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　　2009年以來(lái)，房地產(chǎn)業(yè)一改2008年的低迷，地價(jià)、房?jī)r(jià)、成交量全面飆升。作為下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)，受大環(huán)境帶動(dòng)影響，也出現(xiàn)了新一輪消費(fèi)井噴。11月，在家裝市場(chǎng)一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一年中最淡的季節(jié)，而今年的11月卻與往年不同，家居賣場(chǎng)紛紛啟動(dòng)力度很大的促銷活動(dòng)，提前打響了年底的促銷大戰(zhàn)。

　　家具建材優(yōu)惠力度都不小

　　繼11月21日月星國(guó)際家居推出“購(gòu)買家具滿2000送1000”的優(yōu)惠政策后，上周末，高力國(guó)際家具港也推出了“購(gòu)買家具滿2000送1000現(xiàn)金”的促銷優(yōu)惠，而石林家居廣場(chǎng)更是推出了“購(gòu)買家具滿2000送1200”和“購(gòu)買建材滿2000送700”的雙重優(yōu)惠。除了這幾家力度相當(dāng)大的家具促銷外，家居樂(lè)建材超市、紅太陽(yáng)家居的邁皋橋店和華東MALL等家居賣場(chǎng)也都推出了不小的優(yōu)惠。

　　在花樣繁復(fù)的促銷中，石林家樂(lè)家廣場(chǎng)別出心裁，想出了“曬倉(cāng)庫(kù)”的點(diǎn)子。石林家樂(lè)家企劃總監(jiān)胡海洪介紹說(shuō):“家樂(lè)家將連續(xù)3個(gè)周末在商場(chǎng)外廣場(chǎng)舉辦建材‘曬’倉(cāng)庫(kù)淘寶節(jié)，商品包括國(guó)內(nèi)外20余家中高端品牌，涵蓋地板、陶瓷、潔具、燈具、衣柜、五金等8個(gè)主力門類。屆時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)的部分暢銷商品及倉(cāng)庫(kù)部分存貨，將進(jìn)行批量拋售。”胡海洪說(shuō)，在商場(chǎng)策劃組織本次“曬倉(cāng)庫(kù)”促銷中，他們多次與參與活動(dòng)的品牌經(jīng)銷商溝通，讓這些商戶以出廠價(jià)賣產(chǎn)品，能看出他們難以掩飾的無(wú)奈，但最終都很積極地參與了。“不計(jì)成本地清倉(cāng)拋貨，一來(lái)可以迅速變現(xiàn)，二來(lái)又能為來(lái)年競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)備能量，大多數(shù)商戶還是心甘情愿的。”

　　除了做促銷還應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)功

　　面對(duì)家居賣場(chǎng)突如其來(lái)的集中促銷，消費(fèi)者又有什么看法呢？在家樂(lè)家挑選建材的李先生告訴記者:“前段時(shí)間逛家居賣場(chǎng)，覺(jué)得產(chǎn)品優(yōu)惠力度一般，沒(méi)想到過(guò)了一個(gè)月，賣場(chǎng)優(yōu)惠力度就變大了，看來(lái)還真是逮著好機(jī)會(huì)了。”不過(guò)，記者也遇上了與李先生持相反意見(jiàn)的消費(fèi)者，家住河西的張先生覺(jué)得，才剛剛11月底，家居賣場(chǎng)就啟動(dòng)了這么大力度的促銷，眼看著圣誕節(jié)、元旦節(jié)也只有一個(gè)月的時(shí)間了，家居賣場(chǎng)一定還有更大規(guī)模的促銷，所以他決定再等一等，“我家的裝修是定在明年開(kāi)工的，也不是急等著用材料。”

　　紅星美凱龍卡子門商場(chǎng)總經(jīng)理郭佑社表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖對(duì)家居賣場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響，壓抑了一年的剛性需求在今年得到了復(fù)蘇，提前引爆年底市場(chǎng)，是搶占先機(jī)的必然趨勢(shì)。“巨大的裝修剛性需求強(qiáng)烈呼喚家居市場(chǎng)提供最大限度的產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)也對(duì)家居賣場(chǎng)提出了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，這需要各個(gè)家居賣場(chǎng)在原有的基礎(chǔ)上強(qiáng)化內(nèi)功，以應(yīng)對(duì)不斷變化的買方市場(chǎng)和要求。”