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　　嚴(yán)酷的金融危機(jī)，為彩電業(yè)帶來了不小的沖擊。日前爆出的日韓彩電廠家業(yè)績巨虧的消息并不意外，只是，在這場風(fēng)波下，看似萎縮的彩電市場，卻潛藏著商機(jī)。合資品牌或撤退、或減產(chǎn)，空出的份額，正是國產(chǎn)品牌反擊的目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士表示，蛋糕小了，可爭的人卻也少了，機(jī)會(huì)面前，吃多吃少，就看個(gè)人本事了。

　　難擋虧損壓力

　　合資品牌退守保利潤

　　去年“十一”開始，國產(chǎn)彩電集體價(jià)格“跳水”，使得中外彩電品牌價(jià)格拉開了相當(dāng)大的距離，合資品牌被逼得節(jié)節(jié)敗退。幾輪價(jià)格戰(zhàn)后，中外品牌同類型產(chǎn)品同尺寸價(jià)格相差１０００元左右，而大尺寸彩電價(jià)格甚至差２０００元左右。同時(shí)，國產(chǎn)品牌的終端宣傳亦更加精細(xì)具體，較高的性價(jià)比讓消費(fèi)者更傾向選擇本土品牌。此輪戰(zhàn)役后，國產(chǎn)品牌贏得６０％以上市場份額，其中，３２英寸液晶市場，甚至占到８０％以上市場份額。可以說，小尺寸市場已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的天下。 

　　 除了受國產(chǎn)品牌終端發(fā)力影響，在金融危機(jī)下，合資品牌在海外市場受到重挫，面臨巨大的虧損壓力。根據(jù)相關(guān)資料，在日韓電器巨頭爆出全面虧損的消息時(shí)，索尼、日立、東芝相繼拋出裁員關(guān)廠計(jì)劃，韓國ＬＧ、三星公司也相繼宣布下調(diào)２００９年的資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制。遭遇寒流，合資品牌在中國市場亦只能收縮戰(zhàn)線，減少資源投放，推出新品的速度亦明顯放緩。面對(duì)國產(chǎn)品牌的攻勢，采取先保利潤等保守策略的合資品牌顯然無力回?fù)簟?

　　新品快速上柜

　　國產(chǎn)廠家急進(jìn)爭份額

　　在穩(wěn)超合資品牌后，國產(chǎn)品牌搶奪市場的步伐并未放慢，相反，自元旦起到清明假期，彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)從未停歇，一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)中，合資品牌按兵不動(dòng)，國產(chǎn)品牌則成為絕對(duì)主角，市場爭奪風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士分析，液晶屏采購價(jià)格的不斷拉低是國產(chǎn)廠家大幅降價(jià)的核心原因。隨著采購量的上升，國產(chǎn)品牌與上游工廠的談判籌碼不斷加大，電視制造成本降低后，國產(chǎn)品牌打價(jià)格戰(zhàn)顯得底氣十足。

　　家電賣場人士判斷，今年以來，深圳平板電視市場銷量與去年基本持平，特別是在３月**與商家共同發(fā)力“暖市”后，消費(fèi)者開始重拾信心，清明假期的銷售更是超出預(yù)期，預(yù)計(jì)今年彩電市場不會(huì)出現(xiàn)太大的縮減。而眼下，合資品牌退守，正是國產(chǎn)品牌乘勝追擊的大好機(jī)會(huì)。３月開始，主流彩電品牌相繼推出彩電新品，當(dāng)合資品牌新品仍停留在宣傳階段時(shí)，國產(chǎn)品牌新品已快速上柜銷售。品牌笑言，在眼前的戰(zhàn)役中，只有“快、準(zhǔn)、狠”，才能搶到更多的蛋糕。專家預(yù)計(jì)，國產(chǎn)品牌在“五一”之戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)開打價(jià)格戰(zhàn)，屆時(shí)，彩電價(jià)格在目前基礎(chǔ)上將有２０％左右的下調(diào)幅度。