上周，位于京東的創(chuàng)展家居對(duì)外宣布，推出家具“銷(xiāo)售底線(xiàn)”，價(jià)格比同品牌市場(chǎng)價(jià)低幾百元、幾千元乃至上萬(wàn)元。難道家具行業(yè)真的存在“暴利”？消費(fèi)者真的從此可以享受到“底價(jià)”家具？家具行業(yè)真的有這樣的“餡餅”可吃？
記者親赴通州創(chuàng)展家居 賣(mài)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，所謂的“縮水價(jià)”不過(guò)是創(chuàng)展家居買(mǎi)斷的幾個(gè)家具 的個(gè)別產(chǎn)品在促銷(xiāo)，并非大量家具都在“縮水”，而創(chuàng)展相關(guān)人士也承認(rèn)這不過(guò)是一次公關(guān)活動(dòng)。這讓不少本以為能買(mǎi)到便宜貨、興致勃勃準(zhǔn)備去創(chuàng)展買(mǎi)家具的消費(fèi)者大失所望，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是一次商業(yè)炒作行為。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，渠道和服務(wù)本身具有價(jià)值，家具銷(xiāo)售不存在底價(jià)，如果受低價(jià)格誘惑，當(dāng)心跌入商家精心設(shè)計(jì)的“陷阱”之中。
記者探訪：“縮水價(jià)”家具僅限幾款
上周，創(chuàng)展家居宣稱(chēng)，在賣(mài)場(chǎng)里曝光了20多個(gè)知名品牌共100多種款式的家具銷(xiāo)售“底價(jià)”，一大批“縮水價(jià)”家具正在創(chuàng)展銷(xiāo)售，推出這項(xiàng)舉措的目的是，“瓦解家具經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格聯(lián)盟，真正讓利給消費(fèi)者”。
天上真的掉餡餅了嗎？6月30日，記者驅(qū)車(chē)來(lái)到了東六環(huán)外，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)最大家居航母”的創(chuàng)展家居。或許因?yàn)椴皇请p休日的緣故，所有建筑都是四四方方的創(chuàng)展家居客流十分稀少，除了記者和統(tǒng)一身穿橙色工作服的工作人員外，幾乎沒(méi)有什么顧客，偌大的市場(chǎng)顯得格外冷清。
在市場(chǎng)大廳正中間，一則“創(chuàng)展家居家具縮水挑戰(zhàn)各大市場(chǎng)”的橫幅十分顯眼，不遠(yuǎn)處的“易拉寶”上標(biāo)注有一組組家具“底價(jià)”，但仔細(xì)察看才發(fā)現(xiàn)，不過(guò)只有深圳華源軒、廣東富士和深圳英格利3個(gè)家具公司的產(chǎn)品價(jià)格正在“縮水”。比如，華源軒的一款兒童床的最終市場(chǎng)成交價(jià)即銷(xiāo)售“底價(jià)”為4956元，而在創(chuàng)展則“縮水”為4706元，相比之下低出250元；富士的白玉漢宮系列，一組床頭柜底價(jià)為1078元，創(chuàng)展家居縮水價(jià)為847元，“縮水”231元；另一款TV柜底價(jià)為3542元，創(chuàng)展縮水價(jià)為1678元，“縮水”1864元。
當(dāng)記者走到富士家具公司白玉漢宮系列的展廳問(wèn)及哪些是“縮水”家具時(shí)，銷(xiāo)售員指著一組包括床、床頭柜、梳妝臺(tái)的產(chǎn)品表示，“就這3樣現(xiàn)在正打5.5折超低折扣，其余的還是維持原來(lái)的6.8折”。而在面積達(dá)1800平方米的華源軒家具展廳內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)所展出的8個(gè)系列產(chǎn)品中僅有“白橡”這1個(gè)系列的產(chǎn)品打出了“縮水價(jià)”，另外一套紅櫻桃系列的產(chǎn)品雖然也是超低價(jià)銷(xiāo)售，但卻是樣品。一位與記者同去的張小姐對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)：“還以為有多大規(guī)模的低價(jià)促銷(xiāo)，原來(lái)不過(guò)是極個(gè)別的產(chǎn)品而已，真讓人失望。”
創(chuàng)展回應(yīng)：推“縮水價(jià)”只是公關(guān)活動(dòng)
宣稱(chēng)“有20多個(gè)品牌共100多種產(chǎn)品參與‘縮水戰(zhàn)’”，到頭來(lái)卻僅有3個(gè)家具 品牌的幾款產(chǎn)品以5.5折**，這其中的“水分”實(shí)在太大。面對(duì)質(zhì)疑，創(chuàng)展家居 企劃部經(jīng)理周圻表示，這不過(guò)是創(chuàng)展策劃的一次與促銷(xiāo)有關(guān)的公關(guān)活動(dòng)而已，目的就是以這種形式更好地切入家具市場(chǎng)，引起消費(fèi)者關(guān)注。
“因?yàn)槲覀儎?chuàng)展不是處于地價(jià)昂貴的市區(qū)，所以市場(chǎng)成本低于市區(qū)的家居市場(chǎng)，我們所售產(chǎn)品的售價(jià)，和其他家居市場(chǎng)相比能便宜不少，因此，希望借這次‘縮水價(jià)’家具的推出，讓消費(fèi)者知道，來(lái)創(chuàng)展買(mǎi)家具更實(shí)惠。”周圻對(duì)此次“公關(guān)”能達(dá)到的效果深信不疑，據(jù)稱(chēng)在記者之前已經(jīng)有一批來(lái)自市區(qū)的家居市場(chǎng)相關(guān)人士聞?dòng)崄?lái)到創(chuàng)展一探究竟。按照他的說(shuō)法，應(yīng)該會(huì)有很多消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，來(lái)創(chuàng)展撿“便宜貨”。
創(chuàng)展作為渠道商，發(fā)起看似聲勢(shì)浩大的超低價(jià)促銷(xiāo)，那些家具經(jīng)銷(xiāo)商和廠家能忍痛讓利嗎？華源軒家具的工作人員一語(yǔ)道破天機(jī)：“不需要廠家同意，因?yàn)閰⑴c“縮水戰(zhàn)”的家具都是創(chuàng)展從廠家那里直接買(mǎi)回來(lái)自營(yíng)的，二手販賣(mài)東西，東西的原主人管得著嗎？據(jù)了解，雖然創(chuàng)展家居里家具品牌不少，但有很多屬于創(chuàng)展自營(yíng)，其中1萬(wàn)多平方米的帝景豪庭歐美家具館里的產(chǎn)品，就是創(chuàng)展從各個(gè)廠家買(mǎi)回來(lái)“填展位”的。
周圻把創(chuàng)展的這種自營(yíng)模式歸結(jié)為此次降價(jià)促銷(xiāo)的“本錢(qián)”。“從生產(chǎn)廠家直接訂貨，省去了中間代理商層層提價(jià)的環(huán)節(jié)，創(chuàng)展玩得起‘縮水價(jià)’。”
專(zhuān)家說(shuō)法：家具銷(xiāo)售不存在“底價(jià)”
“‘縮水價(jià)’不是底價(jià)，家具銷(xiāo)售根本沒(méi)有底價(jià)，標(biāo)價(jià)高低完全視市場(chǎng)情況而定，銷(xiāo)售商可以根據(jù)需要隨時(shí)變更價(jià)格。”一位以銷(xiāo)售歐式風(fēng)格為主的家具商表示。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，家具銷(xiāo)售價(jià)格由研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)、人工費(fèi)、材料費(fèi)、稅金、正常利潤(rùn)、運(yùn)輸費(fèi)、包裝費(fèi)、辦公費(fèi)用和賣(mài)場(chǎng)租金等幾部分構(gòu)成，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)有變化都要波及到銷(xiāo)售價(jià)格，比如今天賣(mài)場(chǎng)租金降低了，成本少了點(diǎn)，我又可以賣(mài)得更便宜，因此某款家具最低能賣(mài)多少錢(qián)無(wú)法估量。“除非是產(chǎn)品有瑕疵或商家急于甩貨、促銷(xiāo)才有最低價(jià)，因?yàn)楫a(chǎn)品一旦高于這個(gè)‘底價(jià)’就很難賣(mài)出去。”
北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是流通經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品尤其是家具建材產(chǎn)品必須通過(guò)流通才能實(shí)現(xiàn)物品與貨幣的轉(zhuǎn)換，如果產(chǎn)品不流通就是廢品。流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，如經(jīng)銷(xiāo)、代理、展賣(mài)等，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下不可或缺，而流通是需要成本的。“同一品牌的家具在不同流通渠道的零售價(jià)是相對(duì)統(tǒng)一的，這樣才能保證產(chǎn)品的價(jià)格體系，居然之家（查看地圖）藍(lán)景麗家（查看地圖）、城外誠(chéng)、紅星美凱龍（查看地圖）等主流賣(mài)場(chǎng)提供的是雙重服務(wù)保障，這種服務(wù)是有價(jià)值的，一味地考慮價(jià)格而選擇非主流賣(mài)場(chǎng)，可能會(huì)買(mǎi)來(lái)了便宜，也帶來(lái)了麻煩。”
幕后背景：創(chuàng)展家居 面臨生死考驗(yàn)
對(duì)于創(chuàng)展家居此次制造的“縮水價(jià)”事件，市場(chǎng)人士認(rèn)為，這是經(jīng)營(yíng)不太樂(lè)觀的表現(xiàn)。
創(chuàng)展項(xiàng)目是2005年開(kāi)始的，當(dāng)初珠江地產(chǎn)號(hào)稱(chēng)要建“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)示范園”，立項(xiàng)面積達(dá)260萬(wàn)平方米。然而，隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，招商成為很大難題，開(kāi)業(yè)時(shí)間也就一推再推，直到去年國(guó)慶前夕才不得不強(qiáng)行開(kāi)業(yè)。當(dāng)時(shí)，一期項(xiàng)目完成了22萬(wàn)平方米的工程，其中僅有10萬(wàn)平方米的面積投入使用，而且很多展位招不進(jìn)廠商。無(wú)奈之下，創(chuàng)展只得自己投入一筆資金，從廠家直接買(mǎi)貨，號(hào)稱(chēng)“自營(yíng)”，實(shí)際上不過(guò)是為了填補(bǔ)空位，以使開(kāi)業(yè)時(shí)看起來(lái)不太寒磣。先天地理位置的不足，加上后期運(yùn)作的“失當(dāng)”，導(dǎo)致開(kāi)業(yè)后的創(chuàng)展門(mén)前冷落，一些產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)時(shí)間太久過(guò)時(shí)了，不出貨就成了廢品，于是策劃出一個(gè)“縮水價(jià)”來(lái)吸引消費(fèi)者。但“縮水”只是極少的品牌和品種，這種做法等同于給滿(mǎn)心歡喜前來(lái)的消費(fèi)者潑了一瓢冷水，負(fù)面影響可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正面的宣傳效應(yīng)。
記者在創(chuàng)展家居采訪時(shí)看到，大部分一期展館仍處于空空如也的狀態(tài)，開(kāi)業(yè)的部分正門(mén)入口處的墻壁已略微有點(diǎn)斑駁，停車(chē)場(chǎng)空空蕩蕩，與居然之家、藍(lán)景麗家、紅星美凱龍、集美（查看地圖）等知名家居市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比，創(chuàng)展家居能否生存下去，在這個(gè)炎炎夏日里正在接受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
“沒(méi)有人流和人氣，從廠家買(mǎi)回來(lái)的自營(yíng)產(chǎn)品自然也賣(mài)不出去，在家具 款式不斷變化的今天，創(chuàng)展不著急**積壓多時(shí)的庫(kù)存才怪呢！”一位業(yè)內(nèi)資深人士建議消費(fèi)者慎買(mǎi)“縮水價(jià)”產(chǎn)品，也切勿迷失在“底價(jià)”的誘惑里。
