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　　經(jīng)常聽到行業(yè)人士笑談“馬桶 可以養(yǎng)魚”、“浴缸 可以打電話”、“淋浴室可以**”等等新鮮概念，衛(wèi)浴產(chǎn)品 表現(xiàn)的多功能化，一次次成為人們的飯后談資。據(jù)調(diào)查，與企業(yè)熱衷產(chǎn)品多功能化不太匹配的是，各大產(chǎn)品終端銷售并不理想。

　　多功能產(chǎn)品充斥市場(chǎng)

　　在佛山中國陶瓷城、意美嘉衛(wèi)浴世界、石灣衛(wèi)浴城三大專業(yè)市場(chǎng)的衛(wèi)浴展廳中，多功能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品琳瑯滿目，也是企業(yè)重點(diǎn)展示及推介的對(duì)象。例如，在蒙娜麗莎衛(wèi)浴展廳中，集沖浪、收音、電話、溫度調(diào)配于一體的大缸，擺放在展廳進(jìn)門處，成為該展廳的重頭展品。而在臨近的南希衛(wèi)浴展廳，導(dǎo)購員則重點(diǎn)推薦了有洗衣功能的浴室柜，一些專業(yè)生產(chǎn)座便器的廠家也前來介紹其集消毒、**、沖液等多種功能于一體的產(chǎn)品。據(jù)oxo展廳的譚經(jīng)理稱，產(chǎn)品的多功能化已經(jīng)成為各企業(yè)開拓市場(chǎng)、打造企業(yè)品牌的“先頭武器”。

多功能產(chǎn)品充斥市場(chǎng)  整體衛(wèi)浴 逐成潮流

　　國產(chǎn)貨賣不過國外的

　　多功能化的產(chǎn)品價(jià)格昂貴，一款附加了洗衣臺(tái)的浴室柜價(jià)格近萬元。蒙娜麗莎衛(wèi)浴展廳工作人員表示，其公司的大缸價(jià)格為6萬多元。尊帝導(dǎo)購員何香介紹展廳內(nèi)的一款集**、消毒、音樂等功能一體化的淋浴室銷售情況時(shí)稱，現(xiàn)在這些產(chǎn)品看的人多，買的人少。

　　筆者在走訪了十幾家衛(wèi)浴展廳后得知，遭遇類似情況的企業(yè)并不少見。有行業(yè)人士介紹，相比國外同類產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格偏低，但是銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國外品牌。原因主要有四點(diǎn)：一是國內(nèi)家庭的浴室空間小，多功能化產(chǎn)品體積偏大，部分產(chǎn)品只能銷售給有限的高端客戶群，而其他人群則幾乎無人問津。二是現(xiàn)在大眾家庭對(duì)于消費(fèi)高價(jià)位的奢侈品，在消費(fèi)能力、心理上都有待提升。三是產(chǎn)品功能多樣化，同樣引起消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量、耗能、安全性方面的疑慮，影響了消費(fèi)者的購買欲望。四是在工程渠道競(jìng)爭(zhēng)上，國產(chǎn)品牌與國外相比，產(chǎn)品認(rèn)知度低。例如，采購商普遍認(rèn)為，國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、控制嚴(yán)格、設(shè)計(jì)精巧、服務(wù)完善等，嚴(yán)格的質(zhì)量生產(chǎn)控制和流程，極大地滿足了如五星級(jí)賓館等對(duì)衛(wèi)浴質(zhì)量、服務(wù)水平等最為挑剔的要求。   

　　品牌推廣力度欠缺

　　不僅在國內(nèi)市場(chǎng)上中國衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費(fèi)群體，國外銷售同樣不樂觀。“在歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者片面地認(rèn)為，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品低價(jià)低質(zhì)，難登大雅之堂”，中國陶瓷城做衛(wèi)浴生意的唐國道先生稱，國外對(duì)中國衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)置了這樣那樣的貿(mào)易壁壘，以阻止中國產(chǎn)品進(jìn)入歐美“消費(fèi)市場(chǎng)”。除此之外，國外消費(fèi)者對(duì)于中國產(chǎn)品認(rèn)識(shí)存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國陶瓷產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N量。而事實(shí)上，優(yōu)秀的中國衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品，無論是外觀流線設(shè)計(jì)、色彩搭配、抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色，所欠缺的僅是企業(yè)在推廣力度、行業(yè)協(xié)作意識(shí)、營銷技巧和品牌影響力等方面有差距而已。

　　科勒展廳導(dǎo)購員說，雖然我國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已日益完善，但是設(shè)計(jì)滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)缺乏合作、管理粗放、文化導(dǎo)入隨意性大等軟硬件建設(shè)方面存在差距，使國內(nèi)衛(wèi)浴品牌整體建設(shè)落后，從而受制于人。眾多衛(wèi)浴產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，目前，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至性價(jià)比更高，已經(jīng)給國外企業(yè)造成了很大的壓力，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)急需的是整合資源，從而進(jìn)行整體品牌形象的提升。

　　整體衛(wèi)浴成消費(fèi)新時(shí)尚

　　據(jù)行業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析，雖然多功能化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、消費(fèi)、市場(chǎng)推廣上與企業(yè)預(yù)期還存在一定差距，更多停留在概念上，但這必然是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。新的時(shí)代已經(jīng)賦予衛(wèi)浴產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，如從以前單一用途性走向裝飾性與多功能性結(jié)合的道路。現(xiàn)代衛(wèi)浴賦予衛(wèi)浴消費(fèi)洗浴、保健、休閑、娛樂、溫馨、時(shí)尚等多種功能，因此在滿足多層次消費(fèi)需求過程中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能開發(fā)和技術(shù)設(shè)計(jì)并重，無疑是值得借鑒和肯定的，對(duì)提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術(shù)含金量和檔次，更是大有裨益。

　　唐國道稱，現(xiàn)代衛(wèi)浴的設(shè)計(jì)不僅僅是解決衛(wèi)浴產(chǎn)品外觀流線、內(nèi)置空間及人體學(xué)的曲線空間應(yīng)用，同時(shí)還包括功能和技術(shù)設(shè)計(jì)，甚至是將個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)與家庭衛(wèi)生生活需求的配套設(shè)置、功能設(shè)計(jì)與建筑學(xué)融為一體，從潔具到配件，從衛(wèi)浴空間的頂、墻、地的色彩、空間氛圍的營造等設(shè)計(jì)與施工，并與所有衛(wèi)浴產(chǎn)品任何一個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都融入風(fēng)格統(tǒng)一的整體解決方案。從電腦蒸氣房、**缸、浴室柜、浴室鏡、座便器、洗手盆、婦洗器、五金配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套和選擇，甚至是“量身定做”——消費(fèi)者對(duì)整體衛(wèi)浴空間裝飾布局的設(shè)計(jì)、功能配置、氛圍營造等具體要求和標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)籌兼顧。從而實(shí)現(xiàn)從生活需求到精神愉悅的雙重享受，為消費(fèi)者提供集洗浴、休閑、保健、時(shí)尚、溫馨、甜蜜于一體的現(xiàn)代新衛(wèi)浴消費(fèi)時(shí)尚。