概要: 仿古地板憑借其自然、原始、文藝的表面效果,一下子躍升為高端地板的“代名詞”。“原本平整光潔的木地板,一打上抓痕、風化、蟲蛀等痕跡,立刻身價倍增。” 在這股風潮下,幾乎所有地板品牌紛紛推出仿古系列產品,絕大多數都賣得很貴。有業內人士一語道破:沒有概念炒作,哪來的暴利呢。“一平方米八九十元的板材,經過簡單的碳化處理,就可賣到1000元以上。
仿古地板憑借其自然、原始、文藝的表面效果,一下子躍升為高端地板的“代名詞”。“原本平整光潔的木地板,一打上抓痕、風化、蟲蛀等痕跡,立刻身價倍增。”
在這股風潮下,幾乎所有地板品牌 紛紛推出仿古系列產品,絕大多數都賣得很貴。有業內人士一語道破:沒有概念炒作,哪來的暴利呢。“一平方米八九十元的板材,經過簡單的碳化處理,就可賣到1000元以上。”手刮紋、浮雕、做舊變成各品牌極力兜售的賣點,一些跟風效仿的小廠更是手法粗糙,但許多消費者本身對此并不了解,甚至花了大價錢卻買回了一堆“爛木頭”。
仿古地板 爆炒概念自抬身價 市場反映良好
仿古地板“仿”出高昂身價
記者走訪廣州建材市場時發現,幾乎所有地板品牌都把仿古地板作為主打產品。古香古色的展廳,自然的木紋、厚重的氣質讓各類仿古地板充滿貴族感。凹凸不平的抓痕、蟲孔、斑節讓原木質感栩栩如生,乍一看令人怦然心動,一問價格卻沒了底氣:幾乎沒有400元/平方米以下的,比普通地板高出一倍多。這些地板大多標榜著“名貴樹種”、“手工雕刻”、“仿抓痕蟲蛀、更自然”,身價非凡就在于“仿古”二字。
而一些剛剛上市的仿古地板新品,憑借獨特、出眾的色澤、紋理,價格也高到讓人望而卻步。比如生活家·巴洛克的一款碳燒橡木地板 ,模仿了法國拉斯科巖洞壁畫,每平方米價格要1500元左右。而金鷹艾格一款新上市的“茶花女”火山系列地板,據說是限量版的手工制作,采用煙熏著色,售價高達3800元/平方米。在安然踏步地板和阿姆斯壯地板的展廳中陳列的頂級產品,據稱多為“原裝進口”、“純手工定制”,其中不乏“限量版”,價格從數千元到上萬元不等,儼然成了“天價地板”。
“這些都是純手工打造,在價格上沒有什么可比性,一般也是豪宅、別墅用的多。”店里銷售員淡淡回應。不可否認,這些玩“表面文章”的仿古地板,無論是色彩、花紋、圖案都頗具藝術感。
地板美學是藝術還是噱頭?
“仿古地板 并非近年才出現的,早在20世紀70年代歐美地區就有了。”據中國木材流通協會副理事長高志華介紹,“因為西方崇尚歷史、追求自然,借表面做舊和手刮紋的模仿,便開始進入地板、家具制作中。”
據記者了解,仿古地板因其所蘊含豐富的文化底蘊,被業內專家歸類為地板美學的范疇。但為了推廣仿古地板,一些國內地板企業率先打破了傳統的營銷模式,運用了一些創新的營銷策略如文化包裝,來開發和推動市場。
于是,一些歐洲文藝復興時期的文化名詞被用于仿古地板,如“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主義”等,為其增加了濃郁的文化色彩,也使仿古地板身上披上一層神秘的外衣。據北美楓情地板總經理周清華透露,在銷售的硬件配備上,一些品牌也不遺余力打造具有異域情調的超大門店、豪華裝修,作為配合產品銷售的營銷手段。“為了消化這些高額投入所帶來的高額成本,同時賺取更多的利潤,仿古地板因此被定義為地板中的‘高端’產品,成了少數富人的專享品。”
“把仿古地板做成奢侈的藝術品,卻令消費者很難‘下腳’,因為踩在地上也會損壞。”上海木材工業研究所許國雄教授指出,仿古地板已經逐漸超出地板所應具有的使用功能。
仿古成本不到90元/平方米
雖然仿古地板表現得“高端高價”,但廣東省木材及木制品質量監督檢驗站站長高振忠卻認為,地板產品的地板價格 依據應該是成本、生產和銷售環節的合理利潤、品牌和設計成分的適當溢價。
“仿古地板 與普通地板區別僅在表面加工工藝上,前者的手刮紋和深淺浮雕,可由機器刨切和拉絲完成,蟲孔、邊角破壞等少量處理才靠手工。”據宜華木業銷售總監介紹,“地板已是一種不折不扣的工業化產品,仿古地板生產中的‘手工’其實早已實現了流程化、規模化。”
今年4月,北美楓情公布的《實木復合仿古地板消費告知書》中,僅就仿古地板的直接生產成本而言,原材料占60~65%,輔材料占20~25%,制造費用占10~15%,面層純手工成本僅占3~5%。由此可見,商家標榜的“手工制作”,在仿古地板的總成本中僅占了極小一部分。嚴格而論,正規仿古地板一般要經過“表面加工+人工擦色+油漆處理”三道工序。曾在圣象地板番禺工廠擔任總工程師的胡炬亮告訴記者,“表面加工成本約在20~40元/平方米左右,人工擦色費用約為10~25元/平方米,油漆處理成本約為10~25元/平方米,總計大約在40~90/平方米之間。”
“仿古地板在加工中會改色,因此面層原料選擇更寬泛,比如可以替換成更廉價的樺木、楸木、刺槐、榆木和歐洲櫸木等材料。”大自然地板 廣州總經理王衛東對記者坦陳,“國標中規定的B級板,在平面地板中多屬淘汰的,但這些死節、色差、水線等天然痕跡在仿古地板上卻可合理利用,這在一定程度上都可抵消‘手工’因素在仿古地板成本中的增加部分。”
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