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      現在是一個競爭的社會，衛浴企業 不斷發展，衛浴市場 的不斷突破和發展，第14屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海落幕。上海廚衛展是亞州最大的廚衛盛會之一，歷來被視為行業發展的風向標。本次展會在金融危機和豬流感的背景下舉行，因而更具有指標意義。從媒體發回的消息看，本屆展會人氣并不比往屆差，第一天的觀眾數量甚至超越上屆，這從一個側面印證了低迷時代中國經濟獨特的活力。

　　與科勒和TOTO 等上百年歷史的企業相比，中國衛浴品牌 歷史最長的也就只有20多年。衛浴行業 非常強調技術、經驗、文化積累，這使它看起來追趕國外先進水平的速度沒有建筑陶瓷那么快。但種種跡象表明，金融危機下的2009年有可能是中國衛浴行業轉型提速的元年。

　　2009年衛浴行業可謂棋行天下，漸入中盤酣戰，有以下現象值得關注：

 

　　一是行業分化加劇，個別大企業、品牌企業脫穎而出，市場細分、企業個性化定位趨勢明顯。

 

　　金融危機的爆發，為優勢企業提供了低成本擴張的機會。危機的一年恰恰是箭牌投資最大的一年，從2008年到今年上半年，箭牌在全國新建了五個生產基地，其中包括江西的景德鎮、山東的德州、廣東的南雄。與此同時，箭牌加大了在終端的投入，計劃今年新增900個網點，到年底全國網點達到3000個。尤其是要求一、二線城市建綜合店——瓷磚和衛浴的綜合店，店面必須開到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40個，今年還要增加二三十個。優勢企業超大、奢華旗艦店的建設帶動了行業終端門店的整體升級，也提高了行業的競爭門檻。另外，危機也使行業在終端的促銷戰加劇，價格成為洗牌最重要的利器。行業洗牌進一步將提高市場的集中度，擴大優勢企業的市場份額。

      衛浴市場風云變幻 衛浴品牌競爭演繹“暗戰”

　　二是國內外品牌的對沖加劇。 

　　受大氣候影響，1-4份衛浴出口減了近五成，但國內市場從3月份開始卻迅速回暖，尤其是三四線市場非常活躍。過去三四級市場的開拓受自來水、供排水條件的限制，隨著城市化的推進，衛浴行業的渠道重心將整體往下移。一些外資品牌也將往二、三線市走，這與上行的國內主流品牌形成正面沖突。在金融危機大環境下，一些原來只選擇洋品牌的賓館酒店開始把繡球拋向國內主流品牌。國內主流品牌為了向上走，祭出2000年前后家電企業對付洋品牌的戰法——打服務牌，包送貨，包設計、包安裝，包鋪貼（瓷磚）等。當然，國內主流品牌與洋品牌競爭的主要優勢還在于性價比。目前，同一個規格的產品，國內品牌比洋品牌價格要低1/3。