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    一位美國營銷專家曾著書說過，一切行業都是娛樂業。（All business is show business.）

    現在是全民娛樂的時代，老百姓需要樂子，老百姓需要釋放壓力，輕松地大笑。所以湖南衛視異軍突起，以快樂中國的定位給CCTV不小的壓力。所以網絡上盛行山寨和惡搞。

    年底將至，很多涂料廠家 也在忙活招待全國的經銷商 ，開各種各樣名頭的年會，經銷商大會。涂料 廠家通過每年一度的年會，總結過去，放眼未來，特別是想把來年的經營思路、經營戰略、營銷策略宣傳和貫徹給自己的經銷商，畢竟經銷商是廠家的銷售神經末梢，只有經銷商接受了廠家的戰略、思路、想法，廠家的東西才能落地，否則永遠是空中樓閣或者是雷聲大雨點小。

    但是涂料廠家對這些經營戰略、策略、方法、思路，向經銷商的傳達，往往是嚴肅有余而活潑不足。很多廠家的經銷商年會是空洞乏味的，企業老總在臺上邊“兢兢業業”地照本宣科，經銷商在臺下邊“一絲不茍”地昏昏欲睡。

    年會開完了，問經銷商年會開得如何，

    答曰：廠家招待的還行，吃得不錯。

    其他還有嗎?

    住得是星級賓館。

    還有嗎？

    還給了紀念品。

    還有嗎？

    好像……

    廠家無語。

    為什么涂料廠家不能在招待經銷商的同時，娛樂一下經銷商呢？讓經銷商在開懷大笑中愉快地接受廠家的經營戰略、策略、方法呢？為什么總是對經銷商板著臉對著麥克風，為何不能“隨風潛入夜潤物細無聲”呢？

    以同是建材行業的皇明太陽能為例，該企業在一次年會上就曾經創新地把每年度的經銷商大會搞成了經銷商“娛樂”大會，讓經銷商在歡笑之余，潛移默化地接受廠家要向他們傳達和宣貫的經營戰略、營銷策略和市場方法。

    在皇明太陽能05年年會，企業山寨了一下“***進行曲”，創造了“三支隊伍之歌”，目的是給經銷商傳達要做好市場，必須建立起自己完善的團隊。

    沒有優秀的老板，只有優秀的團隊。

    做得好的經銷商，都有一只戰斗力強、競爭力強的團隊。

    做不好的經銷商，都是沒有團隊，不知道如何組建團隊，激勵團隊，帶領團隊。

    在06年年會上又惡搞了一下南極企鵝，創造了“南極企鵝也瘋狂”，重點向經銷商宣傳了成為“南極科考隊選定產品”營銷大事件。

    在07年年會上再度山寨和惡搞了范偉和趙本山，創造了“集成之道——范偉‘忽悠’趙本山”,向廣大經銷商推廣全新策劃的“集成”概念，并將如何讓經銷商在終端推廣集成，在這個片子里進行了淋漓盡致、惟妙惟肖的傳達。

    在精心的策劃下，廠家的高層領導和優秀經銷商也是被惡搞的對象。讓廠家的高層領導走下“神壇”，體現出“親民”的一面，讓經銷商取笑下整天高高在上的廠家領導，開心地笑笑，對于融洽廠商關系非常有用。把優秀經銷商放到片子里也惡搞一下，讓他們在片子里與廠家的高層領導一同露一小臉，不僅可以激勵優秀經銷商，也使經銷商成為這些片子的主動傳播者，從而把廠家想傳達的東西更廣泛地在經銷商群體里面傳播開來。

    當廠家抓耳撓腮地不知如何去開好年會，還是老一套地把廠家的東西對經銷商“填鴨”的時候，“一切行業都是娛樂業”應該給廠家一點啟發。想想年會上該如何山寨和惡搞，讓經銷商“笑”納廠家的東西吧。