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燈飾行業魚龍混雜 品牌建設任重道遠
發布時間:2009-12-08 作者:ccy 瀏覽:44

概要:   穿鞋套、換工作服、帶帽子已經成為劉英(化名)每天走進車間必須完成的程式化步驟。“我現在的工作壓力很大,每一個環節都不敢出差錯,一是因為怕影響流水線上的其他同事,二是目前打工的公司是一個品牌企業,不像我之前待過的那個小作坊,兩年換過三個牌子,對質量要求不太嚴格。

燈飾行業 OEM
  穿鞋套、換工作服、帶帽子已經成為劉英(化名)每天走進車間必須完成的程式化步驟。“我現在的工作壓力很大,每一個環節都不敢出差錯,一是因為怕影響流水線上的其他同事,二是目前打工的公司是一個品牌企業,不像我之前待過的那個小作坊,兩年換過三個牌子,對質量要求不太嚴格。”

    劉英是歐普照明吸頂燈流水線上的一名普通員工,別看年齡不大,卻有著在素有燈飾之都—古鎮從事燈飾加工工作8年的經歷,是燈飾這個發展良莠不齊行業的親歷者。

    目前,我國已經成為世界第一大照明電器生產國和出口國,據相關權威部門數據顯示,2008年,我國電光源產業年產值約為560億元,同比增長22%。而劉英打工的古鎮去年全鎮燈飾業總產值就達165億元,占全國燈飾業市場份額的60%以上;出口總額6.62億美元,產品不僅暢銷全國,還出口到港澳臺地區、東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區。

    比起巨大的行業產值,更為巨大的是企業數量。據記者了解,在總面積僅有47.8平方公里的古鎮就有注冊燈具廠家逾萬,而在當地沒有經營執照、以小作坊形式進行生產加工的“黑作坊”更是遠遠多于注冊企業而大量存在。

    小小古鎮更折射出整個燈飾行業的現狀,企業數量眾多、小作坊林立、行業發展良莠不齊。縱觀其他家電、房地產等行業發展,其最終結果必然是幾家品牌企業獨領**,帶動行業發展,而其間經歷的行業洗牌更是在所難免。

    “照明電器產品與家電等其他行業相比,應該說還有不小差距。”中國照明電器協會理事長陳燕生表示:“究其原因,主要是我國的燈飾產品種類多、企業規模小、數量多。同時,我國燈飾企業的歷史大多比較短,而要建立一個國際知名品牌,時間的積累也不可小視。”

    歐普營銷總監朱祖歡表示,目前整個燈飾行業仍處于起步階段,燈具品牌眾多,同質化、山寨化很嚴重,這嚴重的阻礙了行業發展,行業洗牌勢在必行。

    燈飾行業目前的發展存在三種明顯的分化,一種就是純做OEM,進行訂單加工生產;一種是嚴重抄襲、模仿,不做自主品牌研發;另一種則是重視品牌自主研發,建立高素質的研發團隊,重在樹立自身的品牌形象。

    在這種魚目混珠的背景下,一直有人質疑:燈飾行業要不要做品牌?做品牌是否是浪費時間和精力?

    在剛剛經歷的這場全球金融危機中,這三種企業經歷了迥然不同的的命運。或許能給這種質疑一個明確的回答。古鎮一位不愿意透露姓名的燈飾商告訴記者,從去年下半年到今年年初,古鎮做OEM的企業倒閉了半數以上,那些僅靠抄襲、模仿的企業命運也是岌岌可危,因為大家在捂緊錢袋的同時消費更加理性了,對品牌的信任度空前增長。而那些一直不被大家理解,花錢在搞企業文化、品牌文化的企業反而受到的影響最少。

    新特麗燈飾董事長孫躍告訴記者,“之前我們主要是外銷為主,2004年開始在國內打造新特麗品牌。我們選擇了一種模式,就是做特許加盟。目標就是在中國的現代家居燈飾領域里面打造我們新特麗品牌。經過了這次全球金融危機,我們發現做品牌的思路是正確的,因為在危機面前,有品牌企業抗風險能力明顯強過沒品牌企業,知名品牌強過一般品牌。這更加堅定了我們長期打造品牌的決心。

    在采訪過程中,高國際燈具港總經理何汕意味深長的告訴記者,一年前當我跟燈飾商談品牌的時候,他們還在不以為然,今年這種現象已明顯有所改觀,大家已經肯定了品牌在企業發展中的重要作用,不得不說是金融危機給大家上了一堂生動的課。但整個行業品牌意識的覺醒和發展還需要很長一段時間,道路的艱難性也是不言而喻。畢竟行業的發展還處于初級階段,所以更希望相關部門和媒體大力支持和宣傳引導。