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　　環(huán)保成再成家具 營銷看點
　　
　　誰更環(huán)保，恐怕這個爭論沒有結(jié)果。愛格軍團對外宣傳的是，聯(lián)盟企業(yè)采用的愛格板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是超E0。而與之對應(yīng)，歐德森聯(lián)盟采用的進(jìn)口板材則是F四星級標(biāo)準(zhǔn)。

　　通過查閱相關(guān)資料了解，E0為歐洲標(biāo)準(zhǔn)，超E0代表著歐標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)下最高環(huán)保級別。F四星則是日本的叫法，也表示為代表世界最高板材 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。因此，從這點來看，兩大聯(lián)盟所使用的板材在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上并沒有差別。

　　兩大聯(lián)盟雙雙主推進(jìn)口環(huán)保板材其實有著兩層目的。業(yè)內(nèi)人士表示，作為以人造板材為主要材料的板式家具，環(huán)保一直是消費者最為關(guān)心的話題，因此環(huán)保成為各企業(yè)主要的營銷賣點。此外，由于板式家具屬于大眾化產(chǎn)品，市場競爭已經(jīng)很充分，各企業(yè)的利潤已經(jīng)攤的很薄，北京各大家具企業(yè)紛紛推出以進(jìn)口板材為原料的板式家具，其實是在搶占利潤率更大的高端消費市場。

　　據(jù)新浪家居 市場調(diào)查了解，目前市場上北京家具企業(yè)主要采用兩種板材，一個是以露水河和大亞為代表的國產(chǎn)板，一個是以歐德森和愛格為代表的進(jìn)口板。同一款產(chǎn)品，使用進(jìn)口板大致比國產(chǎn)板要貴3000到4000元，目前總體上購買進(jìn)口板材家具的客戶比例為2-3成左右。

　　“隨著中國老百姓在

裝修上的投入不斷增多，高端板式家具 的市場占有率會不斷提升。”全國工商聯(lián)家具業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜認(rèn)為，消費者的消費能力在提高，更具環(huán)保品質(zhì)的高端板式家具也會暢銷，北京家具企業(yè)其實是在抓市場熱點。

　　家具板材營銷大戰(zhàn)升級

　　聯(lián)盟既是一種合作，又是一種更高層次的競爭。北京家具市場上形成的“愛格軍團”和“歐德森聯(lián)盟”開創(chuàng)了企業(yè)間競合的新模式，也把企業(yè)間的競爭推向了集團間的利益爭奪。

　　自08年開始，板材 企業(yè)開始成為家具市場最活躍的主角。先是強力家具董事長張福才聯(lián)合曲美、東方百盛、耐特利爾、綠之島成立“家具五大聯(lián)盟”，力推歐德森進(jìn)口板材，并就此與“愛格軍團”勢均力敵。此后，國產(chǎn)的大亞板材和露水河板材也紛紛加大市場推廣力度，招攬更多的下游用戶，增強聯(lián)盟影響力。

　　對此，北京市場協(xié)會家居 分會秘書長劉晨認(rèn)為，北京家具企業(yè)以板材為紐帶結(jié)盟有利于整合行業(yè)資源，強強聯(lián)合也有利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和綜合競爭能力的提升。而在北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇看來，企業(yè)間良性結(jié)盟有利于整個行業(yè)更為健康的發(fā)展，最終消費者將從中獲益。

　　但業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了一種擔(dān)憂，如果各大家具企業(yè)過分宣傳進(jìn)口板材，并為之大打價格戰(zhàn)，那么這些企業(yè)或許并不能從中獲得更多的利益，反倒是讓國外的板材企業(yè)成為最大的贏家。鷸蚌相爭，最后得利的其實是那兩個隔岸觀火的“漁翁”。