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概要： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，走出國(guó)門、擴(kuò)大生存與發(fā)展空間已成為越來越多企業(yè)的必然選擇。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，走出國(guó)門、擴(kuò)大生存與發(fā)展空間已成為越來越多企業(yè)的必然選擇。 “ 穩(wěn)踞國(guó)內(nèi)、享譽(yù)世界 ” 是新飛創(chuàng)建初期就確立的企業(yè)理想，經(jīng)過多年的海外征戰(zhàn)，新飛交出了令人欣慰的成績(jī)單： 2003 年，外貿(mào)出口在連續(xù)三年翻番的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)了近 50% ，出口量、創(chuàng)匯金額分別是 1998 年的 25 倍和 20 倍； 2004 年新飛通過開發(fā)高技術(shù)、高附加值、高檔化、差異化的特色新品，跨越了中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上靠?jī)r(jià)格、規(guī)模取勝的低層次競(jìng)爭(zhēng)溝坎，登上了高技術(shù)、高品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，使新飛歷史上首次實(shí)現(xiàn)了年出口額的增長(zhǎng)超過了年出口量的增長(zhǎng)。 2005 年，新飛的出口量、出口額分別同比增長(zhǎng)了 42% 、 58% ，并且被評(píng)審為 “ 出口免驗(yàn) ” 企業(yè)，新飛的國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)一步加快。
為使產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，新飛嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整結(jié)構(gòu)，組織生產(chǎn)，在工藝、質(zhì)量、檢測(cè)設(shè)備及手段上均已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并相繼通過了 ISO9001 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證和 ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證，主要產(chǎn)品已先后通過美國(guó) UL 、德國(guó) GS 、歐共體 CE 、加拿大 CSA 、日本 GET 、澳大利亞 QAS 等一系列國(guó)際認(rèn)證，成為世界級(jí)合格商品供應(yīng)商，產(chǎn)品暢銷東南亞、中東、歐洲、非洲、美洲等 50 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。新飛也成為全國(guó)雙優(yōu)外商投資企業(yè)、河南省十佳外商投資與外貿(mào)出口雙十佳企業(yè)之一。
1999年，新飛又邁出了國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵性一步，與美國(guó)通用電氣公司（GE）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在渠道共享、技術(shù)開發(fā)、企業(yè)管理等方面展開了廣泛合作，成功打入了美國(guó)市場(chǎng)。此后，新飛進(jìn)一步加強(qiáng)了同國(guó)際公司的合作，建立全球行銷網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)步進(jìn)行國(guó)際化。同時(shí)，新飛通過開發(fā)高附加值、高檔化、差異化的特色新品，跳出了中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)靠?jī)r(jià)格、規(guī)模取勝的低層次競(jìng)爭(zhēng)怪圈，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，成為中國(guó)家電業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的新“亮點(diǎn)”。目前，新飛已成為中國(guó)環(huán)保節(jié)能冰箱、冷柜等白色家電出口大戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
新飛在通過OEM擴(kuò)大出口的同時(shí)，積極培育自主品牌，在蒙古、尼日利亞等亞洲、歐洲市場(chǎng)采用自有品牌，并取得了不俗的業(yè)績(jī)。在蒙古，新飛冰箱的市場(chǎng)占有率已超過50%，占據(jù)了整個(gè)蒙古市場(chǎng)的半壁江山。在朝鮮市場(chǎng)，新飛冰箱市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，在很多**部門都能看得到新飛冰箱（柜）。
新飛還利用一起合作的GE、日立等世界跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)運(yùn)作成功的專業(yè)外貿(mào)公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與信息資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了"信息共享、服務(wù)客戶、拓展市場(chǎng)、促進(jìn)研發(fā)"的目標(biāo)，直接、更快地了解國(guó)際市場(chǎng)的需求，加快自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)的創(chuàng)新。
新飛還利用一起合作的GE、日立等世界跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)運(yùn)作成功的專業(yè)外貿(mào)公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與信息資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了"信息共享、服務(wù)客戶、拓展市場(chǎng)、促進(jìn)研發(fā)"的目標(biāo)，直接、更快地了解國(guó)際市場(chǎng)的需求，加快自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)的創(chuàng)新。
頗受歐美市場(chǎng)青睞的冷藏、冷凍冰箱，正是新飛在認(rèn)真研究歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上自主開發(fā)的，它填補(bǔ)了歐美市場(chǎng)該容積段冰箱的空白，并以時(shí)尚優(yōu)雅的外觀、全面均衡的制冷保鮮功能和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格深受歐美單身貴族和“丁克”家庭的喜愛。新飛冰箱也因獨(dú)特的設(shè)計(jì)被英國(guó)《WHICH》專業(yè)家電雜志刊評(píng)為“最受歡迎產(chǎn)品”。
在美國(guó)，參加芝加哥國(guó)際家庭用品博覽會(huì)的家電銷售巨頭被新飛最新推出的 “ 戶外不銹鋼小冰箱 ” 深深吸引。該款冰箱制作的細(xì)節(jié)無不彰顯出高檔化、人性化、精細(xì)化的制造理念，其高難度的制造工藝僅有個(gè)別世界級(jí)家電制造商才能生產(chǎn)，且品種單一。象新飛這樣，能夠推出系列化戶外不銹鋼產(chǎn)品實(shí)屬罕見。美國(guó)家電銷售巨頭的總經(jīng)理親筆給新飛寫信，希望盡快組織批量生產(chǎn)，要求首批訂貨不低于 35000 臺(tái)，以滿足美國(guó)市場(chǎng)的迫切需求。
新飛充分發(fā)揮了管理和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施了敏捷制造的國(guó)際化生產(chǎn)方式，以適應(yīng)多品種、小批量、高效率的國(guó)際市場(chǎng)需求。
美國(guó)一家經(jīng)銷商因曾對(duì)新飛提出了極為苛刻的條件，十幾萬(wàn)臺(tái)的訂單要求在 50 天內(nèi)交貨，為保證客戶的利益和需求，新飛及時(shí)協(xié)調(diào)供應(yīng)、生產(chǎn)和物流系統(tǒng)，最后還提前 3 天完成了任務(wù)，當(dāng)新飛冰箱以 100% 的合格率全部通過來自歐美最挑剔嚴(yán)密的檢驗(yàn)時(shí)，經(jīng)銷商深深被新飛高效率、高質(zhì)量的企業(yè)運(yùn)營(yíng)所折服。經(jīng)銷商在參觀了新飛生產(chǎn)線后，毅然放棄了其他品牌的訂單，把他們?cè)谥袊?guó)的全部訂單交給了新飛，并將新飛冰箱作為最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品主推銷售，新飛也儼然成了其在中國(guó)的生產(chǎn)基地。他說： “ 新飛冰箱的生產(chǎn)線與生產(chǎn)技術(shù)是一流的，新飛的信譽(yù)更是一流的。 ”
2007 年，新飛電器海外市場(chǎng)也亮點(diǎn)頻閃。新飛的高檔酒柜已占據(jù)美國(guó)的主流市場(chǎng)；而新開發(fā)的高檔飲料柜更是一炮打響，走俏歐洲市場(chǎng)；新飛冰箱（柜）在朝鮮、蒙古等市場(chǎng)的增長(zhǎng)率則大幅飆升，分別達(dá) 40% 和 110% 。新飛還加大力度開拓東南亞、亞洲、南美洲、非洲和俄羅斯市場(chǎng)，新增 15% 的出口訂單都來自新的客戶。目前，新飛產(chǎn)品還出口到澳大利亞、加拿大、日本、中東等 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
