概要: 央視2010年黃金廣告資源招標結果出爐,“標王”由蒙牛以2。039億元競得。莆田企業福建三棵樹涂料股份有限公司耗資8000萬元,一舉拿下四個廣告時段。 據統計,2010年央視黃金資源廣告招標總額為109。6645億元,超過去年92。6億元,增長18。47%,創16年以來新高。蒙牛擊敗去年的“標王”納愛斯,以2。
央視2010年黃金廣告資源招標結果出爐,“標王”由蒙牛以2.039億元競得。莆田企業福建三棵樹涂料股份有限公司耗資8000萬元,一舉拿下四個廣告時段。
據統計,2010年央視黃金資源廣告招標總額為109.6645億元,超過去年92.6億元,增長18.47%,創16年以來新高。蒙牛擊敗去年的“標王”納愛斯,以2.039億元的高價競得上半年特約劇場,奪得央視最貴單項,也就是俗稱的“標王”。
福建三棵樹涂料股份有限公司則一舉拿下包括一個A特段在內的四個廣告時段,價值總額超過8000多萬元。
以往的中標大戶晉江企業,今年卻表現得出奇冷靜。
“我們一個月前就和央視簽署了年度廣告協議,主要投放在NBA比賽的轉播節目中。”匹克集團總經理許志華透露,昨日他們并沒有參加競標。安踏集團相關負責人也表示,昨日的招標公司并未出席。
分析:閩企砸錢更理性了
幾年前,福建企業在央視招標現場一擲千金的豪氣讓不少人咂舌。因出手闊綽,中央五套一度被戲稱為“晉江”頻道。從這兩年開始,豪擲上億元去央視投廣告的企業越來越少了。
“明年我省企業的廣告投放量將只多不少,如何投放卻各有各的講究,目光不僅在央視了。”福建省廣告協會會長黃應壽分析,閩企的廣告投放有兩個趨勢,一是往國際上延伸,如在美國NBA賽場、香港鳳凰衛視等媒介上投放;另一個則是加強區域覆蓋,把目光放在有特色的地方媒體上,如湖南衛視。
事實的確如此,即使是投放央視的廣告,閩企軍團也越來越理智,更愿意贊助針對性強的賽事。
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