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    日前，在意大利米蘭Fairgrounds舉辦的“國際廚具展覽會”上，組團參展的中國櫥柜企業卻被展會方婉拒在高端產品陳列區之外，遭遇了“參觀門”的集體尷尬。

    長途跋涉而來，未窺全豹而歸，全球最尖端的廚房設計理念壁壘將中國櫥柜企業拒之門外，難堪和沉重之后，帶給我們更多的則是總結與反思。

    “被邊緣化”，是拿來主義惡習作繭自縛

    經歷全球金融危機以后，中國在世界經濟格局中所扮演的角色可謂舉足輕重；然而在國際知名展會上遭遇的“閉門羹”，則暗示了中國櫥柜企業地位“被邊緣化”的尷尬際遇，大失顏面的背后確實讓人覺得有些不可思議；冰凍三尺非一日之寒，櫥柜行業資深人士一語道破——讓全世界的同行對中國櫥柜企業以偏概全、敬而遠之，純屬部分中國櫥柜企業多年來形成的“拿來主義”惡習作繭自縛。

    眾所周知，我國櫥柜行業的準入門檻很低，產品競爭總體還停留在品牌類別與外在形象競爭的表面層次上，抄襲模仿已淪為行業內“潛規則”。寬松的土壤為“拿來主義”滋生提供了溫床，練就了中國櫥柜企業“過目不忘”的復制能力與看家本領。不少投機櫥柜企業并沒有自己的設計研發團隊，每到櫥柜換款高峰期，都會“偵騎四出”，深入各賣場、展會搜集原創與流行作品資料，剽竊設計、簡單復制，稍加改頭換面隨即推向市場；只要做好做足情報工作，就不愁沒有新品，沒有銷路。

    拿來主義流行風讓外國同行對“Made in China”聞風色變，立足自主研發的本土知名櫥柜企業品牌更是深受其害。為此，不僅僅國際展會如此，就算是在國內展會上，“謝絕拍照”的標語也四處都是，然而想避免技術泄密可謂防不勝防——往往歷盡辛苦研究出的新產品，不出2個月已然是“滿城盡是雙胞胎”了。

    皮阿諾櫥柜公關媒介經理李偉在接受采訪時表示：“拿來主義”正漸漸讓中國櫥柜企業被國際主流“敬而遠之”，但畢竟企業不可能把每一個創新的設計都申請專利，于是櫥柜行業的總體發展就陷入了流于模仿的惡性循環。筆者在交談中還了解到，目前皮阿諾櫥柜自主研發的新品系列“阿爾卑斯”、“香雪”等，屢遭“山寨困擾”，甚至產品圖片被直接搬到其它品牌的產品畫冊上。不堪被剽竊之痛，為維護自己的權益，皮阿諾已經對部分侵權企業提起了訴訟。

     “下雨打傘”，消費者研究為行業治病

    米蘭“參觀門”事件為中國櫥柜企業拉響了“紅色警報”。如此就不能不讓所有關心中國櫥柜企業的人們隱隱擔憂，當看無可看，拿無可拿的時候，中國櫥柜業又將何去何從？所幸，國內櫥柜企業中仍有數家櫥柜企業始終堅持自主研發，開辟出了一條有自主知識產權保護的“藍海新航線”。
北京市工商聯櫥衛行業商會秘書長牟勇表示，目前大部分國內的櫥柜品牌只是將國外一些作品的顏色、樣式、材料等進行了簡單的復制，“舶來品”櫥柜真正要扎根中國大地，更需要從功能、搭配、使用上為中國人的廚房生活而改變，要以中國家庭的實際需求、習慣為依據，讓消費者更多選擇；而中國消費者廚房習慣研究的缺失，無疑成為中國櫥柜企業發展的短板?！敖洜I之神”松下幸之助將企業成功的秘訣歸納為“下雨打傘”，其含義無外乎就是“缺什么補什么”。發現自己的不足、短缺的過程，其實就是找尋創新課題的過程。

     據了解，皮阿諾櫥柜是行業內率先開展消費者研究的櫥柜企業之一。早在公司成立之初，就已經開始著手中國櫥柜消費者研究，致力于中國家庭整體櫥柜的使用與改善。公司高層以及各業務經理出差完成銷售任務的同時，還必須附帶完成幾十戶甚至幾百戶的《家庭調研問卷》和《需求調查報告》，數年時間已積累了上萬份有關消費者習慣、需求的第一手資料；總部全國免費服務專線每天回訪客戶數量也達到五十家以上，通過匯總消費者需求問卷及各類資料并形成課題為設計提供支撐與指導；2010年皮阿諾將全面啟動“I-Kitchen  愛廚房”項目，建立行業首家廚房習慣研究實驗室，從消費者的廚房行為習慣入手，最終從消費者需求的本質層面上為客戶提供功能化、個性化、定制化的家庭廚房解決方案。

    皮阿諾櫥柜營銷總監韓鋒表示：只有以消費者需求為中心，從他們的行為習慣入手，才有可能為中國式櫥房設計、布局找到最佳的解決方案。中國櫥柜企業要實現中國特色，更要在“言必稱消費者，行必思消費者”方面進行漫長而艱苦的修煉。

    原創專利，從“中國制造”到“中國創造”

    皮阿諾櫥柜始終關注中國消費者的廚房需求，依托自主研發、堅持原創設計，面向全球市場，率先建立起“消費者研究—自主設計研發—生產制造—市場推廣—持續創新”的擁有自主知識產權的創新價值鏈體系，把創新和研發能力打造成企業的核心競爭力。擁有強大的設計研發團隊與生產能力，近年來，平均每年推出新品系列都在20套以上，“原創專利”成為行業內設計研發的源動力。以自主研發為突破口，皮阿諾櫥柜掌控了研發設計的話語權，突破了同質化的行業發展瓶頸，為最終實現從“中國制造”到“中國創造”的偉大跨越，奠定堅實基礎！

    據了解，截止目前，皮阿諾櫥柜已經囊括13項國家專利發明，成為行業當之無愧的“專利狀元”。 靚麗的外觀設計、精湛的工藝細節、人性化的產品功能，使皮阿諾櫥柜受到了行業專家的肯定與廣大消費者的青睞。經典系列產品“阿爾卑斯”、“第六感”、“香雪”等系列廣受好評。日前，應美國MGM集團總部盛情邀請，皮阿諾櫥柜總經理馬禮斌一行對美國拉斯維加斯“城市中心”進行了集中考察，對目前正在建設中的拉斯維加斯“城市中心”商業摩爾3家五星級酒店VEER廚房項目進行現場指導，洽談進一步的戰略合作！

    在國際政治經濟一體化的大背景下，只有立足自主研發，堅持創新求變，才能在日趨激烈的世界市場浪潮中挺立潮頭。越是民族的，才越是世界的。從“中國制造”到“中國創造”，“原創專利”為中國企業發展提供了一種思路，只要我們真正從消費者廚房行為習慣入手，堅持自主創新，讓中國企業挺起民族脊梁，讓中國櫥柜企業屹立于世界櫥柜企業強林之列不會太遠！