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概要： 陶瓷下鄉興起促使市場格局發生大變動隨著社會主義新農村建設工作的深入，農村基礎設施建設、農民居住條件、收入水平都得到了飛速的發展和提高，家電下鄉等惠農政策的推廣，也令農民日常生活也得到了進一步改善。同時，鄉、鎮住房結構的改善，水、電、氣的陸續入戶，更讓農民用上拋光磚、瓷片、仿古磚等更加健康、安全的陶瓷產品成為可能，同時也促使陶瓷家電市場格局發生改變。
陶瓷下鄉也是陶瓷企業的一件重要的事情，這無疑給陶瓷企業帶來一些新的機遇。同時也對陶瓷企業提出一些需求，那就是對陶瓷產品的質量、服務都要有一定的標準，尤其是陶瓷產品的質量要有保證，做好陶瓷產品的售后服務。
“把現代陶瓷文化引入農村市場”，對于改善農民生活條件、擴大內需等具有積極影響，更有利于拉動農村消費。開展陶瓷產品下鄉活動，能夠迅速、直接地提高農民消費水平，并起到以此為杠桿，擴大消費外延，拉動農村市場消費、進一步擴大內需的作用;有利于陶瓷的發展、促進產業結構調整。
開展陶瓷產品下鄉的活動，能夠協助企業更迅速更流暢地進駐農村，并從外向型經濟轉而走向國內外市場并重，為產業結構調整、穩步健康的發展創造有利條件;有利于企業復蘇。相對于競爭已經相當充分的一二線城市來說，農村市場反而是一個空白，因此在新一輪經濟復蘇之時，三四級市場必將成為陶瓷企業的一個重要戰略目標;有利于改善農村消費者生活，體驗現代陶瓷文化。
綜觀整個陶瓷市場，產品的銷售情況不能以偏概全、以點帶面，對于經銷商而言，代理陶瓷產品需要考慮代理產品的質量、品牌影響力、產品銷售區的經濟狀況、風俗等，只有確切地把握了核心消費群體，洞悉消費者的心理需求，這樣的話，高檔陶瓷、中檔陶瓷、低端陶瓷等都會適銷對路。
這么多年來，農村市場巨大的消費潛力為人們所期待，但相對較低的收入水平和多年形成的消費習慣，卻令這部分市場遲遲沒有發力。近年來，隨著新農村建設工作的開展，一系列惠民政策的深入，農民收入不斷增加，農村市場的啟動已經步入關鍵時刻。
事實上，地磚是住宅中的重要組成部分，陶瓷產品作為日用消費品更被農村消費者所迫切需求，重點是要尋求到可操作的切入點。因此只要深入了解并開展陶瓷產品下鄉活動，一定能夠更迅速、直接的提高農民消費水平，并起到以此為杠桿，擴大消費外延，拉動農村市場消費、進一步擴大內需的作用。
目前，全國性的陶瓷大品牌還不多，眾多品牌為地域性品牌，行業還不成熟。在這種情況下，中小陶瓷企業集中優勢力量，打造區域高端品牌，在某些區域有的陶瓷能夠占領當地陶瓷市場40%甚至更多的份額，但在全國陶瓷市場的占有份額很少，在穩定了區域市場占有率的同時，應該積極向其他區域拓展，滲透。
