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　　隨著人們生活水平的提高和對品質生活的追求，木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅的特性受到消費者的青睞，市場需求激增，并催生出眾多地板生產企業和經銷商，從而形成一個品牌林立、產值巨大、與大眾生活密切相關的朝陽行業。但隨著市場競爭的加劇，木地板行業出現了諸如價格欺詐、假冒偽劣、安裝技術不過關、服務意識差等不規范現象，嚴重損害了消費者利益和合法生產經營企業的權益，規范地板市場、倡導誠信經營、引導科學消費勢在必行。 

　　識別地板消費陷阱明明白白購買 

      隨著原材料價格的大幅提升，木地板利潤空間日益稀薄。在利益驅動之下，一些不法地板商家開始在產品“質量”上做文章，降低生產標準，使用劣質原料、減少生產工序……在銷售服務環節上也出現了價格欺詐、等級欺詐、貼牌欺詐等種種“短視”行為，使企業產品信譽嚴重受損，行業發展蒙上陰影。這些劣質地板輕則使消費者的金錢、精力、心血付諸流水，重則影響其身體健康，消費者對此應該予以重視。 

　　認清偽劣地板保障消費者權益 

　　市場無序競爭對深圳木地板行業的健康持續發展提出挑戰，針對地板市場魚龍混雜之亂象，深圳市地板專業委員會充分發揮行業協會監督指導作用，致力于行業自律，走規范經營的良性發展之路。 

　　據深圳地板行業專業委員會秘書長韓義文介紹，該專業委員會通過舉辦地板論壇、地板文化節、成立行業自律聯盟、發布聯盟企業《自律公約》，以及編撰旨在引導消費者科學消費的《告消費者白皮書》等舉措，倡導合法生產、誠信經營之風，使行業形象得到很大提升。最近，深圳市地板專業委員會、深圳市地板質量鑒定委員會、深圳地板行業消費者權益服務站和國安居國際建材連鎖等單位聯合監管和打造“深圳市地板專業委員會•地板規范經營聯合監管國安居示范區”，活躍于深圳流通領域的知名地板品牌紛紛入駐國安居示范區，并通過《自律公約》和《聯合承諾》等形式帶頭開展誠信經營，接受聯合監管部門對其產品質量、環保安裝、服務等方面的全面監督管理。 

      國安居國際建材連鎖是深圳建材賣場誠信經營的一面旗幟，擁有良好的品牌效應、專業化市場定位和強大的規模實力。作為深圳首個“地板規范經營聯合監管示范區”所在賣場，國安居總經理劉敦權表示，商場將把消費者利益放在首位，對入場木地板要嚴格的審核把關，杜絕不法商家和冒牌地板進駐，嚴防損害消費者利益、擾亂地板市場、影響商場聲譽的行為發生。同時配合聯合監管單位對“國安居地板示范區”產品的銷售價格、服務質量進行雙重監督、指導和管理，使“國安居地板示范區”具有標志性、品牌化示范效應，成為消費者真正的放心購物場所。

      深圳市地板專業委員會等聯合監管單位表示，下一步將會開展一系列規范市場的活動，力爭讓那些渾水摸魚的企業退出行業競爭，讓魚龍混雜的市場局面得到整頓，讓行業朝著健康、良性的方面發展，還消費者一個放心、誠信、公平的消費環境。同時呼吁所有堅持誠信經營的地板生產企業和銷售企業聯合起來，共同凈化地板市場。另外，希望消費者進一步加強自我保護意識，擦亮眼睛，走出消費誤區。 
地板行業競爭加劇品牌是立足之本 

      深圳是我國地板業的發源地，涌現出許多實力雄厚的生產廠家和知名品牌，如虎王地板、美寶萊地板、鴻基地板、添佰麗地板、皇馬地板、金三鷹地板等知名品牌，也吸引了圣象地板、安信地板、大自然地板、金剛鸚鵡地板等外來知名品牌的進駐經營，這些品牌木地板的品質和服務均有良好的保證。 

　　面對行業生存環境的一系列變化和市場不穩定因素的增多，近年來，深圳地板業的發展明顯滯后，與區域經濟的高速發展不大協調。究其原因，既有市場因素，亦有行業自身問題。 

      首先是地板入行門檻低，從業者蜂擁而入。在深圳開一間地板店只需幾萬元即可，而深圳小型地板加工廠和地板代理商眾多，可以為商家提供充足的貨源。一些人以為地板業利潤豐厚，在沒有經過充分市場調查和行業分析的情況下，紛紛加入到地板行業中來。由于地板從業者素質參差不齊，勢必影響到地板業的良性發展。 

　　其次是“地下工廠”的存在擾亂了深圳地板市場的正常秩序?！暗叵鹿S”沒有自己的品牌和商標，更沒有任何明顯的標志和廠址，開設在偏僻的地方，專門為商家加工制造地板。這些“地下工廠”只滿足于自己的贏利，看到市場上哪種地板賣得好，就立即模仿生產，從而侵害了正規企業和消費者的權益。 

      業內人士表示，從宏觀層面看，木地板原材料漲價、貿易壁壘等因素使木地板行業經受著嚴峻的考驗。2007年被許多業內人士形容為地板業的“整合年”、“調整年”或“洗牌年”，縱觀目前地板市場競爭態勢，“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”、“明星戰”等越演越烈，概念炒作層出不窮，競爭手段多種多樣。但隨著木地板產品逐漸趨于同質化，產品差距越來越小，地板企業的競爭模式將由粗放型、低層次向更深層次轉變，競爭手段也由有形產品競爭逐步轉向品牌競爭、服務競爭。一些小品牌企業將在市場競爭中逐漸喪失優勢，進而淡出市場；一些綜合實力強的大品牌企業的市場占有率將穩步提升，品牌集中度越來越高，強者更強、弱者愈弱的“馬太效應”將日趨明顯，整個行業的市場格局會重新調整。深圳作為木地板的發源地，其主流企業如果能夠在生產規模、技術裝備、產品質量、售后服務、營銷理念和管理模式上不斷加強與國際先進水平接軌，深圳木地板行業的再度輝煌并不遙遠。