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概要： 近日，旨在聚焦中國創(chuàng)新營銷實踐，發(fā)掘弘揚中國營銷標桿企業(yè)、標桿人物，推動中國市場創(chuàng)新發(fā)展的“2009中國營銷領(lǐng)袖年會”上，全友家私作為唯一一家家具民營企業(yè)榮獲了“2009年中國年度標桿企業(yè)”的年度大獎。
業(yè)內(nèi)人士指出，在作為全球經(jīng)濟復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把兩項大獎授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，全友將通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)未來發(fā)展趨勢指明方向。
據(jù)了解，2009年家具行業(yè)一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經(jīng)樹起了準入門檻：沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。
不可否認，行業(yè)準入門檻低、增長速度過快，設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來，金融危機客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進因素，但同時，在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下，中國家具行業(yè)正在夯實基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進。
市場人士認為，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。
可以預(yù)見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下，中國家具行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。
