掌上明珠力拔頭籌 成虎年央視春晚“御用”家具
發布時間:2010-02-23
作者:ccy
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概要:
央視的春晚無論從規模、質量、知名度、覆蓋率等硬性指標來說,都能擔起“文化年夜飯”的重任。2010的春晚,不僅開啟了“意義非凡的中國年”,也將春晚的各類贊助廣告價格飆升到了一個新的層次。盡管如此,為了在春晚上露一下臉,各家企業使出渾身解數,力求登上春晚廣告的大舞臺,精心粉飾,各顯神通。據了解,劉謙魔術中植入的某品牌果汁的植入式廣告價格超過6000萬。
掌上明珠
力拔頭籌
成虎年
央視春晚
“御用”家具
央視的春晚無論從規模、質量、知名度、覆蓋率等硬性指標來說,都能擔起“文化年夜飯”的重任。2010的春晚,不僅開啟了“意義非凡的中國年”,也將春晚的各類贊助廣告價格飆升到了一個新的層次。盡管如此,為了在春晚上露一下臉,各家企業使出渾身解數,力求登上春晚廣告的大舞臺,精心粉飾,各顯神通。據了解,劉謙魔術中植入的某品牌果汁的植入式廣告價格超過6000萬。而小品《五十塊錢》中,演員都是生面孔,圍裙上的某食用油廣告則成了亮點。據透露,虎年春晚總廣告收入創歷史新高,在總計6.5億的廣告收入中,植入式達到了一億,做出了不小的貢獻。
在這場春晚營銷大戰中,掌上明珠家具則以約5000萬元的價格,分別投放了有“春晚一刻值千金”一說的春晚開播前第八分鐘的廣告時段,春節期間央視一套、三套、八套的“七天樂”廣告時段,以及備受關注的冬奧會黃金廣告項目,這樣的一個廣告投放頻率在國內家具企業中可謂是力拔頭籌的。據了解,在除夕夜的央視春晚上,掌上明珠以拍案稱奇的方式出現在現場——小品《一句話的事兒》中,掛牛莉Prada粉紅大衣的就是掌上明珠美式鄉村風格的“愛美儂”衣帽架,而在蔡明和郭達的小品《家有畢業生》中,掌上明珠家具再次閃亮登場,簡單、質樸的“城市物語”家具系列與該小品的訴求點十分吻合、貼切。
據介紹,春晚節目是經過嚴格刪選的,一個節目從創意到最后在大年三十和觀眾見面,其中經歷的審查次數是無從估算的,僅是彩排前的審查,今年就有7次,包括其中使用的道具。我們所選擇的,都是具有公信力的大型品牌,我們也希望通過春晚這個平臺,能提高品牌的知名度和美譽度!央視春晚相關負責人如是說。
年年有經典,歲歲有流行。很多人、事、物都會因上央視春晚而在一夜之間家喻戶曉,每年的央視春晚,總能制造出不少新星、流行歌、流行語,甚至是時尚的品牌……2010年的春晚對于廣大中國觀眾而言是意義非凡的,王菲復出、小虎隊重聚、世博會展望……而掌上明珠借助這個與自身品牌形象高度契合的機會,超越其他家具企業與央視春晚建立深度合作,抓住消費者最敏感的觸點,將溫馨和諧融入到春晚之中,將產品訴求和品牌理念傳播給了廣大消費者,點燃了人們心中“家”的**。成為2010虎年央視春晚“御用”家具的掌上明珠,相信將會造就中國的家居時尚!
央視的春晚無論從規模、質量、知名度、覆蓋率等硬性指標來說,都能擔起“文化年夜飯”的重任。2010的春晚,不僅開啟了“意義非凡的中國年”,也將春晚的各類贊助廣告價格飆升到了一個新的層次。盡管如此,為了在春晚上露一下臉,各家企業使出渾身解數,力求登上春晚廣告的大舞臺,精心粉飾,各顯神通。據了解,劉謙魔術中植入的某品牌果汁的植入式廣告價格超過6000萬。而小品《五十塊錢》中,演員都是生面孔,圍裙上的某食用油廣告則成了亮點。據透露,虎年春晚總廣告收入創歷史新高,在總計6.5億的廣告收入中,植入式達到了一億,做出了不小的貢獻。
在這場春晚營銷大戰中,掌上明珠家具則以約5000萬元的價格,分別投放了有“春晚一刻值千金”一說的春晚開播前第八分鐘的廣告時段,春節期間央視一套、三套、八套的“七天樂”廣告時段,以及備受關注的冬奧會黃金廣告項目,這樣的一個廣告投放頻率在國內家具企業中可謂是力拔頭籌的。據了解,在除夕夜的央視春晚上,掌上明珠以拍案稱奇的方式出現在現場——小品《一句話的事兒》中,掛牛莉Prada粉紅大衣的就是掌上明珠美式鄉村風格的“愛美儂”衣帽架,而在蔡明和郭達的小品《家有畢業生》中,掌上明珠家具再次閃亮登場,簡單、質樸的“城市物語”家具系列與該小品的訴求點十分吻合、貼切。
據介紹,春晚節目是經過嚴格刪選的,一個節目從創意到最后在大年三十和觀眾見面,其中經歷的審查次數是無從估算的,僅是彩排前的審查,今年就有7次,包括其中使用的道具。我們所選擇的,都是具有公信力的大型品牌,我們也希望通過春晚這個平臺,能提高品牌的知名度和美譽度!央視春晚相關負責人如是說。
年年有經典,歲歲有流行。很多人、事、物都會因上央視春晚而在一夜之間家喻戶曉,每年的央視春晚,總能制造出不少新星、流行歌、流行語,甚至是時尚的品牌……2010年的春晚對于廣大中國觀眾而言是意義非凡的,王菲復出、小虎隊重聚、世博會展望……而掌上明珠借助這個與自身品牌形象高度契合的機會,超越其他家具企業與央視春晚建立深度合作,抓住消費者最敏感的觸點,將溫馨和諧融入到春晚之中,將產品訴求和品牌理念傳播給了廣大消費者,點燃了人們心中“家”的**。成為2010虎年央視春晚“御用”家具的掌上明珠,相信將會造就中國的家居時尚!