全球頂級(jí)家具盛宴即將開幕 到底誰(shuí)有資格入席
發(fā)布時(shí)間：2009-12-18
作者：ccy
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概要：
確切地說，它更像一個(gè)“家具王國(guó)”，一個(gè)“超級(jí)旗艦店集群”。
全球頂級(jí)家具盛宴即將開幕
到底誰(shuí)有資格入席
確切地說，它更像一個(gè)“家具王國(guó)”，一個(gè)“超級(jí)旗艦店集群”。在這個(gè)占地1180畝、總面積75萬(wàn)平方米的超大空間里，你會(huì)見到來自意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等國(guó)的頂級(jí)家具品牌組成的豪華陣容，像B&B、Giogretti、Flexform、ROLFBENZ、FENDI、Hülsta、Flou、Stressless、NATUZZI等品牌，之前只在巴黎、倫敦、紐約的頂級(jí)專賣店中才有可能見到。同時(shí)，這里還將集聚中國(guó)最具出口實(shí)力的500強(qiáng)家具廠商，他們占據(jù)著今天美國(guó)、日本、歐洲家具進(jìn)口市場(chǎng)的半壁江山。在這里，你將看見許多見所未見的家具，全世界的生活方式與潮流風(fēng)格將在這里集中呈現(xiàn)；消費(fèi)者將會(huì)像度假一樣，徜徉在時(shí)尚和設(shè)計(jì)美感編織的視覺盛宴中。
這個(gè)家具王國(guó)——現(xiàn)在被稱為“吉盛偉邦國(guó)際家具村”——正是吉盛偉邦董事長(zhǎng)鄒文龍長(zhǎng)久以來的夢(mèng)想。在20年的創(chuàng)業(yè)歷程中，他以自己對(duì)中國(guó)家具業(yè)的理解和想象，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“第一”。
全球化帶來的想象
十幾年前，吉盛偉邦最早創(chuàng)辦了第一家高檔家具店，滿足了新興群體“萬(wàn)元戶”們的高消費(fèi)需求；打造了中國(guó)第一家專業(yè)家具市場(chǎng)，成為同類型市場(chǎng)的首創(chuàng)者和領(lǐng)跑者；組建了中國(guó)家具品牌聯(lián)合艦隊(duì)，成功駛?cè)肷碳冶貭?zhēng)的上海灘；創(chuàng)建了一個(gè)集銷售、采購(gòu)、物流、信息為一體的全新商業(yè)模式，突破了單一的經(jīng)營(yíng)形式。
而如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和中國(guó)作為全球家具制造中心地位的確立，又給了鄒文龍新的膽量和想象。
近10年來，中國(guó)家具出口以每年約30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。2005年，中國(guó)更以140億美元的總額，取代意大利成為世界第一家具出口國(guó)。在意大利米蘭、美國(guó)高點(diǎn)、拉斯維加斯以及德國(guó)科隆這世界四大家具展中，中國(guó)已成為主角之一，中國(guó)產(chǎn)品有時(shí)超過總參展商品數(shù)量的40%。然而，在這樣的殿堂級(jí)展會(huì)上，中國(guó)產(chǎn)品卻始終被當(dāng)作天然的配角。雖然中國(guó)擁有世界數(shù)量最龐大的家具企業(yè)，但它至今沒有自己的世界知名品牌，沒有自己的設(shè)計(jì)大師，沒有自己的全球網(wǎng)絡(luò)，沒有自己的國(guó)際級(jí)展會(huì)。中國(guó)家具實(shí)質(zhì)上是被作為廉價(jià)的替代品被西方市場(chǎng)接受的。鄒文龍感嘆說，“中國(guó)既是全球家具制造中心，又是最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，為什么只有米蘭，只有拉斯維加斯，而沒有中國(guó)上海呢？”
2002年，對(duì)中國(guó)家具業(yè)的理解和反思，讓吉盛偉邦產(chǎn)生一個(gè)大膽的念頭——把中國(guó)乃至世界最優(yōu)秀的家具品牌組織起來，建立一個(gè)比米蘭、高點(diǎn)、拉斯維加斯更大的國(guó)際家具村。而且這個(gè)家具村，一定要在上海。
有一系列數(shù)字可以解釋這個(gè)設(shè)想的可行性。首先，中國(guó)在近20年來保持著8%以上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，而中國(guó)國(guó)內(nèi)人均年消費(fèi)家具的金額不到15美元，遠(yuǎn)沒達(dá)到世界平均水平，憑借巨大的人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，中國(guó)成為世界第一家具消費(fèi)國(guó)只是一個(gè)時(shí)間問題。其次，中國(guó)目前擁有5萬(wàn)家家具生產(chǎn)商和500萬(wàn)名從業(yè)工人，家具業(yè)的產(chǎn)值每年增長(zhǎng)20%以上。在中國(guó)最大的都市、世界第三大港口——上海，與歐美所有大城市有直達(dá)航班。在上海周邊三小時(shí)車程內(nèi)，分布著中國(guó)最富裕的一億多人口。
在長(zhǎng)三角人口結(jié)構(gòu)中，富裕的中產(chǎn)階層逐漸成為主流，他們也成了中高檔家具的潛在消費(fèi)者。吉盛偉邦之所以把家具村選址在西郊趙巷，就是看中了它未來作為上海新的超級(jí)商業(yè)中心的地位。它地處長(zhǎng)三角商業(yè)輻射中心，背靠上海，輻射江浙，距離即將建成的虹橋綜合交通樞紐工程僅8公里。根據(jù)規(guī)劃，借助以虹橋交通樞紐工程為核心搭建的長(zhǎng)三角快速城際交通網(wǎng)，每天將迎來40萬(wàn)人的客流，也就是說，上海乃至整個(gè)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的近一億中產(chǎn)消費(fèi)者，都可以很便捷地在上海體驗(yàn)國(guó)際家居的風(fēng)尚生活。
作為中國(guó)家具業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，吉盛偉邦察覺出這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)背后潛藏的巨大商機(jī)。于是，它在中國(guó)家具業(yè)界率先啟動(dòng)了“全球化戰(zhàn)略”，圍繞打造 “世界級(jí)家具行業(yè)中心”這個(gè)核心展開，而“吉盛偉邦國(guó)際家具村”正是實(shí)施全球戰(zhàn)略計(jì)劃的最重要舉措之一。
體驗(yàn)式的超大型直銷中心
長(zhǎng)久以來，家具作為社會(huì)物質(zhì)與精神文化的一部分，已成為特定時(shí)期政治秩序、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、哲學(xué)思想、美學(xué)水平和民俗風(fēng)情等方面的物化表征。
近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，富裕起來的中國(guó)人對(duì)家具審美和時(shí)尚又有了新的追求。今天，4%-5%中國(guó)人的生活方式已經(jīng)接近西化，近1200萬(wàn)新興中產(chǎn)，也越來越傾向于購(gòu)買進(jìn)口高檔家具，以彰顯身價(jià)和品味——現(xiàn)代人對(duì)家具的需求已不僅僅停留在“實(shí)用”的層面，而會(huì)更多地追求家具的豐富文化內(nèi)涵和精神滿足，他們需要的是有時(shí)代特征、并能滿足自身心理訴求的家具產(chǎn)品。
這種客觀的市場(chǎng)需求，使得傳統(tǒng)的家具大賣場(chǎng)逐漸失去吸引力。越來越多的有車一族，傾向于選擇郊區(qū)化、大型化、體驗(yàn)式的超大型家具零售業(yè)態(tài)。那里不再是單純產(chǎn)品的堆積，而是一種主題型、休閑型的超大型家具直銷中心。
國(guó)際家具村在業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)并大膽嘗試全面的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者真正得到輕松自由的購(gòu)物服務(wù)。消費(fèi)者可以在眾多來自意大利、法國(guó)、德國(guó)的頂級(jí)家具品牌的旗艦店、展示廳中挑選商品；在景觀大道，小橋流水、噴泉雕塑前信步游覽；在休閑餐館中享受美食；在娛樂設(shè)施里放松身心；更有在家具博物館和設(shè)計(jì)師俱樂部可以增長(zhǎng)見聞；網(wǎng)絡(luò)化的信息導(dǎo)購(gòu)和輔助交通將為這一切提供便捷的支持。
在吉盛偉邦看來，這座未來的家具城將打破傳統(tǒng)的家具零售業(yè)態(tài)，成為一個(gè)聚合家具展覽、采購(gòu)、直銷、物流、信息交流、培訓(xùn)和管理于一身，打通家具產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個(gè)世界級(jí)的行業(yè)中心。
作為吉盛偉邦的特色，它同時(shí)又創(chuàng)造了一種全新的、短期和長(zhǎng)期相結(jié)合的展覽模式，既擁有自己的世界級(jí)展會(huì)，又能常年對(duì)全球采購(gòu)者和消費(fèi)者開放，為廠商和采購(gòu)商提供全新的選擇和比較的機(jī)會(huì)。它將聯(lián)合中國(guó)家具500強(qiáng)和世界頂級(jí)家具品牌100強(qiáng)，在統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)下，依據(jù)不同的風(fēng)格和定位，設(shè)立市場(chǎng)總部基地、旗艦店、展示廳等，精心營(yíng)造品牌文化，演繹不同風(fēng)情。
吉盛偉邦把這個(gè)宏偉項(xiàng)目歸為四個(gè)功能。第一是展覽展示功能，力爭(zhēng)成為世界家具的采購(gòu)中心。概括成一句話，即要使它成為中國(guó)家具走向世界的平臺(tái)，以及國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口。
第二個(gè)功能是作為一個(gè)最具影響力的直銷中心。按照吉盛偉邦的保守評(píng)估，未來至少可產(chǎn)生50億元的銷售額，這一評(píng)估的主要依據(jù)是，長(zhǎng)三角地區(qū)未來會(huì)有具有較強(qiáng)的購(gòu)買力。
第三個(gè)功能是作為物流配送中心。這將是一個(gè)現(xiàn)代化的物流配送中心，既為入駐的600余家中外家具制造商提供服務(wù)，又能獨(dú)立發(fā)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)家具貿(mào)易，為廠商提供更多發(fā)展空間。
第四個(gè)功能，是信息交流中心，全面支持網(wǎng)絡(luò)交流、電子商務(wù)、物業(yè)信息，使之成為行業(yè)內(nèi)外的交流平臺(tái)。這一功能如何體現(xiàn)？吉盛偉邦在園區(qū)內(nèi)有3個(gè)獨(dú)特的地方，分別是家具博物館、設(shè)計(jì)師俱樂部和培訓(xùn)學(xué)院，這些都會(huì)在三期建設(shè)中逐步實(shí)現(xiàn)。
家具博物館體現(xiàn)了吉盛偉邦家具村的文化高度。家具攜帶著密集的歷史、文化和時(shí)尚信息，一部家具的歷史，從一個(gè)側(cè)面反映了整部中國(guó)和世界的大歷史。
而設(shè)立設(shè)計(jì)師俱樂部，主要是考慮到中國(guó)家具在設(shè)計(jì)上還與國(guó)際上有著較大差距。在北歐有宜家的簡(jiǎn)潔，在美國(guó)有鄉(xiāng)村的淳樸，在英國(guó)有傳統(tǒng)的典雅，在意大利有米蘭的超前。但在中國(guó)，一個(gè)普遍的現(xiàn)狀是：不僅沒有自己的特色，而且家具缺乏獨(dú)到設(shè)計(jì)，抄襲模仿普遍，設(shè)計(jì)師嚴(yán)重匱乏。那么通過這個(gè)平臺(tái)，可以引進(jìn)國(guó)際上最好的家具或裝飾方面的設(shè)計(jì)師，為家具村的入駐廠商服務(wù)。
在項(xiàng)目第三期時(shí)，吉盛偉邦還計(jì)劃推出培訓(xùn)學(xué)院，它非常專業(yè)，相當(dāng)于職業(yè)學(xué)校，用以提供對(duì)營(yíng)業(yè)員、店長(zhǎng)，甚至企業(yè)老總的專業(yè)性培訓(xùn)課程。
與此同時(shí)，家具村還將接納各國(guó)家具協(xié)會(huì)與國(guó)際家具采購(gòu)集團(tuán)設(shè)立駐中國(guó)辦事機(jī)構(gòu)，形成家具行業(yè)的資訊集聚地。
盛宴即將開幕
吉盛偉邦國(guó)際家具村除了直銷功能之外，還具備大型展覽功能。吉盛偉邦的考慮是，由于中國(guó)尚缺乏一個(gè)和“世界家具制造中心”地位相匹配的“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，使得中國(guó)家具廠商力量被分散，沒能把制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而失去在國(guó)際貿(mào)易中的主導(dǎo)地位。因此，為實(shí)踐世界級(jí)家具展覽采購(gòu)中心的目標(biāo)，推動(dòng)中國(guó)家具業(yè)的快速提升，吉盛偉邦于2006年底聯(lián)合香港、臺(tái)灣、深圳三大家具協(xié)會(huì)共同締造全球家具上海采購(gòu)大會(huì)，定于每年9月在上海舉行。這是吉盛偉邦“全球戰(zhàn)略”的另一大手筆。
采購(gòu)大會(huì)定位于以出口為導(dǎo)向的、打造世界最具影響力的全球性家具采購(gòu)大會(huì)。它將匯聚中國(guó)最大的產(chǎn)能，最著名的品牌，最多的客戶資源，以及最優(yōu)秀的對(duì)外交流平臺(tái)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合中國(guó)家具廠商，發(fā)揮品牌集聚效應(yīng)，以強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，廣泛吸納世界各地采購(gòu)商，聚攏于上海集中采購(gòu)。
可以預(yù)計(jì)，經(jīng)過3年的內(nèi)功修煉之后，全球家具上海采購(gòu)大會(huì)將成為中國(guó)乃至世界家具行業(yè)最具影響力的盛會(huì)。有業(yè)內(nèi)專家指出，采購(gòu)大會(huì)的舉辦，將大大促進(jìn)中國(guó)家具從制造基地向采購(gòu)中心的轉(zhuǎn)移，并為打造世界級(jí)家具行業(yè)中心埋下伏筆。它也將是上海市舉辦的具有國(guó)際水準(zhǔn)與影響力的盛會(huì)之一，為提升上海的國(guó)際化形象作出積極貢獻(xiàn)。
如今，家具村已在趙巷古鎮(zhèn)初露崢嶸，十幾座展示館參差矗立，景觀與綠化建設(shè)均正在緊鑼密鼓地收尾中，建筑內(nèi)部也正在進(jìn)行最后的軟裝修工程，貫穿家具村的人工河道也已蓄滿碧波清水。
按照計(jì)劃，7月上旬一期入駐廠家即可進(jìn)家具村開始各自旗艦店與展示廳的裝飾裝潢。到今年9月，吉盛偉邦國(guó)際家具村一期20萬(wàn)平方米就將如期開業(yè)，而2007年全球家具上海采購(gòu)大會(huì)也將于9月13日盛大開幕。
吉盛偉邦在海外推廣中曾打出的廣告是：不是米蘭，不是拉斯維加斯，是上海。什么“是上海”？“是上海”的什么？或許很快就能找到答案。
