概要: 名家大師泛濫,高端品牌告缺,這是中國當代陶瓷業的怪現象。昨天閉幕的上海國際陶瓷生活藝術博覽會期間,這成為業內人士的熱門話題。 高端品牌無蹤影 歐洲的王公貴族曾以擁有中國的瓷器為榮耀,但現在國際市場上中國陶瓷意味著廉價貨。在作為奢侈品的高端品牌陶瓷行列中,不見中國貨蹤影。我國出口日用陶瓷平均單件換匯僅為0。32美元,遠遠低于世界平均單件出口價格0。
名家大師泛濫,高端品牌告缺,這是中國當代陶瓷業的怪現象。昨天閉幕的上海國際陶瓷生活藝術博覽會期間,這成為業內人士的熱門話題。
高端品牌無蹤影
歐洲的王公貴族曾以擁有中國的瓷器為榮耀,但現在國際市場上中國陶瓷意味著廉價貨。在作為奢侈品的高端品牌陶瓷行列中,不見中國貨蹤影。我國出口日用陶瓷平均單件換匯僅為0.32美元,遠遠低于世界平均單件出口價格0.87美元的水平,為英國、日本的七分之一,法國的三分之一。而且近年來國外高端品牌陶瓷大舉進入中國。在那些銷售奢侈品的百貨公司,人們可以看到皇家道爾頓、麥森、皇家哥本哈根、威基伍德、愛馬仕、范思哲等頂級品牌的陶瓷,盡管價格高昂,仍然受到國內奢侈品消費族的追捧。國內品牌沒有可以與之匹敵者。
天價作品熱炒多
然而,另一方面,這些年來,中國陶瓷界名家大師如雨后春筍涌現,大師作品不斷被炒出天價。為什么有這么多“大師”卻不能造就中國陶瓷的名牌呢?陶瓷名家、大師們絕大多數是“個體戶”。他們熱衷制作可以名利雙收的“藝術陶瓷”,基本與產業化的生活陶瓷行業無關。在景德鎮,記者在與一些陶院的學子和年輕的陶藝家交談中發現,他們對自己的事業規劃也往往是成為像他們的前輩那樣的“名家”、“大師”,而很少聽到有誰甘心成為某陶瓷品牌旗下的工匠,不屑于設計制作生活陶瓷。
產業設計是弱項
中國陶瓷產業最大的弱項是設計。大多陶瓷設計品位低下,制作粗糙。要改變這種現狀,有必要在世界范圍內引進高端設計人才,將傳統陶瓷的精華和當代都市文化的審美品位相融,打造陶瓷精品。然而一些“瓷都”的小農意識正在阻礙陶瓷產業的發展。其人才培養呈現“近親繁育”的現象,名家大師職稱基本在當地人范圍內授予,缺乏對外來人才的渴求、包容、鼓勵的胸懷。其實在歷史上,唐代秘色瓷;宋朝五大名窯瓷;元明清景德鎮官窯青花、粉彩、琺瑯彩瓷等輝煌之作,都不是陶瓷產地一己之力所能為,而是傾皇家之力,匯聚全國陶瓷名匠、設計精英、繪畫名家,共同打造成的。這些瓷器凝聚了當時文人士大夫階層的審美趣味。
品牌意識很缺乏
國內陶瓷行業缺乏品牌意識。據了解,國內陶瓷生產的技術能力并不差,不少國外著名品牌陶瓷是中國加工的。但是許多廠家長期以來滿足于加工出口,或模仿國外品牌陶瓷,而沒有有效地打造自己的品牌。如何運營高端品牌陶瓷,也是中國陶瓷業亟待掌握的能力。如上海漢光瓷,經過十多年的探索,其設計、制作均形成精品特色,但其品牌運營和市場運營仍嫌滯后。
中國陶瓷業應該走出“重名家、輕名牌”的誤區,走出狹隘的地域文化,以海納百川的胸懷,開拓藝術視野,提升審美品位,引進高素質的設計人才和品牌營銷人才,以世界的眼光打造出讓生活變得更美的新時代中國陶瓷。
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