石材行業：調整結構 迎接挑戰
發布時間：2009-11-19
作者：ccy
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概要：
極不平凡的2008年已經過去，我國經濟在克服嚴重的冰雪與地震等自然災害影響后，仍然取得全球一枝獨秀的成績。但是，由美國次級貸危機引發的金融風暴席卷全球，虛擬經濟的風波已經影響到實體經濟?！ ?008年我國石材業雖然也受到金融風暴的影響，但是形勢總體向好，全國規模以上企業的工業增加值、銷售收入、實現利潤及固定資產投資等指標，延續了2006年以來的增長勢頭。
極不平凡的2008年已經過去，我國經濟在克服嚴重的冰雪與地震等自然災害影響后，仍然取得全球一枝獨秀的成績。但是，由美國次級貸危機引發的金融風暴席卷全球，虛擬經濟的風波已經影響到實體經濟。
2008年我國石材業雖然也受到金融風暴的影響，但是形勢總體向好，全國規模以上企業的工業增加值、銷售收入、實現利潤及固定資產投資等指標，延續了2006年以來的增長勢頭。但也不是沒有問題。概括起來可以用三句話來描述：生產快速增長，增幅有所減緩；市場形勢嚴峻，出口面臨阻力；效益下滑趨勢呈現，企業經營壓力增大。
生產快速增長，增幅有所減緩。
據中國建材聯合會信息部提供的資料顯示，2008年全國石材業規模以上企業實現工業增加值457億元，同比增長28.9%;花崗石板材產量23213萬平方米，同比增長14.3%:大理石板材產量2547萬平方米，同比增長17%.其中，工業增加值增幅與2007年的30.2%比，下滑了1.3個百分點。
市場形勢嚴峻，出口面臨阻力。
雖然2008年1~11月全國石材業規模以上企業主營業務收入1259.4億元，增幅為39.29%,增幅僅比2007年1~11月提高了3.6個百分點（見附圖2）.但是，產銷率全年為97.63%,比2007年的97.99%,降低了0.36個百分點。而2008年全年石材出口額為39.43億美元，僅比2007年增長15.06%,增幅比2007年下滑4.3個百分點。扣除稅則號25174900（2516及2516所列各種石料的碎粒、碎屑及粉末）的產品，2008年石材出口量出現-1%的副增長，出口值增幅比2007年下滑了3.1個百分點。
效益下滑趨勢呈現，企業經營壓力增大。
2008年1~11月全國石材業規模以上企業實現利潤85.22億元，同比增長33.78%,比2007年1~11月增幅降低了6.8個百分點。企業的經營困難，首先表現的是訂單減少、企業應收貨款增加，尤其是中小企業困難更大。
2009年石材業將充分感受到金融風暴的影響。由于石材業處在建筑業的末端，行業對市場變化的反應會滯后一些。2008年我國國內生產總值的增幅已經下滑到9%,但是石材業并未有明顯下滑，而2009年金融危機的影響將明顯在石材業反映出來。石材消費市場的變化趨勢對石材業是不利的，出口下滑趨勢在2009年1月并沒改變，1月份出口額的增幅從去年全年的15.06%降為~8.61%,其中雖然有春節放假的因素，但不可小視。此外，2008年房地產開發投資增幅、商品住宅投資增幅、商品房空置面積的增幅，以及建材市場建筑與裝潢材料零售總額增幅的變化趨勢都不容樂觀。
2009年雖然有金融風暴的影響，但我國經濟發展的基本面、長期趨勢及優勢都沒有改變。工業化、城市化、市場化、國際化的動能十分強勁。其次，國際新興和發展中經濟體具有很大的石材需求潛力。我國石材業經過十幾年的發展，行業的整體水平大大提高，行業與企業的國際聯系不斷加強，拓展國際市場的能力不斷增強，國際競爭力大大提高。國家一系列的進出口政策與貨幣政策的調整都有利于石材業的發展。石材行業要堅定信心，調整結構，迎接挑戰。
第一，石材業界要順應我國“擴內需、保增長”的總體部署，加大國內市場的開發力度。我國石材業現有約2000億元的銷售收入中，出口僅占40億美元，折合人民幣將近300億元，約占15%.也就是說，我國石材業的市場85%以上在國內。即使是我國出口比重最大的石材企業，也約有35%的國內市場份額。大多數知名企業的國內市場份額都在80%以上，國內石材市場是命根子?，F在，要做的是鞏固國內東部市場，注意環渤海城市群的發展。大力開拓中西部市場，中西部地區的武漢城市群、長株潭城市群、成渝城市群，以及北部灣城市群具有極大的潛力。
第二，用好政策，實施國際市場的多元化戰略，鞏固歐美日韓市場，開發新興市場。所說用好的政策，就是中國石材協會與全行業共同努力爭取到的石材荒料進口關稅降低了4個百分點，出口退稅率提高了4個百分點，以及進口石材調出法檢目錄，大理石免除海關放射性檢驗。這些政策為石材企業進出口業務提供了十分有利的政策環境，我們一定要用好這些政策，開拓國際市場。在國際石材市場中，日韓仍是我國石材出口的第一市場，2008年我國對日韓的出口額在總出口額的比重從2007年的33.201%降到33.115%,歐元區與北美地區從2007年的33.43%降到28.31%.但兩者仍占我國出口市場的半壁江山，因此，鞏固日韓歐美市場十分重要。但是，也要注意新興市場的開發。俄羅斯的市場份額從2007年占我國石材總出口額的1.599%,增長到2008年的2.85%,增長近1倍，達到1.12億美元。東盟從2007年的4.42%,增長到2008年的4.86%,達到1.91億美元。2010年10加1（東盟與中國）實現自貿區，為石材的出口創造了有利條件。產油國沙特、阿聯酋、卡塔爾從2007年的2.066%增長到2008年的3.563%,達到1.4億美元。中亞各國2008年也有6.717%的份額，2.65億美元的市場。
第三，石材行業要調整產品結構、技術結構、營銷模式、企業組織結構。要努力開發民生產品，針對“擴內需、保增長”的3700億農村民生工程和農村基礎設施建設，400億醫療衛生、文化教育事業的需求，18000億的鐵（路）公（路）機（場）等工程的需求，10000億的災后重建工程的需求調整產品結構，適應市場需求；大力加強石材業標準化工作，按照石材業的產業政策，調整技術結構，提高技術水平；調整石材業的營銷模式，貼近市場，貼近消費者，實施品牌戰略，使石材產品與消費者直接見面；整合行業資源，按照產業政策，實施優勝劣汰，優勢企業要做大做強，提高行業集中度?？傊?，我們在金融風暴的沖擊下，要在結構調整中求生存，在結構調整中求發展，在結構調整中建設現代石材業。
第四，石材行業和石材企業要加強發展戰略的研究。石材行業已經提出了建設現代石材業的戰略目標。當前，石材行業要把石材業置于鋪地貼墻材料之中，把石材與其他鋪地貼墻材料進行比較，研究在當前的宏觀經濟政策條件下，石材有哪些優勢，存在哪些劣勢，消費者對石材的認識有哪些誤區？如何發揚優勢，彌補劣勢，消除消費者對石材的認識誤區。石材是我國消費者最常用的鋪地貼墻材料之一，在常用的鋪地貼墻材料中石材的生產能耗是最低的，因此是最節能減排的產品。石材又是引領消費時尚的產品，它天然、高雅，是建筑物檔次高低與現代化的重要標志。在注意到石材的優勢的同時，還要注意石材的劣勢，石材業的標準化工作落后，營銷理念與營銷模式比較落后，未能貼近消費者，妨礙了消費者對石材產品的正確認識。由于利益集團與不負責任的媒體的誤導，使消費者誤認為石材對人體有放射性危害。因此，石材業要在國家加強節能減排工作力度的背景下，加強石材是最節能的建材產品的宣傳，爭取**的政策支持；在國家有關部門把石材從（放射性）法檢目錄調出的背景下，加強石材沒有對人體有有害的放射性的宣傳，爭取消費者的更多認可；大力加強石材業的標準化建設，方便消費者；大力調整石材業的營銷模式，貼近市場，貼近消費者。我們也希望石材企業加強企業發展戰略的研究，在石材產品已經供大于求的市場背景下，如何主動順應市場發展的趨勢，整合資源，做大做強，使石材行業的現代化戰略有堅實的企業基礎。我們也歡迎社會的各種研究機構積極參與石材業發展戰略的研究，為石材業提供更多調整結構、提高水平的建議，使我國石材業的現代化發展戰略具有更堅實的理論基礎。
