概要: 2009年中國建材行業困局源自房地產業的蕭條,而年末的金融危機更是“火上澆油”了一把。而深層次的問題是:建材行業的產業結構面臨著調整,以及這種調整帶來的震蕩。以浪費資源,破壞環境為代價,以低成本為優勢的勞動密集型產業,已遠遠不能應對風險,更遑論長遠的發展。危機下,建材行業如何贏來“涅??”。
2009年中國建材 行業困局源自房地產業的蕭條,而年末的金融危機更是“火上澆油”了一把。而深層次的問題是:建材行業的產業結構面臨著調整,以及這種調整帶來的震蕩。以浪費資源,破壞環境為代價,以低成本為優勢的勞動密集型產業,已遠遠不能應對風險,更遑論長遠的發展。
危機下,建材行業如何贏來“涅??”?
首先,建立品牌
在“十一五”規劃里面講到關于三個自主,自主創新,自主競爭力,自主品牌。品牌可以幫助企業存儲商譽、形象。品牌就是一個創造、存儲、再創造、再存儲的經營過程。可以說,今后建材行業的競爭,更多的是品牌的競爭。而建材企業的發展,則是自身品牌的發展。
其次:完善渠道
銷售渠道是企業最重要的資產之一,同時也是變數最大的資產。它是企業把產品向消費者轉移的過程中所經過的路徑。這個路徑包括企業自己設立的銷售機構、代理商、經銷商、零售店等。對產品來說,它不對產品本身進行增殖,而是通過服務,增加產品的附加價值;對建材企業來說,銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用,完成建材廠家很難完成的任務。
最后:求新求變
“窮則變,變則通”。和任何的行業一樣,建材也面臨著日益加快的產品更新換代。更高的科技含量,更合理的資源配置,更高效的經營模式。企業唯有不斷地自我發展,自我完善,才能不斷地為行業注入新的活力,贏得發展的先機。
危機,“危”也意味著“機”,在所有企業都遭受重創的時候,有的企業卻從中尋到了商機,有的企業因為重視品牌的建設、認真分析市場總結營銷方案與經營戰略,同時注重管理的科學化,在這場危難中反而變得越來越強大。從某種意義上說,一次危機會換來一個較從前更健康的市場,而經歷涅??存活下來的企業則必將迎來高速發展的契機。
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