概要: 整體衣柜在最初進(jìn)入中國的時(shí)候,并不是以“整體衣柜”的形式出現(xiàn)的,而是以“壁柜門”的形式,最早是由史丹利從國外引進(jìn)五金件與邊框,再由其加盟商在當(dāng)?shù)刭徺I柜體、板材等加工生產(chǎn)的。
整體衣柜算是一個(gè)“舶來品”,近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及房地產(chǎn)的快速擴(kuò)張,直接催生爆長了裝修家居行業(yè),其中整體衣柜市場已順勢脫穎而出,整體衣柜作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè),逐步由起步階段慢慢成熟,也大大小小涌現(xiàn)了許多家具品牌 ,從粗放到精細(xì)再到濃縮,所謂的“整體衣柜十大品牌”也被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),但究竟這個(gè)行業(yè)有沒有品牌?
誰是真正的品牌倡導(dǎo)者?這些品牌的起源是怎樣的?誰在忽悠消費(fèi)者的眼球?本文從業(yè)內(nèi)資深人士的角度追溯整體衣柜及“整體衣柜十大品牌”的起源,希望對于大眾關(guān)于整體衣柜及各品牌的了解有所幫助。
網(wǎng)上風(fēng)傳,“整體衣柜十大品牌”主要包括:1、索菲亞;2、好萊客;3、史丹利;4、伊仕利;5、維意;6、科曼多;7、聯(lián)邦.高登;8、伊特萊;9、美國KD;10、歐派。但是,筆者認(rèn)為,這些所謂的“整體衣柜十大品牌”都不過是一些商業(yè)媒體“造牌運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)物,其公正性和權(quán)威性有待考察。
據(jù)筆者了解,整體衣柜行業(yè)目前是魚龍混雜,很多廠家(包括所謂的“整體衣柜十大品牌”里面的很多品牌)都沒有專業(yè)的生產(chǎn)工廠,他們多從壁柜門起家,而壁柜門的門檻是相當(dāng)?shù)偷模齼蓚€(gè)人合伙找個(gè)幾十平米的地方就能加工生產(chǎn),絲毫沒有專業(yè)性可言,更談不上產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)了。而真正擁有自己籌建的專業(yè)廠房的品牌只有科寶?博洛尼、丹麥風(fēng)情、索菲亞、歐派、好萊客等少數(shù)的幾家。
整體衣柜也稱“入墻衣柜”、“嵌入式衣柜”,雖然已經(jīng)在西方國家有了二十幾年非常成熟的發(fā)展,但是進(jìn)入中國市場也不過十年左右的時(shí)間,且也只是在近幾年才為大眾所接受和熟悉的。
之后的發(fā)展,德仕沒落了,還有其他許多小品牌也被家具市場 所淘汰。科曼多憑借移門優(yōu)勢占領(lǐng)了一席之地,索菲亞憑借整體配套優(yōu)勢迅速在全國建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò),影響力也不斷擴(kuò)大,順便提一下,目前市場上許多小品牌都是這個(gè)時(shí)候從索菲亞分化出來的,如百得勝、諾維家、伊特萊等等。
這一時(shí)期還有一個(gè)品牌是不得不提的,它就是富祿,這個(gè)品牌是從德國引進(jìn)的,當(dāng)時(shí)來講,它是壁柜行業(yè) 最頂級、最高端的品牌,其產(chǎn)品優(yōu)勢也是其他同類品牌所不能比的。但遺憾的是,此品牌因其定位太高,而當(dāng)時(shí)的中國市場很多人并不了解也不接受,所以影響力也逐漸削弱了,只在北京還保留著一定的市場影響。發(fā)展到今天,已經(jīng)很少有人還記得它。