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　　近段時間，各省質量技術監督局先后發布了第三季度產品質量監督抽查情況。包括涂料、膠粘劑 等在內的建材產品質量抽查結果引起了筆者的關注，從已發布的結果來，各省建筑涂料 、膠粘劑合格率不容樂觀。以下是部分省市的抽查結果：吉林第3季度油漆涂料合格率為92.3％；陜西三季度建筑涂料抽查合格率為60%，建筑涂料存在的主要問題是耐堿性、耐洗刷性、對比率項目不合格；陜西省溶劑型木器涂料抽查合格率70%，溶劑型木器涂料質量存在的主要問題是遮蓋力、硬度、耐磨性、干燥時間、光澤、揮發物含量、細度、流出時間、耐水性項目不合格；廣東3季度質量監測涂料膠粘劑合格率為60%，不合格項目主要有苯超標、游離甲醛過高以及游離甲苯二異氰酸酯（TDI）超標等。其中佛山生產的一萬能膠苯含量達到標準值的44倍！抽查結果表明，在廣東省流通領域的裝修材料商品質量參差不齊，兩極分化嚴重。而廣東省內墻涂料抽查不合格率更是達到了驚人的50%！

涂料質監結果：品質與營銷誰更重要？

　　在這一連串令人憂心的數字背后，我們看到了國內建筑涂料市場 并不樂觀的現狀，產品質量是關乎到每個企業生存發展的大事，也是關系到消費者權益的大事，然而涂料企業 三季度交出的這份僅僅及格甚至不及格的答卷，又怎能讓消費者放心？怎能讓人不對涂料行業的發展前景心生質疑呢？

　　細心的消費者不難發現，近年來，國內涂料行業在產品營銷上可謂做足了功夫，平面廣告、電視廣告、明星代言、事件炒作輪番轟炸，不可謂不花心思。從2008年美涂士邀請蔣雯麗擔任代言人開始，涂料行業掀起了一股明星代言的風潮。2009年多家涂料企業都與不同明星簽訂代言合同，陳建斌、濮存昕、張鐵林分別代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆。眾多明星加盟涂料產品 代言的同時，電視廣告大戰也在涂料行業悄然興起，僅2009年，就有立邦漆、華潤涂料、多樂士、美涂士漆、三棵樹漆、經典漆、大寶漆、紫荊花漆等眾多涂料企業征戰電視熒屏。更有“某品牌漆的老板當著消費者的面擰開一罐乳膠漆，像喝飲料一樣喝了下去”這樣的極端營銷事件在涂料行業上演著。但在這表面的熱鬧之下，若論產品知名度和市場占有率，最終勝出的還是立邦、多樂士等少數外資品牌。原因何在？也許涂料三季度質量監查結果這組不那么漂亮的數字，是該給我們的涂料行業老板們敲響警鐘了。市場競爭越發激烈，商家想盡一切辦法來吸引消費者的注意本無可厚非，但做涂料需要注重的是環保與技術，再花哨的營銷手段，也要建立在過硬的產品質量上，否則只能是空中樓閣，建筑在沙子上的高樓大廈，經不起些微的沖擊。

　　而反觀那些涂料行業中的知名企業和行業巨頭們的最新動作，筆者卻發現了與營銷混戰截然不同的局面。以即將在上海舉行的第十四屆中國國際涂料展為例，各涂料企業即將展示的新品和新技術有：陶氏化學快速去甲醛新技術將在展會亮相；瓦克集團將在展會推出一種環境友好型聚合物乳液；好利得群青藍顏料也將亮相上海國際涂料展；朗盛將展示一系列創新產品和解決方案；巴斯夫新一代珠光顏料和高彩度效果顏料都將在展會上與觀眾見面；霍尼韋爾特殊材料集團將展示微粉蠟、油墨和涂料助劑……在這一系列令人期待的新產品和新技術展示中，國內涂料企業的名字卻鳳毛麟角。在技術和研發的投入上，國內涂料企業和行業巨頭的差距有目共睹，雖然由于企業規模、財力上的差距使得這個數字的絕對值不具有可參考的可比性，但就研發投入比例來講，我們的民族涂料企業同樣被落下一大截。在前不久美國《化學周刊》公布的2009年度全球化工企業研發投入排行榜上，前十名中沒有一家是中國企業。這足以說明一些問題。

　　國內涂料品牌和外資品牌存在差距，這是客觀存在的事實。如何縮小這個差距？筆者認為，營銷手段固然重要，但比營銷更重要的是產品品質。只有扎扎實實地在產品質量上投入精力，本著對消費者負責的態度做產品、做品牌，才能真正得到市場的認可，樹立起消費者信賴的品牌。通過國家質量監查，應該是涂料企業要求自身達到的最低標準，而那些以比國家標準更加嚴格的標準對待自己的產品，以引領涂料技術向前發展為己任的涂料企業，才是我們民族涂料企業的希望。我們期待著更多這樣注重高品質的的涂料企業涌現，也只有這樣的企業才會有更好的發展前景。