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　　作為櫥柜 行業的頂尖品牌，歐派櫥柜 生于本土，對中國的市場更加了解，能夠針對中國人的習慣和喜好設計出受歡迎的產品，如今的發展可謂順風順水。然而皮阿諾櫥柜 作為世界知名品牌，進駐中國也已經有7年的歷史，這匹櫥柜行業的黑馬，同樣越來越受消費者的歡迎。未來兩大品牌競爭將更激烈。而就目前而來，這兩大櫥柜品牌的營銷之戰已經開始了。。。

　　歐派深圳航母開業 櫥柜、衣柜雙管齊下打造整體家居

　　就今天年初新推出的“冠軍聯盟”以來，歐派又大手筆的在深圳推出了超大豪華的旗艦店。不僅展示出自己雄厚的實力和超人的魄力，更旨在探索一種新的營銷模式。

　　在今年10月18日上午，歐派廚柜“特大航母”在深圳八卦嶺盛裝開業，以1200平米的超大面積、優雅舒適的購物環境、數十個精美的整體廚房和臥室樣板間，為深圳家居裝飾行業注入了一股新鮮的血液，也展現了有著“中國櫥柜第一品牌”之稱的歐派集團在珠三角地區最新的戰略布局和未來集團化的發展規劃。

　　在當天的慶典上，中國建筑學會室內設計分會深圳委員會秘書長劉力平、深圳市室內設計師協會會長蔡強、深圳市室內裝飾材料供應商協會秘書長李本營、深圳市櫥柜協會會長、國安居櫥柜城總經理劉敦權、深圳市東鵬陶瓷有限公司總經理萬正昱、深圳深冶軋鋼聯合有限公司總經理王?立等人應邀出席剪彩并參觀了旗艦店。

　　據悉，歐派廚柜“特大航母”占地面積1200平方米，以實景樣板房的形式集中展示了歐派經典的整體廚房和衣柜產品。嘉賓們表示，歐派是國內起步最早的櫥柜企業，過去15年間在傳播家居文化、規范競爭秩序、促進行業進步方面起到了表率作用，也做出了重要貢獻，剛剛開業的“特大航母”不僅再次展現了企業的雄厚實力，也是一次創新性的營銷模式探索，為消費者提供了體驗式消費的良好途徑，值得行業廣為借鑒。

　　針對櫥柜 與衣柜在歐派集團化戰略中的重要性問題，姚吉慶表示，歐派近幾年已經成功地從“中國櫥柜第一品牌”提升為“中國整體廚房第一品牌”，開始醞釀更為廣闊的發展。隨著生活水平的提高，人們對家居裝飾的要求逐步上升，從最初的重視客廳發展到重視廚房，進而重視臥室，整體衣柜的需求與日俱增，年增長率保持在30%左右，未來的市場前景十分廣闊。“目前國內還沒有真正的整體衣柜龍頭品牌，而衣柜定制的技術要求和營運模式其實和櫥柜定制是比較一致的，我們希望抓住這個機遇，依靠15年積累的設計生產經驗和成熟的營銷網絡，實現在衣柜領域的跨越式發展，力爭一年時間躋身中國衣柜品牌前三名，三年時間成為中國衣柜的第一品牌。”姚吉慶總結說，歐派集團未來的目標將圍繞著為消費者提供整體家居服務展。

　　皮阿諾領跑“櫥柜行業3G時代”

　　經過數十年發展與積淀，歷經“整體櫥柜 ”、“廚房革命”、“廚電一體”等廚房理念與主張洗禮，中國櫥柜行業逐漸褪去青澀，臻于成熟。但究竟什么樣的廚房才是好廚房？才更適合中國現代家庭生活？行業內卻未曾有明確的界定。因此，曾有專家學者指出，有關櫥柜優劣界定和中國特色廚房研究，是中國櫥柜行業急待明確的問題，這些問題一日得不到解決，中國櫥柜業就難以挺起民族的脊梁，就只能維持舶來品的宿命。

　　“3G廚房”的問世，使得這一局面從根本上得到改觀。它不但讓櫥柜選擇變得簡單容易；同時，還為我們描述了未來3-5年內廚房的發展趨勢，勾勒出未來廚房空間的具象發展藍圖，讓未來動態的、舒適的、現代化的廚房生活觸手可及。

　　據皮阿諾負責人介紹，“3G廚房”，其實是一種現代化的家庭廚房標準。即同時符合并能夠長期保持美觀（Goodlook）、綠色（Green）、品質（Goodquality）這三重標準的家庭廚房空間，才能夠稱其為“3G”；而充當家庭廚房空間主角的櫥柜，無疑更要以此為標準精益求精、持續改善。

　　那么何為“3G廚房”？它又是如何界定的呢？皮阿諾櫥柜 負責人表示，其實關于櫥柜選擇歷來有很多主張，不但名目繁多，而且難以鑒別；這次之所以要鄭重提出“3G廚房”概念，其實就是要明確區隔優劣櫥柜的分界線，用簡單易懂的方式，方便消費者仔細鑒別、放心選購。在皮阿諾看來，“3G廚房”要具備以下幾個特質：

　　美觀（Goodlook）。櫥柜是大件耐用消費品，不但吊柜、地柜、臺面之間有著配套性和搭配性，還要與整體家裝風格協調一致，一般的家庭是不會輕易選擇挪動或者更換的；所以作為櫥柜生產廠家，一方面要確保櫥柜樣式在未來5-10年內保持領先不過時，而且要在裝修設計之初，就引導消費者以發展的角度考慮櫥柜訂制，如怎樣搭配更加美觀、儲物空間是否足夠、廚具存放是否科學等等問題都要考慮進去。自04年皮阿諾櫥柜推出經典系列阿爾卑斯，時至今日，依然是整個行業的經典產品；而在終端設計指導方面，皮阿諾櫥柜已率先在櫥柜研發與廚房設計方面形成了一套自己的模式，供消費者選擇櫥柜時參考。

　　綠色（Green）。綠色、環保、健康一直是櫥柜 行業以及企業所倡導的發展方向，也已經成為消費者購買櫥柜時所考慮的必要因素。但在行業魚龍混雜，部分小企業渾水摸魚、以次充好的大環境下，缺乏專業的鑒別技能的普通消費者，很容易成為“綠色陷阱”的受害者。因此，認準權威認證，如目前國內最高標準的綠色環保認證——“中國環境標志認證”（也叫“十環認證”），就成為放心選購的“福音”。

　　品質（Goodquality）。品質是企業的生命，櫥柜企業尤為如此。它集合廚房的功能性、人性化、廚電一體化于一體，用精益求精的工藝細節、綠色環保的全程控制，保證產品實現全面達標。而這些涉及工廠、人員、技術、設備等一系列硬件軟件的實力，中小型櫥柜工廠根本做不到。在此提醒廣大消費者，選櫥柜一定要選擇知名度、美譽度都位居前列的行業品牌，才有品質保證；“3G廚房房”時代，服務品質同樣重要，皮阿諾所倡導的“五心級”服務，已率先將企業售前、售中、售后的行為職能規范化，為廣大消費者所認可。

　　皮阿諾櫥柜 營銷總監韓鋒表示：“3G廚房”的內核其實就是現代化中式廚房的選擇標準，它在某種程度上代表了未來廚房的發展方向和主流趨勢。有責任感的櫥柜企業，不只是要為消費者提供優質的櫥柜產品，同時還將引導消費者享受更輕松、更時尚、更自由的3G廚房生活。