2009年留給中國(guó)陶瓷行業(yè)太多期待與思考
發(fā)布時(shí)間:2010-01-20
作者:ccy
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概要:
伴隨著新年鐘聲的敲響,跌宕起伏的2009已經(jīng)成為前塵往事。告別2009,眸光中留下的無論是傷與悲,喜與樂,都會(huì)讓我們學(xué)會(huì)感恩,學(xué)會(huì)成長(zhǎng)?! ∫苍S,我們會(huì)知道一個(gè)蘋果有多少顆種子,但我們無法判斷出一顆種子究竟能孕育生長(zhǎng)出多少個(gè)蘋果,更多的期待要留給未來,包括嶄新的2010年?! 』仡櫩偨Y(jié)是為了更好地發(fā)展前行。
伴隨著新年鐘聲的敲響,跌宕起伏的2009已經(jīng)成為前塵往事。告別2009,眸光中留下的無論是傷與悲,喜與樂,都會(huì)讓我們學(xué)會(huì)感恩,學(xué)會(huì)成長(zhǎng)。
也許,我們會(huì)知道一個(gè)蘋果有多少顆種子,但我們無法判斷出一顆種子究竟能孕育生長(zhǎng)出多少個(gè)蘋果,更多的期待要留給未來,包括嶄新的2010年。
回顧總結(jié)是為了更好地發(fā)展前行。從本期起,我們將推出大型系列訪談“揮別2009,叩問2010”,旨在用權(quán)威的解讀和專業(yè)的評(píng)判,厘清浮在人們心頭的一些疑問,逼近那個(gè)雖然未知但最接近真實(shí)的答案。
2009年歲末的一天,在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、佛山市陶瓷 行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士的辦公室內(nèi),我們靜靜地傾聽了他對(duì)于這一年的梳理和總結(jié)。作為深諳行業(yè)的一位學(xué)者型專家,相信他對(duì)行業(yè)的解讀,會(huì)帶給人們?cè)S多啟迪和思索?! ?nbsp;
產(chǎn)量首次達(dá)到世界人均第一
年底不少媒體要評(píng)選行業(yè)的十大新聞,我覺得有兩條是必須要有的,一個(gè)是產(chǎn)量,一個(gè)是出口。
2009年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大,產(chǎn)量進(jìn)一步增長(zhǎng)。產(chǎn)量今年突破66億平方米這可能已經(jīng)是定局,要知道2008年全國(guó)的產(chǎn)量才57.55平方米,2008年我們的人均產(chǎn)量是世界排名第三。現(xiàn)在可以見到的數(shù)據(jù)是陶瓷磚產(chǎn)量前三季度同比增長(zhǎng)19.75%,有17個(gè)省份的陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)超過兩位數(shù),其中內(nèi)蒙古、湖南兩省超過三位數(shù)增長(zhǎng)。按照這個(gè)數(shù)據(jù)估計(jì),我國(guó)人均陶瓷磚將達(dá)到4.48平方米,將第一次達(dá)到世界人均陶瓷磚第一。在中國(guó),產(chǎn)量能達(dá)到世界第一的行業(yè)不多,哪怕是制鞋、洗發(fā)水等行業(yè),這也充分說明了陶瓷行業(yè) 的發(fā)展勢(shì)頭依然很生猛。[page]
原因嘛,當(dāng)然是由于中央**啟動(dòng)了4萬億人民幣投入基礎(chǔ)建設(shè)、房地產(chǎn)行業(yè)的興旺、農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快,所以2009年的陶瓷磚消費(fèi)與銷售是全線飄紅,一片興旺。
再說一下出口。今年的出口發(fā)生了很大的變化,可以說20年以來,保守一些地說,是這10年以來,陶瓷出口唯一沒有增長(zhǎng)的一年。
相對(duì)衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷出口兩位數(shù)的下降,陶瓷磚的出口仍然是最具競(jìng)爭(zhēng)力的,并且出口平均單價(jià)繼續(xù)攀升。廣州海關(guān)12月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年1至10月,廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品價(jià)值32.3億美元,比08年同期增長(zhǎng)4.7%,月度出口值基本呈回升態(tài)勢(shì)。
佛山的地位不會(huì)被取代
現(xiàn)在的新興產(chǎn)區(qū)比較多,我認(rèn)為佛山的地位是不可能被新興產(chǎn)區(qū)取代的,而且也不可能像佛山這樣一枝獨(dú)秀,因?yàn)楝F(xiàn)在群雄競(jìng)逐的時(shí)候,是一個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。而且,它的內(nèi)涵是一個(gè)市場(chǎng)區(qū)劃方面的問題,這里又有兩個(gè)概念,一個(gè)是生產(chǎn)制造的區(qū)劃,還有一個(gè)營(yíng)銷半徑的區(qū)劃。就是說,將來不可能任何產(chǎn)品都由你佛山生產(chǎn),再?gòu)姆鹕竭\(yùn)出去,特別是一些中低檔的產(chǎn)品,因?yàn)樯綎|、福建也有生產(chǎn)。將來你山東產(chǎn)的陶瓷,也根本不可以賣到四川去,光是運(yùn)費(fèi)就夠你受的。福建的外墻磚現(xiàn)在也是銷往全國(guó)搜狗,將來也不可能了,因?yàn)樵邡Q壁、法庫也有外墻磚生產(chǎn)了。這實(shí)際上和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張是一個(gè)內(nèi)涵。所以我有四句話的觀點(diǎn):產(chǎn)業(yè)整治力度不減,產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張不斷加大,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步到位,產(chǎn)業(yè)布局基本形成。
2009年11月份,佛山市禪城區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整治辦公開通報(bào),過去兩年來禪城區(qū)已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移,共拆除生產(chǎn)窯爐269條,噴霧干燥塔l55個(gè),分別占原總數(shù)的66.4%和62.5%。另一個(gè)大型產(chǎn)區(qū)山東省淄博市**也出臺(tái)了2009至2011年的《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見》,3年后淄博市建筑陶瓷生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米之內(nèi),淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線200條,產(chǎn)能5億平方米。
而在這些老產(chǎn)區(qū)之外,全國(guó)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷興起,全國(guó)形成規(guī)模的建陶產(chǎn)業(yè)基地超過30個(gè),2009年全國(guó)興建墻地磚生產(chǎn)線超過200條,建陶產(chǎn)品制造區(qū)域化與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)區(qū)域化的特征越來越明顯,佛山的地位雖不可能被取代,但是會(huì)被弱化,各產(chǎn)區(qū)將會(huì)是八仙過海,各顯其能。[page]
當(dāng)然,還有一個(gè)問題是產(chǎn)能會(huì)不會(huì)過剩?目前產(chǎn)能過剩的問題已經(jīng)明顯影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議同時(shí)出臺(tái)的《2010經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出,2009年一季度24個(gè)行業(yè)中有19個(gè)行業(yè)存在不同程度的產(chǎn)能過剩,而最新數(shù)據(jù)表明,2009年第三季度,24個(gè)行業(yè)中有21個(gè)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩,現(xiàn)在的產(chǎn)能過剩不是部分行業(yè)的產(chǎn)能過剩,而是上升到一個(gè)全體的層面。
陶瓷磚行業(yè)是不是也已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩,或即將出現(xiàn)產(chǎn)能過剩,是一個(gè)很值得整個(gè)行業(yè)去思考的問題。產(chǎn)能過剩我的看法是一個(gè)雙刃劍,我們雖然達(dá)到世界人均陶瓷磚第一了,但我相信是泡沫始終是泡沫,是危機(jī)終究是危機(jī),這肯定是逃不掉的?! ?nbsp;
反傾銷事件是不可避免的
10月份,印度商工部對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁,新中源、新明珠、宏宇陶瓷獲得零關(guān)稅結(jié)果,其他企業(yè)適用137盧比/平方米的懲罰性關(guān)稅。12月份泰國(guó)對(duì)華陶瓷磚反傾銷正式立案,對(duì)所有中國(guó)出口至泰國(guó)的釉面和未上釉瓷磚均進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
反傾銷事件不斷,而明年的貿(mào)易磨擦肯定會(huì)更大,奧巴馬都號(hào)召美國(guó)人買國(guó)貨了。陶瓷企業(yè)要吸取什么教訓(xùn),要怎么做才可以避免這樣的事件的發(fā)生?我認(rèn)為有些事跟本沒辦法避免。就像金融危機(jī),實(shí)際上也是經(jīng)濟(jì)調(diào)整的一種手段,就好像是要刮颶風(fēng),每年給美國(guó)造成的損失很大,但根本就沒辦法克服。
我們也在講,不能打價(jià)格戰(zhàn),將出口的單價(jià)提高到多少,就不會(huì)受到別人的反傾銷了,而且有的是市場(chǎng)啊。但是我們能做到嗎?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì),其中也就包括了價(jià)格戰(zhàn)。中國(guó)的這種營(yíng)銷體系,像陶瓷行業(yè)兩三千家企業(yè),也根本形成不了聯(lián)盟,所以這是不可避免的?!。踦age]
多極混合模式營(yíng)銷方式出現(xiàn)
陶瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷仍然繼續(xù)著區(qū)域代理制為主的全面營(yíng)銷模式。各種促銷手段層出不窮17173,明星代言及央視廣告的范圍繼續(xù)擴(kuò)大,豪華奢侈大店越建越多越大,營(yíng)銷成本越來越大。同時(shí)三四級(jí)市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大,不同檔次品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位進(jìn)一步細(xì)分,一方面大量低檔產(chǎn)品下鄉(xiāng),一方面一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品整體配套空間化,混合多極的營(yíng)銷模式開始出現(xiàn),同時(shí)運(yùn)用區(qū)域代理、分公司制、建材超市及大額直銷的營(yíng)銷模式。泛家居聯(lián)盟繼續(xù)擴(kuò)大,建材超市在陶瓷磚方面的銷售發(fā)展緩慢,這一點(diǎn)和國(guó)外有很大的不同。
而且,在2009年,如火如荼、名目繁多的瓷磚衛(wèi)浴促銷很火爆。瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)已從周周有活動(dòng),月月有促銷,差不多發(fā)展到天天有活動(dòng),周周有促銷。瓷磚衛(wèi)浴的銷售終端幾乎到了沒有促銷就沒有了生意,沒有促銷就沒有了客流。
促銷作為一個(gè)戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷工具,被多家陶企甚至整個(gè)行業(yè)頻繁重復(fù)使用,始終覺得不是個(gè)辦法,但又想不到更好的辦法,走進(jìn)各地的建材市場(chǎng),看到是促銷活動(dòng)此起彼伏,很多陶瓷營(yíng)銷策劃人士為促銷而焦頭爛額,大有黔驢技窮之感覺,如此頻繁名目繁多的促銷,是我們瓷磚衛(wèi)浴價(jià)格體系的公信力不強(qiáng),還是我們的買家被忽悠慣了,是為擴(kuò)大影響而利用促銷的短程激勵(lì)作用,還是為爭(zhēng)取業(yè)績(jī)而拔苗助長(zhǎng),不管怎么說如此頻繁的促銷,必然嚴(yán)重地沖擊原有的價(jià)格體系、營(yíng)銷模式、品牌定位,一旦沒有舉辦活動(dòng)、沒有舉辦促銷,銷售大廳就必是門庭冷落車馬稀。不搞促銷是坐著等死,搞促銷是主動(dòng)送死。企家業(yè)要好好反思一下了?! ?BR>
企業(yè)要重視“國(guó)抽”和“省抽”
10月份,國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布了《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》,結(jié)果顯示, 8個(gè)省272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品,有97種企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)不合格,占陶瓷磚國(guó)抽產(chǎn)品的26.65%??梢哉f,今年的國(guó)抽較以往范圍更廣,要求更嚴(yán)。今年福建省的“省抽”報(bào)告又揭示8種陶瓷磚產(chǎn)品不合格。[page]
今年的陶瓷磚產(chǎn)品國(guó)抽,是歷史上最大規(guī)模的國(guó)抽,往年抽樣都沒有超過200種產(chǎn)品,多集中在大企業(yè),因此產(chǎn)品的合格率較高,今年由于涉及的陶企明顯增多,2008年抽查陶企193家,今年272家,增加40.9%;2008年抽查陶瓷磚產(chǎn)品197種,今年抽查364種,增加84.77%,今年的“國(guó)抽”由于涉及較多中小陶企,整體產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)下降是意料之中的事,談不上令行業(yè)蒙羞,整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量整體水平正在不斷進(jìn)步業(yè)內(nèi)人士有目共睹。在這次“國(guó)抽”之中,廣東陶瓷磚產(chǎn)品79種,占全部364種產(chǎn)品的20.7%,不合格產(chǎn)品5種,合格率93.67%,明顯高過整體水平。
2009年11月份,福州市質(zhì)監(jiān)局公布了專項(xiàng)整治中“省抽”結(jié)果,陶瓷磚產(chǎn)品20余批次中8批次產(chǎn)品不合格。2009年3季度,上海市、四川省、陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局也分別對(duì)生產(chǎn)和銷售的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查,上海市抽查38批次產(chǎn)品,合格有35批次,不合格3批次;四川省共抽查了25家企業(yè)生產(chǎn)的47個(gè)批次產(chǎn)品go2map,其中40批次產(chǎn)品合格、7批次產(chǎn)品不合格;陜西省共抽查企業(yè)29家,抽取樣品30批次,合格27批次,不合格3批次。
可以說,“國(guó)抽”“省抽”給陶瓷企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。
這里我特別想講一下,我們的瓷磚生產(chǎn)制造企業(yè)對(duì)待“國(guó)抽”“省抽”是不夠重視的,否則也不會(huì)有07年、08年發(fā)生知名陶企拒絕“國(guó)抽”而被判其產(chǎn)品質(zhì)量按不合格論處,不要總是發(fā)生之后了,才想到要啟動(dòng)“危機(jī)攻關(guān)”。如果我們重視國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主持的“國(guó)抽”,首先應(yīng)該知曉誰是執(zhí)行“國(guó)抽”的主體,第二必須明了“國(guó)抽”的檢驗(yàn)依據(jù)是什么,第三必須了解“國(guó)抽”的判定原則。還有,“國(guó)抽”不合格之后是可以異議復(fù)檢的,而復(fù)檢也能讓不合格的企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)。[page]
陶瓷磚薄型化是一個(gè)趨勢(shì)
2009年,技術(shù)創(chuàng)新繼續(xù)大力推動(dòng)著陶瓷磚行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步與終端產(chǎn)品的銷售,新產(chǎn)品層出不窮,多種布料技術(shù)支撐的拋光磚產(chǎn)品更上一層樓,各種仿生比如石紋、布紋、皮紋、木紋、金屬等仿古磚產(chǎn)品惟妙惟肖,各種新型的半拋產(chǎn)品、拋釉產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)。
2009年11月5日開始實(shí)施的《陶瓷板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 以及7月1日 開始實(shí)施的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》,表明陶瓷磚薄型化在2009年已經(jīng)拉開了序幕。
其實(shí),進(jìn)一步推進(jìn)磚的薄型化和減量化已成為業(yè)界共識(shí),但要靠加強(qiáng)宣傳、改變觀念、提高認(rèn)識(shí)。事實(shí)上,在保證產(chǎn)品性能和生產(chǎn)、運(yùn)輸、鋪貼中不受損的前提下,陶瓷磚額外加厚,屬于性能過剩,對(duì)消費(fèi)者、資源和能源都是一種浪費(fèi)。
2010年,仍有一些不確定因素
很多老板都認(rèn)為明年的房?jī)r(jià)還會(huì)上升,房地產(chǎn)行業(yè)還會(huì)繼續(xù)火熱,我并不完全同意這樣的觀點(diǎn)。
中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)的利益鏈條很長(zhǎng),**的政績(jī)GDP數(shù)據(jù)、地方財(cái)政的收入、****的橋梁,當(dāng)然也有對(duì)上下游六十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),房地產(chǎn)已經(jīng)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈,迪拜危機(jī)告訴我們這是非常危險(xiǎn)的。其實(shí)一年前世界金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí),我還認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以借此機(jī)會(huì)調(diào)整一下,步入合理協(xié)調(diào)發(fā)展之路,房地產(chǎn)市場(chǎng)以房?jī)r(jià)適當(dāng)下調(diào)來適應(yīng)社會(huì)購(gòu)買能力,帶動(dòng)內(nèi)需,刺激經(jīng)濟(jì),經(jīng)過一兩年的調(diào)整,使中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)更穩(wěn)固。但實(shí)際上不是如此,太多利益在房地產(chǎn)發(fā)展之中了。
我們必須注意到明年的寬松是適度寬松,大家都已經(jīng)可以感覺到一種外松內(nèi)緊的寬松在向我們走來,暫時(shí)來說**還不會(huì)來以犧牲經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)來擠壓房地產(chǎn)的泡沫,但若房?jī)r(jià)進(jìn)一步上升,泡沫越來越大,要**在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)、通貨膨脹、局部集團(tuán)利益之間作出取舍,結(jié)果就很難說了。當(dāng)然房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)建陶衛(wèi)浴的影響有近半年的滯后期,主要的影響是來自房地產(chǎn)成交量而不是房?jī)r(jià)。