概要: 11月16號,中消協(xié)公布的65個牌號的節(jié)水型坐便器比較試驗報告結果令人吃驚:其中標價12405元的樂家潔具“勞芬”坐便器沖洗性能排在最末,落后于標價780元的國產(chǎn)貨。中消協(xié)公布的報告顯示,高價并 不意味著高性能。65款節(jié)水馬桶的性能與價格并非完全成正比。 近期,中消協(xié)在北京的建材市場隨機購買了65個牌號的節(jié)水型坐便器,其中進口樣本9個,涉及24個品牌。
11月16號,中消協(xié)公布的65個牌號的節(jié)水型坐便器比較試驗報告結果令人吃驚:其中標價12405元的樂家潔具“勞芬”坐便器沖洗性能排在最末,落后于標價780元的國產(chǎn)貨。中消協(xié)公布的報告顯示,高價并 不意味著高性能。65款節(jié)水馬桶的性能與價格并非完全成正比。
近期,中消協(xié)在北京的建材市場隨機購買了65個牌號的節(jié)水型坐便器,其中進口樣本9個,涉及24個品牌。委托國家建筑材料工業(yè)建筑五金水暖產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗測試中心進行測試和比較。樣本均為合格產(chǎn)品。其中,標稱博洛尼、croma、唯寶、勞芬品牌的國外進口的9套樣本沖洗性能分別位居15、52、53、54、56、59、60、61、65位。65個樣本中價格居于第一和第二的兩款勞芬坐便器沖洗性能分別位于65位和60位,而最便宜的780元的益高連體坐便器,沖洗性能卻位居第六。前14位中,沒有進口產(chǎn)品.
現(xiàn)象——進口潔具占據(jù)高檔市場
目前在建材市場上,占據(jù)高檔潔具市場的幾乎都是進口品牌,動則幾萬、十幾萬的潔具,讓普通消費者看了不免感嘆。在建筑陶瓷領域,國產(chǎn)瓷磚價格每平方米40~100元,而進口瓷磚價格一般每平方米為200~300元,還有的高達800~1000元。土瓷磚賣價僅為洋瓷磚一成。雖然進口陶瓷與國產(chǎn)陶瓷在價格上差異巨大,在人們心中對蒙娜麗莎、東鵬、新中原、新明珠等陶瓷品牌還耳熟能詳。但在衛(wèi)生陶瓷領域,人們腦子里的大都是科勒、TOTO、吉事多、美標、樂家等國際品牌的影子。其實,國內(nèi)的很多大品牌廠家都生產(chǎn)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品,如東鵬等,但就是難以讓消費者有深刻印象。據(jù)一些經(jīng)銷商講,進口潔具雖然貴,但市場還不錯,許多消費者并不在乎價格,款式和功能是這部分消費者首先考慮的,日前一款十幾萬的科勒浴缸擺上了柜臺,問津者不乏。
拷問——進口品牌價高何處
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,進口品牌多為一些發(fā)達國家制造。由于發(fā)達國家消費水平高,相應的勞務費用、原料價格都和國內(nèi)不是一個檔次,而且由于制作精美,使用的生產(chǎn)儀器也比較精密,相應的技術含量較高。還有就是國外品牌多為名師個性化設計,設計費用也要分攤到每一件商品中。再加上其完善的售后服務系統(tǒng)、過硬的質量以及固有的品牌價值和關稅等原因,使得進口品牌的成本要比國產(chǎn)品牌高出一大截。經(jīng)過代理商的轉手,其價格往往高出國產(chǎn)品牌數(shù)倍甚至數(shù)十倍。
聲音——消費心理作怪
筆者認為:其實在技術及質量方面國產(chǎn)陶瓷與進口陶瓷并不存在很大的差異,巨大的價格差主要是由二者不同的成本造成的。在國外,如意大利的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)還多是手工家庭作坊,他們每天的工作不超過8個小時,再加上運費等成本,價格自然較高。而國內(nèi)的廠家一般都是進行大規(guī)模的集約生產(chǎn),這不僅能最大限度地節(jié)約原材料,而且在集約采購方面也很容易體現(xiàn)出優(yōu)勢,因此價格抬不起來。
廣州市產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗所主任馮堅民則從產(chǎn)品的質量上對二者進行了對比,他說廣州市質檢所曾經(jīng)對很多進口產(chǎn)品進行過檢測,發(fā)現(xiàn)與國產(chǎn)陶瓷相比,進口產(chǎn)品在質量上并不存在明顯優(yōu)勢,只不過人們的消費心理作怪罷了。
延伸——國產(chǎn)品牌叫不響原因有三
在衛(wèi)生陶瓷方面,國產(chǎn)品牌之所以叫不響,主要原因在三:第一是在產(chǎn)品質量本身,國產(chǎn)品牌與國際品牌還有差距,如國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的釉面表面光澤性就比進口產(chǎn)品差;
第二是受到我國傳統(tǒng)的消費習慣影響,僅僅是在酒店用潔具方面,凡是三星級以上的酒店幾乎都不用國產(chǎn)潔具,而是選用進口潔具;
第三是廠家自身的品牌意識不強,有很多國內(nèi)廠家根本就沒考慮過要生產(chǎn)高檔潔具。
專門經(jīng)營進口潔具的名家建材負責人則補充說,國產(chǎn)潔具很擔心自己研發(fā)出來的高端產(chǎn)品被人抄襲,這一點也嚴重影響品牌形象的樹立。