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年末大盤點:09經濟復蘇下中國家具行業十大營銷事件
發布時間:2009-12-09 作者:ccy 瀏覽:37

概要:   08年的經濟危機之下,家具行界經歷了重創與波折,讓此前一直高速奔跑了10多年的家居市場突然掉頭轉向,不少企業一度顯得措手不及、甚至瀕臨破產。但是,在大浪淘沙中有不少的幸存者,也是成功者,正是用他們有所為有所不為的精神挺過了難關。“為”與“不為”是事物對立的的兩個方面,有所不為才能有所為,有所不為便能“為必成”,有所不為是大有所為的必要前提。

  08年的經濟危機之下,家具 行界經歷了重創與波折,讓此前一直高速奔跑了10多年的家居 市場突然掉頭轉向,不少企業一度顯得措手不及、甚至瀕臨破產。但是,在大浪淘沙中有不少的幸存者,也是成功者,正是用他們有所為有所不為的精神挺過了難關。

    “為”與“不為”是事物對立的的兩個方面,有所不為才能有所為,有所不為便能“為必成”,有所不為是大有所為的必要前提。09年后半年的經濟的復蘇讓他們看見了希望,看見了陽光。當然他們的幸存也是幾經波折,幾經磨難,在09年突變的市場運用了不尋常的營銷手段。無論是居然之家與平安信托的合作,還是紅蘋果的“泛家居”營銷模式,或是吉盛偉邦引領新的家具賣場甚至是武漢中國家具CBD的形成,無疑都讓整個行業驚嘆著,敬佩著…..

    營銷創新模式一:建配龍香港館臺灣館凸顯區域品牌

    在建配龍成立十周年之際,2009年9月9日建配龍企業集團在東郊賓館舉行建配龍國際家居與國際家私裝飾業(香港)協會和臺灣區家具工業同業公會共同建設建配龍國際家居香港館、臺灣館及婚紗攝影基地簽約儀式。此舉標志著具有國際領先水平的家具產品將率先在建配龍集中展示,與市民見面。其中香港館、臺灣館的面積均達到15000平方米,有軟體、板式、實木等風格各異的家具產品。婚紗攝影基地面積達8000平方米,是目前國內最大的室內婚紗攝影基地。   

    行業聚焦:建配龍這艘國際家居航母港駛進了香港館和臺灣館這兩艘航母,也是展示香港、臺灣數百個家具著名品牌在國內的第一口,將充分展現兩岸三地炎黃子孫的智慧、非凡的設計水平和制造工藝。香港館、臺灣館和婚紗攝影基地的簽約豐富了國內的家具市場,不僅彌補了國內家居業的稀缺,同時為國內家具業的發展注入了新的動力,兩岸三地的合作將形成合力,共同開拓國際領先的家居市場。

    營銷創新模式二:吉盛偉邦展銷結合模式

    往年9月,廣州家具行業 最大的熱點莫過于秋季家具展,而今年的9月,廣州家具圈最炫目的盛事當數6~9日舉辦的吉盛偉邦琶州家具采購會。據了解,JSWB廣州家具采購會是吉盛偉邦打造的集展會和零售于一體的多功能復合型流通平臺,對公眾全面開放,凡購票入場的觀眾,展會主辦方都會發放“專業買家”的入場胸牌,消費者可獲得與采購商同樣的產品價格信息,即常說的“出廠價”或“采購價”。

    行業聚焦:眾所周知,展示當年最新產品是展會的一個主要功能。在平時,吉盛偉邦琶洲常年展館扮演著終端銷售平臺的角色,消費者可以在此實現家居用品一站式購物的需求。而到了3月和9月,常年展館內的店就搖身變成該品牌家具的展位,與專業展館共同承擔起展覽展示的功能。不僅采購商可以在展會上采購最新的產品,消費者同樣可以第一時間與本年度最新款的家具零距離接觸,吉盛偉邦將展會與終端銷售相結合而打造的全新“展銷會”概念,這著實是家具行業的創新。

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