涂料 “代言風”不如“網絡風”
發布時間：2009-12-10
作者：ccy
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概要：
目前，地板、涂料兩大建材行業的代言現象蔚然成風，僅贏道營銷顧問機構接觸的幾個項目，或建立起客情關系的一些品牌，都加入了這個行業，代言營銷的威風絲毫未減啊。首先來看看涂料行業，涂料行業開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。
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目前，地板、涂料兩大建材行業的代言現象蔚然成風，僅贏道營銷顧問機構接觸的幾個項目，或建立起客情關系的一些品牌，都加入了這個行業，代言營銷的威風絲毫未減啊。
首先來看看涂料行業 ，涂料 行業開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。從2002年奧運跳水冠軍熊倪出任湘江涂料形象大使，到2006年卓依婷代言白櫻華漆、影星于小偉出任綠屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家騰格爾代言一品迪邦漆，再到2008年相聲大師李金斗代言萬美墻漆、影視明星蔣雯麗代言美涂士漆，進入2009年后，又陸續有福湘漆聘請林妙可、尹相杰代言麗莎涂料、陳建斌擔綱卡丹漆和大澳漆代言人、張鐵林結緣花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也請了濮存昕，蘋果漆有了阿爾法坐鎮，3A環保漆則舉辦了“魅力寶寶網絡海選”，最終產生了“3A七彩寶貝”。
幾年間，已有數十家涂料品牌 啟動了形象代言營銷策略，看得出來，這種借偶像的力量推動品牌和銷售的做法既在企業中有市場，在消費者中也有市場。
再來看地板 行業，第一家用名人代言方式的是德爾地板，在鋪天蓋地的廣告中讓人們看到大眼美女關之琳快樂地做起了“居家女人”，眨著大眼睛滿臉溫馨狀地告訴大家：“我愛德爾，我愛家”。一年多的時間德爾地取得了名列前茅的銷售業績，這可以說是地板行業內的代言營銷方面的經典案例，后來眾多的地板廠家紛紛效仿，幾乎所有知名的地板品牌，都已經加入了這場“明星圈人大戰”。關之琳（格爾森）、朱茵（菲林格爾）、陳道明（大自然）、田亮（萊茵陽光）、劉翔（升達）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亞）、瑞文（Raven）（惠爾）、張國立（美麗島）、王思懿（好佳好）、英達（洛基）、梅婷（玉蘭）、于榮光（凱萊）、袁詠儀（歐運）、李湘（爵士盾）、付笛聲、任靜（百世）、劉璇（格林）、陳寶國（聯豐）、大山（北美風情）……
還有梁家輝、劉嘉玲、趙雅芝、蔣雯麗、蔣勤勤、高曙光、黃日華、夏雨，甚至汪涵、李詠、王小丫等等也都掛到了企業的宣傳畫上。總的統計起來，已有大大小小的40多位明星陸續登上了中國地板形象代言人的寶座。
其實，鄧超明在這里要跟大家溝通和交流的是，如此大肆鋪張地聘請名人代言，不如自己造星，同時把網絡推廣做起來。取得的效果不會比代言營銷差，而投入的成本則遠低于代言營銷這種策略。
我們可以從以下三個方面來談談為什么說可以放棄聘請名人代言、多做網絡營銷的可行性。
涂料地板的購買人群與網民群體重合
據CNNIC第24次互聯網絡調查報告顯示，截至2009年6月底，我國網民規模已達3.38億，其中，國內網絡新聞用戶規模已達到2.6億的規模，與此同時，論壇/BBS的使用率達到了30.4%，網民規模突破1億；國內擁有個人博客/個人空間的網民用戶規模已經達到1.82億人。在這3億多網民當中，20—29歲網民占比29.8%，30—59歲網民占比30.6%，這個群體是涂料和地板購買的主力人群，接近2個億。如果只計算26—59歲之間的網民，估計也有1.5億左右，這是一個相當龐大的群體，相當于能夠覆蓋和影響國內所有的涂料、地板消費人群。
