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郭輝:D平臺引領強化地板進入環保時尚高端時代
發布時間:2009-12-17 作者:ccy 瀏覽:46

概要: 2009年的家居業雖不如08年來得風聲迭起、變幻莫測,但對眾多國內企業來說,卻是真正備受考驗的一年。面臨行業整體需求減少、零售量下降等困境,國內家居企業沒有停止尋找途徑打破僵局的步伐:從行業內部抱團作戰到行業上下游形成戰略合作,再到產品設計、質量品類、技術手段方面的開拓、創新……我們欣喜地看到國內家居人的不懈努力。

2009年的家居業雖不如08年來得風聲迭起、變幻莫測,但對眾多國內企業來說,卻是真正備受考驗的一年。面臨行業整體需求減少、零售量下降等困境,國內家居企業沒有停止尋找途徑打破僵局的步伐:

從行業內部抱團作戰到行業上下游形成戰略合作,再到產品設計、質量品類、技術手段方面的開拓、創新……我們欣喜地看到國內家居人的不懈努力。而在經濟回暖,哥本哈根氣候變化公告將環保低碳發

展提上人類議程,不少人預測2010將是家居業的平常年景時,我們的企業當如何在這平常中作出不平常?值此新舊交替之際,國內家居業又將如何發力,率先爭奪2010的市場?

  搜狐家居特別策劃“新年迎新系列訪談”,讓我們共同傾聽家居前端之聲,總結2009,展望2010!

  受訪人:圣象集團常務副總裁 郭輝先生

  訪談時間:2009年12月16日下午

  【記者】:郭總,您好!圣象為新一代強化 木地板制造的平臺投產標志我國強化木地板市場正式進入 高端 化時代 。但一直以來,高端消費群體比較偏向實木地板,而強化木地板似乎在價格上的優勢更

為明顯,那么對于高端強化木地板未來的市場走勢,您有怎樣的預估?09年,圣象推出的新實木地板在市場引起熱烈反響。那么2010年,我們的高端強化木地板上市,是否會對新實木地板市場造成沖擊?

  【郭輝】:好的。首先我想說,強化地板有它本身的優點,這個優點是實木類不具備的,但是強化地板這兩年的確在中國逐步逐步向中低端人群在走。但是這個趨勢不完全正確,因為市場有不同的消

費人群,有不同的喜好,特別是現在年輕人越來越多,大家可能更多是要一些創意性的,不同于別人的產品出來,從這個意義上來講,強化地板有它非常大的優點,因為強化地板表面是裝飾紙,只要你想

得到就可以印出來的,所以從理論上講,它是無限的,可以做成很多不同的產品。

  第二,從環保和可持續發展的高度來講,因為強化地板百分之百用的是速生林,速生林是國家鼓勵的一個產業,它是可循環可持續的。換句話說,從大環保的概念也好,以及從可持續發展的概念來看

,都是倍受鼓勵的,所以在未來的人群中,因為資源越來越匱乏,這種強化地板也就有非常大的生命力。

  第三,強化地板既然有非常強的生命力,那么它顯然不僅僅限于中低端人群,而是在未來中高端人群中,也將具有一定比例的受眾群,特別是那些對環保非常熱衷的人士,肯定會來關注。所以我們不

能把強化地板做得越來越平淡,越來越沒有特色,如果做成這樣,那顯然是不能吸引中高端人群的。因此,為了解決這個問題,我們采取了一些比較好的設備,比較好的工藝,比較好的技術,來把整個強

化地板的外觀形象也好,表面設計也好,重新提到一個新的高度,這樣一定會吸引到中高端的人群。實際上在國外也是這樣,一些強化地板的中高端產品賣得并不便宜,而在國內的地板業中,一些國外的

品牌賣得也很不錯,這就說明中國也好,全球也好,中高端人群是有一大部分的人喜歡強化地板這樣的產品的。因此,我們希望通過圣象這樣的一個提升,吸引到更多中高端人群來消費這樣好的產品。

  【記者】:那么今年我們開始主打的新實木,以及2010年推出的高端強化地板新品,是否為了樹立未來圣象在高端品牌方面的形象?

  【郭輝】:不僅僅是形象,我們在這方面投入了巨大的資源,它在未來,一定是能帶動和拉動中高端人群的消費的。因為現在的消費市場細分化越來越明顯,做得越來越細,所以針對中高端人群,我

們的產品恰好能滿足他們的需求。

  其實這些年我們的產品定位一直沒有改變,就是要給到大眾消費群中高端的產品。根據這樣一個定位,我們一定要把大眾消費鎖定在產品覆蓋范圍之內。所以我們今天D平臺的發布,更多是傳遞,第一

是健康環保的理念。我想大家目前談論最多的就是哥本哈根會議,包括低碳生活。我們為什么再次高調來宣傳強化地板,也是呼吁我們更多的人關注這個事情。實際上強化地板是一個百分之百可持續和環

保的產品,我們希望更多的人不是僅僅嘴上說說環保,而要真正從自身做起,來保護這個環境,自覺去節約資源。通過這樣一個好的轉變,強化地板就有非常大的廣泛前景。

  【記者】:圣象的D平臺集成了這一領域多方國際同步專利,它的對外發布,一定也會引起業界不小的轟動,那么您覺得圣象這一創舉,會對未來國內地板業的發展產生怎樣的影響?

 【郭輝】:通過D平臺,我們希望能夠達到這樣一個目的,第一當然是我們本身產品的提升,第二對行業的影響,我們希望能夠引導行業不要把強化地板,僅僅做成一個很廉價的,很低端的產品,不要這

樣認為,我們這些企業還是要把強化地板做好。實際上任何一個產品,任何一個系列,任何一個品類都有中高低端的不同產品線,只是說在不同的系列中,低、中、高的定位略有不同。因此,我們希望這

個行業,特別是做強化地板為主的企業,能夠正確地認識強化木地板的定位,因為你一味追求價格,一定是意味著兩個,一個是低成本,因為你價格賣得低,那么低成本另外一個潛臺詞就是品質,犧牲品

質是我們不希望的,希望行業有這樣一個充分的認識。

  另外從消費者的高度來講,我們也希望傳遞這樣一個信號,強化木地板仍然是在全球,在木地板這個領域中最大的品類。歐洲、美國人均收入,人均GDP,方方面面都比中國要富得多,但是到了今天,

強化木地板仍然是歐洲和美國最大的消費品類,這說明什么?說明這個品類不是因為人們的生活水平提高,就不選擇這個品類了,不是這個概念。所以強化地板有實木不可替代的天然的優點,我們也希望

讓中國的消費者認識到這個問題,強化木地板不是一個中低端的產品,它也是能涵蓋到高中低的產品,只是你要根據自己的喜好,根據自己對環保理念的想法來選擇產品,這也是我們希望能傳遞的一個信

號。

  【記者】:往年圣象的新品發布會,都是在第二年的三月份在展會才有,為什么今年會提前呢?

  【郭輝】:我們也在修整我們自己的一些做法,的確往年每年都在三四月份做新品發布,但是我們發現這樣公布的時間太晚了,對上半年的影響不大,因為生產有個周期,影響有個周期,準備也有個

周期,像實木類的準備周期更長了,可能三個月,半年,甚至是半年以上的準備期,既使是強化,從一個新品準備到產品出來,也要三個月。所以如果放在三月,可能當年趨勢的影響只能有半年時間。另

外,我們提前,也是跟服裝跟現在時尚 產品的結合,一般他們發布春夏的產品,都是在頭一年的差不多11、12月份,我們覺得這個時候能夠發布一些產品,對明年一整年是有影響的。因此,在未來幾年的

規劃中,圣象可能一年會發布兩次這樣的新品,一個是春夏,一個是夏冬。

  【記者】:那么今年一整年,我們圣象總體經營情況怎樣?

  【郭輝】:應該說09年,無論從行業,從地板行業以外的上游產品,房地產行業,都好于很多人的預期,在去年這個時候,大家談起來還是很悲觀的,但是今年很多行業都有這樣的共識,遠遠好于自

己的預期。圣象也不例外,經過今年的經營,無論從銷量,從市場的占有,到國外市場的發展,包括自己系統的營運能力都是最好的一年。特別是五一以后非常明顯,已經看不出金融危機的感覺了,發展

勢頭非常好。

  【記者】:那么,您對明年我們新品上市,以及整個地板業發展預期如何?

  【郭輝】:現在大家對明年大的勢頭各有各的判斷,包括經濟學家都有一些預期。從我們的角度來看,明年應該是一個正常的年景,好也不會說有一個爆發式的增長,差呢也不會比今年去年差,這是

我們一個基本的判斷。因為我們是一個比較特殊的行業,它是一個房地產的下游產品,跟房地產的健康發展是息息相關的。我強調的是一個房地產的健康發展,大家說了,今天的房地產這么火,為什么明

年不那么好呢或者不爆發式的增長呢,最核心的是今年的房地產不是太健康的發展。換句話說,我們判斷房地產健康發展的最核心的標志,是一定能讓真正要住房的人住上房。而今天無論是大中城市也好

,很多存在投資行為,買房不是自己住,這種比例太大的話,實際上是不健康的,對我們下游也是不健康的,帶不來太大的發展。當然這個比例也是在一個可控范圍之內。所以我們也希望我們的上游房地

產盡快通過國家政策的調整,方方面面的引導,逐步走向健康的發展。