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概要： 日前，影后李冰冰正式簽約代言嘉麗士漆，助力嘉麗士紫光大道，提升品牌，贏銷(xiāo)終端。多年來(lái)，嘉麗士漆堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高質(zhì)量的定位，自覺(jué)求解本土企業(yè)品牌和價(jià)值鏈的成長(zhǎng)之道，全力打造最具盈利能力的紫光大道營(yíng)銷(xiāo)模式，力爭(zhēng)成為中國(guó)涂料****第一品牌。
日前，影后李冰冰正式簽約代言嘉麗士漆 ，助力嘉麗士紫光大道，提升品牌，贏銷(xiāo)終端。多年來(lái)，嘉麗士漆堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高質(zhì)量的定位，自覺(jué)求解本土企業(yè)品牌和價(jià)值鏈的成長(zhǎng)之道，全力打造最具盈利能力的紫光大道營(yíng)銷(xiāo)模式，力爭(zhēng)成為中國(guó)涂料****第一品牌。
嘉麗士漆作為美涂士集團(tuán) 的主力品牌之一，在牛年的表現(xiàn)中可謂牛氣沖天，產(chǎn)品銷(xiāo)售屢創(chuàng)新高，招商工作亦是成績(jī)斐然，剛剛在山東舉行的招商會(huì)議即拿下30多份招商加盟意向書(shū)，現(xiàn)場(chǎng)簽售近300萬(wàn)元，讓同行企業(yè)為之側(cè)目。
據(jù)嘉麗士總經(jīng)理張文輝先生透露，在2008年底，嘉麗士業(yè)績(jī)逆市增長(zhǎng)超過(guò)49%。2009，集團(tuán)周董事長(zhǎng)對(duì)品牌建設(shè)十分重視，不但提出一系列增長(zhǎng)激勵(lì)措施，而且在全國(guó)大舉擴(kuò)張生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)嘉麗士今年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)加快。
面對(duì)國(guó)內(nèi)涂料 品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，嘉麗士通過(guò)時(shí)尚創(chuàng)新，憑借其獨(dú)特的“四大優(yōu)勢(shì)”，在內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與品牌塑造的快速升級(jí)，成為涂料行業(yè)時(shí)尚的引領(lǐng)者。
優(yōu)勢(shì)之一：后盾強(qiáng)大，根基扎實(shí)
嘉麗士作為美涂士集團(tuán)旗下的主力品牌之一，擁有成熟而齊備的產(chǎn)品體系，包括墻面漆、木器漆、工程漆、氟碳漆、地坪漆、萬(wàn)能膠等產(chǎn)品。目前嘉麗士的銷(xiāo)售正處于高速增長(zhǎng)期，而作為其強(qiáng)大后盾的美涂士集團(tuán)，在周董事長(zhǎng)的支持下正不斷推進(jìn)全國(guó)擴(kuò)張的步伐。
2008年2月26日，廣東美涂士集團(tuán)決定在宿城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)西區(qū)征地654畝，興建美涂士宿遷工業(yè)園，計(jì)劃總投資10億元，共分三期開(kāi)發(fā)建設(shè)，首期投資5億元生產(chǎn)保暖板、涂料等系列產(chǎn)品，項(xiàng)目已2008年于4月初正式動(dòng)工建設(shè)。
2009年6月7日，在海南博鰲論壇會(huì)議酒店，廣東美涂士化工集團(tuán)董事長(zhǎng)周煒健先生與成都崇州市委副書(shū)記肖壓西先生正式簽訂投資協(xié)議，打造800畝的美涂士工業(yè)園，投資總額達(dá)20億元。
崇州工業(yè)園建成投產(chǎn)后，將是集團(tuán)西部經(jīng)濟(jì)圈的又一個(gè)大型生產(chǎn)基地，進(jìn)一步形成一攬珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海以及西部地區(qū)四大經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)地區(qū)的戰(zhàn)略布局，以獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為美涂士集團(tuán)的事業(yè)騰飛提供了更加廣闊的平臺(tái)。
優(yōu)勢(shì)之二：特許加盟，閃電擴(kuò)張
嘉麗士能在紫光大道上加速奔馳，構(gòu)建密集而強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，其中采取特許經(jīng)營(yíng)模式是其實(shí)現(xiàn)圈地的關(guān)鍵武器之一。憑借特許經(jīng)營(yíng)模式，嘉麗士?jī)H用2年時(shí)間就嘉麗士特許加盟專(zhuān)賣(mài)店已從原來(lái)的500多個(gè)激增至1700多家，嘉麗士專(zhuān)賣(mài)店遍布國(guó)內(nèi)三十多個(gè)省區(qū)及直轄市，其擴(kuò)張速度令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手側(cè)目。
嘉麗士總經(jīng)理張文輝先生指出，****店面的數(shù)量和終端質(zhì)量是提升嘉麗士品牌和銷(xiāo)量的最為有效手段。在快速擴(kuò)張的同時(shí)，嘉麗士將著力提升終端店面的質(zhì)量，提高店面質(zhì)量是一個(gè)需要嘉麗士長(zhǎng)期堅(jiān)持，持續(xù)檢查，全面考核的系統(tǒng)工程。
從今年開(kāi)始，嘉麗士借助李冰冰代言的廣告攻勢(shì)，通過(guò)提升店面形象和質(zhì)量，從一線城市以點(diǎn)帶面，影響和號(hào)召周邊二、三線城市，在華東、華南、華北和中西部覆蓋滲透，以達(dá)到幾何級(jí)數(shù)的店鋪遞增速優(yōu)勢(shì)之三：明星助陣，人氣急升
與國(guó)內(nèi)外其他涂料品牌相比，在調(diào)用明星打造涂料 品牌以提升知名度及美譽(yù)度方面，嘉麗士可謂得天獨(dú)厚。從2005年起，嘉麗士就啟動(dòng)美女形象，打造尊貴品牌。如今嘉麗士更成功邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名影后李冰冰作為形象代言人，打造品牌高貴優(yōu)雅又時(shí)尚的個(gè)性。
她，李冰冰，并非一夜成名，上戲期間曾在影片中跑過(guò)不少龍?zhí)祝凇都t玫瑰和白玫瑰》中幾次出現(xiàn)也只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地露一下臉。1998年，憑張?jiān)黼娪啊哆^(guò)年回家》揚(yáng)名海外，榮獲第13屆新加坡國(guó)際電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)。2005年馮小剛的《天下無(wú)賊》中的小葉讓李冰冰的演技上升到一個(gè)新的高度。2006年，在與陳坤聯(lián)袂主演《云水謠》中，將王金娣的形象刻畫(huà)得入木三分，最終奪得華表獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)。曲折星途的歷煉，讓她愈加綻放出鉆石般的璀璨光芒。
經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示，李冰冰與嘉麗士品牌合作形成的“明星效應(yīng)”，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生時(shí)尚、個(gè)性、潮流的直接聯(lián)想與認(rèn)同，這是嘉麗士品牌比其他品牌更能快速提升人氣的重要因素。
優(yōu)勢(shì)之四：以客為尊，革新體驗(yàn)
從2008年起，嘉麗士即啟動(dòng)“全國(guó)金牌導(dǎo)購(gòu)巡回培訓(xùn)”活動(dòng)，至今在全國(guó)各地舉行了數(shù)十場(chǎng)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)培訓(xùn)。走進(jìn)嘉麗士專(zhuān)賣(mài)店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有終端服務(wù)人員，包括導(dǎo)購(gòu)、技術(shù)員、講解員等，都接受過(guò)豐富的嘉麗士導(dǎo)購(gòu)知識(shí)培訓(xùn)以及專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)訓(xùn)練，他們除了能對(duì)涂料選購(gòu)方面的問(wèn)題作出耐心細(xì)致的回答之外，還能根據(jù)客戶(hù)需求提供完美的家居色彩解決方案，提供個(gè)性化的服務(wù)。
在涂料選購(gòu)環(huán)境方面，嘉麗士也傾力為顧客奉獻(xiàn)特別的體驗(yàn)。到過(guò)嘉麗士專(zhuān)賣(mài)店的消費(fèi)者，都會(huì)深切地感受到該尊貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格和服務(wù)體驗(yàn)。數(shù)十套體驗(yàn)樣板和精致的體驗(yàn)工具創(chuàng)造出的全新產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)切實(shí)感受到嘉麗士的鉆石品質(zhì)。同時(shí)家先知、家之配、家之諾、家之噴、家之訪，消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，消費(fèi)者也由此對(duì)嘉麗士品牌的時(shí)尚內(nèi)涵有了更為深刻的認(rèn)知。
經(jīng)過(guò)不懈的努力與有益的探索，嘉麗士最終成長(zhǎng)為中國(guó)涂料界的一支生力軍，牢固屹立于國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的橋頭堡。對(duì)于嘉麗士品牌的未來(lái)發(fā)展，我們唯有拭目以待。
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