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　　“世博效應”走到盡頭？

　　對于許多業內人士來說，奧運會前一場由涂料業掀起的空前的“鳥巢大戰”仍是記憶猶新的。那時，憑借著奧運會的題材，許多涂料企業紛紛在各種媒體上宣傳各式各樣的涂料產品被廣泛的運用到奧運場館的建設中，媒體和讀者也樂意買賬，于是品牌的宣傳獲得了極大的關注度。這些涂料品牌一度也都表現很好。只是，在奧運會日益臨近時，這些以奧運為賣點的涂料產品，一下子遇冷——太過集中的奧運市場已經呈現出飽和狀態，而老百姓的日子照舊。

“后世博”效應 對中國涂料業的影響

　　那么，應該怎樣來看待“世博涂料”所帶來的市場效應呢？首先，世界博覽會是一次規模巨大的活動，它的舉行，必然對舉辦地的場館建設、基礎設施和配套建設等公共設施的裝修、涂刷產生巨大的市場需求，從而直接拉動涂料產業產值的增加，對于深陷經濟危機一年多來的涂料企業來說，無疑是個不小的推動。實際上，現在許多涂料企業對“世博涂料”所產生的營銷作用的炒作，在很大程度上也就是停留在這個層面。當然，這與當年炒作“奧運涂料”的概念有著異曲同工的地方。一個大家記憶最深的事件是那時有人炒作全聚德，就以有多少人來參加奧運會，其中又有多少人會吃烤鴨，多賣一只烤鴨公司能賺多少錢來推算全聚德的升值空間。于是許多涂料業的策劃和推手，就把這個模式用在上海世博給涂料帶來的商機上，試圖算出開世博會將給涂料企業帶來多少訂單，帶來品牌方面的多大提升。智慧認為，這種僅僅是基于對世博會的預期而展開的行情估算，隨著世博走過百日倒計時，現在“世博效應”的確已經是“強弩之勢末”了，進一步發展的潛力是有限的。另一方面，各個涂料品牌都打出了“世博中標涂料”、“低碳”、“環保節能”為賣點的市場策略，一時間也令涂料產品同質化現象非常嚴重，也在一定程度上制約著整個行業的進步。

　　“后世博效應”有望持續？

　　上海世博開幕在即，這也意味著上海為中心的建設工程項目即將全部結束，“世博涂料”的推動效應也將逐漸消散。簡單來說，世博會開完以后，仍有相當多的世博場館會繼續開放，其后涂料類的維護等續效應并不會很大。但是為迎接世博而進行的城市改造，將使得上海呈現出一種全新的面貌，這與世博會召開所產生的經濟升溫效應疊加在一起，將會對更加高端的涂料市場 產生持續的影響。從這個角度來看，“世博涂料”概念還有待深入。世博會不僅僅是一場嘉年華式的狂歡，而是也是對全球高端涂料技術和產品的一種集中展示。當前，世界經濟開始復蘇，但仍然面臨著很多問題，特別是面對全球氣候變暖、能源緊缺、污染嚴重等諸多問題問題。歷史上，很多新興技術都是借助世博會推廣起來的，而在這次上海世博會上，全球高端涂料技術和產品的利用將是一個極具涂料業探討的話題，那么在世博會之后這個話題會得到更大范圍也存在很大的可能性。因此，圍繞世博會所展示的涂料新技術，世博仍有一個不小的發展機會。實際上，市場在這方面的挖掘還是很不夠的。

　　世博帶給我們涂料最大的啟迪是使我們知道了什么才具有真正的競爭力；什么樣的產品才最有發言權。一些涂料企業 也都意識到這個問題，都在一些新技術、新產品的研發上面下足了力氣。這些新的、對環境友好型的功能性極強的涂料技術產品獲得了越來越多的企業重視，這對整個涂料行業 發展來說，也是最利好的一個消息。

　　此外，有關涂料網筆者認為通過世博效應長三角地區以全新的姿態迎得了涂料業的重新評估，時至今日，以上海為中心的長三角的經濟地位與未來發展的態勢是相當好的，區域消費能力極強，開發長三角涂料市場的計劃被許多涂料企業提升到經營戰略層面，長三角已經成了中國涂料企業的必爭之地。對于整合長三角地區涂料業資源、加強融合發展意義重大。

　　最后，從“后世博效應”大的趨勢來講，世博場館建設在設計理念上強調“綠色、節能、環保”，并直接推動了新技術、新能源、新材料中標企業的發展。對于上海周邊涂料企業刺激最大的并非一項涂料新產品，而是理念。世博推行的低碳經濟，將直接輻射到更多涂料企業的生產方式，鼓勵其往高效低耗的方向轉型，開拓更加廣泛的市場和空間。