廚衛行業在精裝修形勢下的機遇與挑戰
發布時間：2009-12-02
作者：ccy
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概要：
整體廚房巨大商機 中國經濟持續增長、人民生活水平逐步提高，中國每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現有住宅的修繕與改造，據有關專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代。
整體廚房巨大商機
中國經濟持續增長、人民生活水平逐步提高，中國每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現有住宅的修繕與改造，據有關專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代。就單單一個整體廚房而言，在未來5年內將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元，據估計，在未來5年內，“整體廚衛”市場空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛電器設備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元之巨。因此中國廚衛市場有著巨大的商機。
精裝修與廚衛的關系
國家大力推廣精裝住宅，房屋精裝對廚衛產品的整體要求也日益提高。在現代家庭住房裝修中最容易出現問題的就是衛生間和廚房，目前國家大力推廣精裝住宅，給廚衛行業 提出了更大空間并且也對產品質量提出了更高的要求。協會通過考察，總結國外的發展現狀得出結論，順應社會的發展以及老百姓的需求，房地產行業會從毛坯房轉為精裝住宅，廚衛的發展渠道將會直接進入工程市場，另外在產品外觀上要求更加個性化，性能上要求智能化，不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求，節能環保也成為衡量一個優秀產品的衡量標準。“整體廚衛”因其有效整合各環節資源，勢必成為廚電行業發展的新趨勢。在中國精裝修政策的助推下，各地樓盤都涉足其中。對企業而言如何與精裝修緊密結合，與開發商共同合作促進房地產行業的發展。是廚衛企業應該關注的問題。首先了確精裝修地產企業，如何選擇廚衛品牌和企業。據了解，美國的廚衛產品80%是直接進入工程市場的，中國長期的發展趨勢也會是這樣。
品牌營銷與行業推廣
任何營銷策略都無法替代品牌。品牌具備兩大優勢：產品溢價優勢，品牌商品比非品牌商品的溢價率都在30%以上;其次，是品牌對消費者心靈的征服。大型的有能力的企業越應該加強品牌建設，奠定行業內的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強市做市場”。為了助推廚衛行業的發展，建立廚衛企業在地產、裝飾行業及消費者間的認知度，為中國廚衛行業樹立一支及綜合實力強的領軍企業，2007年中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會舉辦首屆“中國廚衛百強企業”評價推介活動以來，倍受行業關注，評選出一批綜合實力強的優秀企業。活動依據“公平、公正、公開”的原則通過業內專家、公裝/家裝企業和消費者的綜合評定，2009（第三屆）中國廚衛百強企業評價推介活動，正在緊鑼密鼓的開展中。500多家廚衛企業期待最后的角逐。新一輪“中國廚衛百強企業”將被推薦給地產、裝飾企業和駐華大使館。敬請關注!
