概要: 各個國家都有不同的資源優勢,安吉人依托竹資源優勢研發了各種竹制地板,2006年被授予“中國竹地板之都”。然而最近,一些本土竹地板企業悄然改名。如原來的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”,不約而同在對外宣傳中將企業名中的“竹”字去掉了。
現狀:竹地板品質已有改善,依然被稱“非主流”
時下流行低碳產品,竹地板可謂其中之一。相比動輒幾十年樹齡生產的實木,三四年即可作成材的竹子是節約資源的速生材料。而竹地板的綠色、環保優勢和價格低廉優勢也有目共睹。但為何大多數國內裝修者望而卻步呢?
浙江地板行業協會秘書長方崇榮認為,由于不少消費者對竹地板的認識還存在誤區。現在的竹地板除了在穩定性上略差,不能像實木地板鋪設地熱,其在品質和外觀上已有較大改善,傳統竹地板制作工藝正不斷革新。
竹板材企業 如何走出“非主流”困境
“以前大家覺得竹地板有‘冰冷感’,目前開發的重竹地板,對竹材進行拉絲、碾碎等方式進行重組。在外觀上可與實木地板媲美。”方崇榮說,“此外,南方潮濕的環境容易讓傳統竹地板蟲蛀和發霉,目前竹地板產品從選材、干燥、面漆、包裝等工藝進行嚴格控制,還增加防腐等工藝處理,防蟲、防腐性能不斷提高。”
“春水地板”掌門人于春水感慨,改變一種產品容易,但改變消費者的思想觀念難。他曾建議有關部門像推行環保購物袋一樣倡導竹地板消費,但沒有取得成功。
突圍:除了做“竹”文章,也要實施“曲線救國”
為了企業不斷發展壯大,安吉竹地板企業不斷進行突圍。首先是做深竹文化的“永裕地板”,從竹地板起步,染指“竹家具”,又與南京林業大學家具設計學院共同組建“中國竹材整體家居 研發中心”,成為國內唯一一家竹材整體家居研發中心。以面積為120平方米的房子來計算,竹地板裝修價值僅為五六千元,而把所有家具都換成竹制家具則價值超過3萬元。
除了堅守以生產竹制品為主的企業外,還有“曲線救國”的企業。如“天振”推出的塑晶面地板,以10倍超于強化木地板的硬度和甲醛零釋放的環保性備受關注,其防水性能也將在商用領域得到廣泛地應用。
“春水”則走上木竹復合地板的中間道路:竹子做基材,實木做面材,不僅兼顧了實木的美觀和穩定,又比純實木節省一半的費用。
安吉竹地板企業的突圍之路還包括,銷售市場逐步從國外轉型為國內外兩條腿走路的方式。近期,“天振”就在杭州、江蘇、山東等地開設了10多家專賣店。目前,這些龍頭竹地板企業在全國專賣店的規模已經突破500家。
良方:制定“國標”,強力推廣
浙江是地板大省。全國有4個地板之都,浙江擁有3個。2009年,浙江地板產量預計為1億平方米左右,占全國的1/4。由于近年來房產熱帶動裝飾熱,目前浙江每年大約有1500萬平方米的地板消費市場。竹地板完全有理由來分享這塊大蛋糕。而在“前有實木,后有強化”的激烈競爭下,竹地板企業還需要怎樣的“強心劑”?
方崇榮說,最有效的途徑是制定行業內的國家標準。目前,國家竹地板標準不多,像竹木復合這種新品種地板可以早日向有關部門提出申請,搶占行業話語權。這是一種好的宣傳方式。
另外,科技進步和區域品牌的抱團也至關重要。2009年,安吉縣專門拿出1000多萬元資金作為地板行業的科研投入、品牌推廣和營銷網絡建設等進行專項補助,并專門設立500萬元的區域品牌宣傳資金。
此外,通過宣傳推廣,讓人們逐漸了解、接受竹地板也十分重要。前不久,金華舉行了浙江省首屆地板行業新消費論壇,“以竹代木”、提高消費者的責任感的觀點在論壇上被有關專家提出,也得到了一定的反響。
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