概要: 樓梯企業不斷的發展,2009年,上海樓梯行業的主題就是“過冬”和“練功”。冬天有多冷,相信每個企業都自有感悟,在2010年即將到來的時候,我們更需要認清明年的市場形勢和產品發展趨勢,對癥下藥。 緩慢回升 專家預測:GDP增速將放緩。4萬億救市資金逐步到位,配套資金將緩解通貨緊縮的現狀,以此房地產行業將停止快速下跌的趨勢。
緩慢回升
專家預測:GDP增速將放緩。4萬億救市資金逐步到位,配套資金將緩解通貨緊縮的現狀,以此房地產行業將停止快速下跌的趨勢。
樓梯行業明年有所增長,但恢復到過去的高速增長軌跡的可能性不大,會進入低速增長周期。在全球金融風暴的持續影響期,已經很不錯了。不過,隨著國家積極的宏觀調控措施的逐步落實,又為2010年和今后的市場帶來了新的希望。
樓梯市場屹立寒冬 待2010春暖花開
整合階段
樓梯行業經過了整合之年。在2010年樓梯新建企業數量將大幅減少,一些小企業將消失,綜合實力強的樓梯企業 將越做越強。競爭手段更為多樣化,市場環境更為復雜化,產品更創新快速化。經濟企穩時代,正是建品牌和拓展市場的黃金期。
下半年以來,中國房地產業又有調整跡象,對樓梯業來講,困難只是暫時的,最終還是一件好事。因為房地產放緩,少了炒房和二次投資的人,對了真正買房裝修的人,這些才是樓梯業真正的顧客。如地產界人士說“:目前房地產行業不景氣,房屋的銷售會減少。但是現在的購房跟之前有所不同,他們購買了房屋后,一定會裝修,不會有以前高的空置率,很多之前的房屋,有炒房的,或者是二次投資的,就會放在那里。從現在的情況來看,購買房屋后馬上投入使用的比較多。”
另外,因為這場風暴還不至于影響到富人們,他們的消費能力也不會因為經濟的蕭條而迅速縮水。因此,無論是在旺季還是淡季,不論是在鼎盛時期抑或是蕭條時期,高檔樓梯的價格只可能漲不可能降。就如五星級酒店亦是如此,它們不會因為住宿率低就降格以求。
很多企業家認為蕭條時代經濟疲軟,應該減少傳播投入、趁機給產品加價、打折促銷刺激消費。其實,從品牌建設層面上來講,這些不痛不癢之舉只會加大企業的運營成本。品牌是一個持續溝通的結果,是堅持的結果。
強勢企業擴張年
面對市場形勢有很大變化的時候,企業普遍采取兩種方法。一個是守勢,一個是攻勢。經過2008的寒風突襲真正的冬天,和2009年的小幅回升,大多樓梯企業都已經有了充分準備,也促使樓梯企業對2010年的發展戰略做出新的規劃。對于企業而言,2010年是儲備期,也是爆發期。部分優秀樓梯企業,逆市而上,乘機吸入以擴大地盤,等危機過后行情轉暖,已經遠遠走在了別人的前面。
當前國內經濟逐漸回暖,預計2010年上半年進入新一輪經濟增長周期。在危機尚未退潮、行業產能尚存在過剩的情況下,與其冒險投巨資擴大產能,不如把資金、精力投向品牌推廣與渠道的擴張整合,
在強化企業管理的基礎上,積極招納經銷商,挺進全國市場(尤其是內陸地區的省會和經濟較為發達的二級城市),拓寬渠道,“跑馬圈地”,為將來經濟、消費全面復蘇的到來構建好通路優勢,以最低的成本,搶占先機,一勞永逸。
危機時代并沒有人們想象的那么可怕,如果在這個“恐懼”時期,變得稍微“貪婪”些,加強品牌的構建和品牌的傳播,趁“機”而入,那么即便乍暖還寒,那只會意味著:春暖花開的日子已經不遠了,勝利的時光也不遠了。
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