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實木地板遭遇品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn) 新實木欲分市場一杯羹
發(fā)布時間:2009-12-07 作者:ccy 瀏覽:57

概要:   目前,很多地板商家紛紛打出“新實木”概念,一時間,“新實木”概念層出不窮,說法不一。原本對地板缺乏了解的李女士心想:既然是“新”實木,那應該就是“傳統(tǒng)”實木地板的升級產(chǎn)品了,肯定在花色、款式、功能等各方面都比實木地板要更勝一籌,如果價格不太貴,就再好不過了。然而,當李女士抱著極大的興趣去幾家地板店里詢問后,她才知道,這些新實木地板完全不是她所想象的那樣。

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  目前,很多地板商家紛紛打出“新實木”概念,一時間,“新實木”概念層出不窮,說法不一。原本對地板缺乏了解的李女士心想:既然是“新”實木,那應該就是“傳統(tǒng)”實木地板的升級產(chǎn)品了,肯定在花色、款式、功能等各方面都比實木地板要更勝一籌,如果價格不太貴,就再好不過了。然而,當李女士抱著極大的興趣去幾家地板店里詢問后,她才知道,這些新實木地板完全不是她所想象的那樣。她致電本報說:“新實木的概念太模糊了,讓我誤以為是純實木地板的更新?lián)Q代,其實完全不是這么回事,商家對新實木的解釋又不太一樣。”她表示自己已經(jīng)被地板行業(yè)的各種概念搞得暈頭轉(zhuǎn)向,新實木地板的出現(xiàn),讓她覺得受了商家的糊弄。

  其實,和李女士有同樣感受的消費者不在少數(shù)。記者在昆明某建材市場進行了隨機采訪時發(fā)現(xiàn),大多數(shù)消費者認為,新實木地板聽起來很有吸引力,感覺上應該是傳統(tǒng)實木地板的升級產(chǎn)品,但是并不知道新實木地板具體的材質(zhì)和特性,少數(shù)消費者表示,聽過商家的介紹之后才對新實木似乎有了一定的了解,好像是多層實木地板,但是有些商家說法也不一樣,他們也很困惑。

  誰能知道先后?

  帶著李女士提的疑問,記者走訪了一些地板商家。新實木正得到了很多商家的響應和跟進,新實木正成為地板市場一個新的熱點。那么,商家又是如何理解新實木呢?

  部分商家表示,所謂“新實木”是指實木復合地板,是將三層或者多層實木薄板膠合壓制在一起的地板,其中表皮為2毫米厚的木層,芯層和底層為速生林板材。新實木地板并不是純實木,跟傳統(tǒng)實木地板有很大的區(qū)別!嘉榮地板策劃人表示:“打個不恰當?shù)谋扔鳎聦嵞镜匕搴图儗嵞镜匕逑啾龋粋€好比是人造雞蛋,一個則是純土雞蛋。”

  記者也走訪了部分打出新實木口號的地板商,當記者詢問,新實木的概念最早是哪家提出來時,這位不愿意透露姓名的商家表示,沒有必要追究誰先誰后,新實木地板對他們品牌而言,并不能簡單地把它歸屬為某一類別,而是代表著一種新的理念和新工藝,新實木地板可以是三層或多層實木地板,也可以是純實木地板。

  世友地板營銷總監(jiān)也表示:“沒有新實木的說法,這只是商家的一種炒作概念。”

  針對新實木地板,商家們說法不一,那么,新實木的概念究竟從何而來?作為普通消費者應該如何理解新實木呢?對此,我們請教了相關專家。

  不可能取代實木地板

  中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會會長高志華介紹說,從專業(yè)角度和消費者認知角度,地板行業(yè)一般按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行分類,通常只分為實木地板、復合地板、強化地板、竹木地板和軟木地板五大類。而像“新實木”、“超實木”、“仿實木”這樣的地板名稱都屬于概念化的產(chǎn)品名稱,是地板商家為了差異化,也為了更有賣點,給自己推出的改良型新產(chǎn)品取的名稱,絕非地板類別的學術(shù)名稱,也不可能取代真正實木地板的位置。

  馬順寶說:“很多消費者有實木情結(jié),對實木類的產(chǎn)品比較追捧,商家正是抓住了消費者的這一心理,推出新實木、仿實木、超實木等,結(jié)果導致了消費者對各種地板概念模糊不清。”

  由“新實木”引發(fā)的各種關注還在升溫,當記者問及一些地板商,是否想巧借這股東風,將自己的產(chǎn)品打上新實木的名號時,包括東洋地板在內(nèi)的部分商家表示,不想盲目跟風,實實在在賣好產(chǎn)品,才是硬道理。

  實木地板面臨挑戰(zhàn)

  木,源于自然,溫和而親切,具有可人的生命情調(diào)。

  自古以來,中國人就有一種實木情結(jié),這種情結(jié)源于天人合一的思想,用實木材料正是這種思想的體現(xiàn)。而100%純實木打造的傳統(tǒng)實木地板,用完美的質(zhì)感、精美的工藝、輔以厚實的觸感,使自然的靈氣在不經(jīng)意間表露無余,加上木材本身給人溫暖的感覺和環(huán)保舒適的特性,適合不同年齡層次的人。雖然地板專家認為,在目前,純實木地板的位置不可能由新實木地板所取代,但是新實木地板已經(jīng)顯示出強勁的勢頭,純實木地板也將被迫打響品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)。