夢醒溫柔鄉 陶瓷企業何時走向世界市場
發布時間：2009-12-22
作者：ccy
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概要：
前不久，中國企業500強名單公布，中國500強以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強。從這組公布數據顯示，中國企業似乎比美國強大了。中國陶瓷行業的統計數據同樣令人興奮：2008年全國建筑衛生陶瓷磚產量越過57。5億平方米，衛生陶瓷產量超過1。5億件。
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前不久，中國企業500強名單公布，中國500強以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強。從這組公布數據顯示，中國企業似乎比美國強大了。
中國陶瓷行業的統計數據同樣令人興奮：2008年全國建筑衛生陶瓷磚產量越過57.5億平方米，衛生陶瓷產量超過1.5億件。我國建筑陶瓷產量不僅占世界總產量的半壁江山，而且以年均遞增16%的速度持續高速增長，衛生陶瓷產量約占世界總產量的1/3，也保持年均遞增13.5%的增長速度。
2008年，全行業出口超過80億美元，其中出口陶瓷磚27.11億美元，衛生潔具（包括衛生陶瓷、水箱配件及坐便器蓋板、水嘴、淋浴房、浴缸等產品）51.55億美元，出口陶瓷色釉料1.76億美元。
再看看佛山陶瓷出口貿易數據的統計，今年1～8月佛山市出口瓷磚2.1億平方米，貨值10.08億美元，其中出口東盟的瓷磚貨值就達1.86億美元。
然而，所有這一系列有趣的數據背后，卻隱藏著一串無趣的辛酸。中國企業500強多是能源型（如石油、鋼鐵、煤炭、電力）和壟斷型企業，制造和銷售的不是“產品”，而是生產產品的原料或某種形式的公共服務。而中國陶瓷統計數據的“高速增長”，則是中國陶瓷生產企業片面強調以“薄利多銷的規模制勝”的真實寫照。
不是么？同等產品質量標準的陶瓷磚，在國際市場上，中國陶瓷產品僅僅是國外同類產品的一半，甚至更低。中國陶企單一品牌產品銷售超過20億元的，屈指可數；單一品牌純利潤達到1億元以上的更是不敢想象。
倒是“中國陶瓷出口貿易”讓人“念念不忘”反傾銷訴訟一波未平，一波又起。印度對華陶質釉面磚反傾銷訴訟剛剛松口氣，泰國擬對我國瓷磚出口產品立案作反傾銷調查。泰國一旦正式立案，涉案企業將達210多家。
有資深人士分析認為，中國企業“見利而忘本”，所以，才會有這些煩人的反傾銷調查。
從世界企業發展史來看，跨國公司在成長之初，就跨出國門，走向世界市場，做大與做強是同時進行的。他們把世界市場當成他們的溫柔鄉。中國企業則反其道而行之，不管企業產品設計是否與國際潮流同步，也不想去弄懂什是創新。搶占國內市場是為了賺取更多的“快錢”，根本就沒有什么打造“百年老店”的夢想。有的是小富即安。
也正因為如此，國內市場是我們某些企業的溫柔鄉，而世界市場卻是它們的夢魘。
毫無疑問，世界百強是利用世界市場發展起來的。我國陶瓷行業要發展壯大做強，陶企還有很多東西要積累。首先必須走出國內市場這個溫柔鄉，從市場的邏輯怪圈中突圍出來,不僅靠“真大”更靠“真強”，我們陶瓷行業才能不被人反傾銷，才能唱響陶瓷中國。
