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    前不久的第9屆全運會在濟南舉行，佛山全景廣告公司副總經理陳堅毅專門去濟南呆了一個星期，"主要是考察大型賽事廣告設計、制作等相關業務。"因為佛山也是明年廣州亞運會賽事承辦城市之一。

　　上周五，第16屆廣州亞運會進入倒計時一周年。因為花樣游泳、拳擊兩個項目14個項將在佛山舉行，搭上亞運快車的佛山將又一次面對世界的關注。

　　"體育營銷"已經不是什么新鮮話題，除了以廣告行業為代表的本土服務業，對于擁有65個中國名牌、34個中國馳名商標以及眾多省名牌、省馳名商標的"佛山制造"，對家門口進行的體育盛會將會有怎樣的表現呢?

　　本土企業喜歡與體育結緣

　　談起日益火熱的"體育營銷"，健力寶是繞不開的話題。來自三水的健力寶當年因跟隨中國代表團征戰1984年洛杉磯奧運會而名揚天下。在很多人看來，當年從偏僻的三水冒出來的健力寶算是國內體育營銷的鼻祖，這不尋常的營銷之路讓"全國各地的運貨車占滿了當年三水的街道"，讓健力寶成為當之無愧的民族品牌。

　　佛山企業很喜歡跟體育"結緣"。譬如南海很多老板都"有點體育愛好"，特別是籃球、乒乓球之類的，都"玩得不錯"。他們不僅把體育愛好加入到自身企業文化建設中去，還喜歡贊助本地各種級別的公益體育賽事，同時南海老板還喜歡請自己喜歡的體育明星參加企業活動。

　　特別突出的是中國鋁型材"第一方陣"的鳳鋁，2007年，因為老板吳小源"特別喜歡籃球"而組建了"鳳鋁籃球俱樂部"向CBA聯賽沖擊，被認為是佛山企業進入體育產業的先鋒。但去年"被潛規則"的鳳鋁籃球俱樂部沖擊"CBA"未果，從而引發了轟動全國的"鳳鋁籃球事件"，鳳鋁以抗爭的方式退出聯賽，"鳳鋁籃球俱樂部"雖是曇花一現，但留下很多故事。

　　鳳鋁常務副總經理劉志銘現在已經不愿再提這"沒什么意思"的往事了。但他同時也坦言，鳳鋁參與籃球聯賽只有短短的一個賽季，但對品牌價值、企業知名度"有很大提升"。

　　"亞運營銷"突進還是觀望?

　　據亞組委的官方網站顯示，明年廣州亞運會已經簽下35家不同級別的贊助商，其中包括7家高級合作伙伴、5家合作伙伴、5家贊助商、11家獨家供應商、7家供應商，贊助額創史上之最。

　　來自佛山的健力寶以贊助商的身份出現在其中，對于經歷了各種風波在低谷徘徊的健力寶，是第一個與亞組委簽署協議的企業。健力寶重新舉起體育營銷的大旗被認為是健力寶準備復蘇的信號，也被外界寄予了希望。健力寶貿易公司總經理李文杰表示，借助亞運會平臺來造勢的活動將有很多，明年，健力寶的造勢將現高潮。

　　不過，與健力寶的高調相比，記者在采訪發現，佛山一些知名企業對于亞運營銷話題均以"為時過早"來回避，很多企業經歷過奧運的**，對家門口舉行的亞運熱情明顯沒有奧運高。

　　"贊助大型體育賽事，首先要看自己產品與體育項目的‘通性''。亞運會是企業提升品牌價值的契機，特別是在佛山舉行的拳擊項目能與鋁型材找到共同點，但堅美暫時沒有特別安排。"廣東堅美鋁材副總經理劉建輝說。廣東堅美鋁材算是佛山企業體育營銷的先行者。早在2000年前后廣東堅美就冠名"八一散打隊"，結果引發南海鋁型材企業冠名散打隊的熱潮，在聯賽中經常出現"兩家南海鋁型材企業在對打"的現象。

　　借助奧運在體育營銷領域大放異彩的美的，其公司品牌總監董小華在今年3月舉行的美的與跳水隊游泳隊結成長期戰略伙伴新聞發布會上曾表示，"美的將會通過其他體育營銷的途徑支持亞運會，保證品牌在亞運會期間具有自己的曝光和聲音，避免邊緣化。"不過，對于美的明年的亞運營銷計劃，美的相關負責人在接受采訪時表示，"因為不是亞運贊助商，不會把亞運拿出來單獨做。"

　　對于佛山企業"亞運概念"的冷淡，佛山市廣告協會秘書長關曉華表示，"這也很正常，畢竟不是贊助商。"但他預計，到明年亞運前佛山應該會有一批企業借亞運舉行新品發布等活動。

　　■疑慮

　　本土服務業會否遭遇"亞運沖擊"?

　　在明年亞運會到來時，也是廣佛地鐵開通的時候，這意味著兩地的人流交往將更加快捷、方便。

　　山雨欲來風滿樓。在關曉華看來，大型體育賽事能帶動本地服務業的發展，亞運會對于佛山本土服務業是契機。譬如對佛山廣告行業來說就是一次難得的商機。從各方反映的消息是，佛山本土"有意識"的廣告公司都在"厲兵秣馬"。

　　"佛山的廣告攝影在全國處于領先水平，廣州也趕不上佛山。"關曉華說。商業攝影依托佛山雄厚的產業基礎，譬如陶瓷、家電、金屬加工等產業，經過長期積累"已經具備優勢"。

　　"其實佛山服務業也沒有必要恐慌。"關曉華說，每次廣州的大型活動，譬如廣交會，佛山的酒店也都爆滿，這說明佛山服務業還是有"自己的吸引力"。只是商家也應該積極提升服務的水平，以良好的心態看待"廣佛同城"、"亞運"帶來的商機。

　　借助"亞運會"和廣佛地鐵的開通，佛山本土服務業將進入一個新的發展階段。佛山本土商家毫無疑問將打出"亞運牌"，但亞運過后留下的是"提升"還是"沖擊"，值得關注。

　　■背景

　　北京奧運上的"佛山方陣"

　　去年8月在北京舉行的第29屆奧運會，百花齊放的奧運營銷給全民上了一堂生動的體育營銷課。其中，也出現了奧運產品"佛山方陣"。

　　以最能代表佛山特色的陶瓷企業為例。奧運村公寓、奧運賽場大批量采購了東鵬陶瓷，而東鵬陶瓷早在2007年就在全國開展"陶醉中國"主題文化活動，通過奧運選手將陶源圣火、奧運圣火、愛心圣火傳遞到全國30多個城市。

　　蒙娜麗莎陶瓷早在2008年年初就在南國桃園舉行"蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操"奧運戰略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚"**2008攜手共贏"營銷峰會，以此來啟動奧運戰略，對外宣稱是"體操藝術與陶瓷工藝的珠聯璧合"。

　　而美的就與中國跳水隊簽署戰略合作協議，中國跳水隊在奧運會上的夢幻表現也讓"美的新姿"產品系列跟著奧運冠軍提升品牌價值。奧運后，美的更是與中國跳水隊、游泳隊結成長期戰略合作伙伴，并在公司內部把體育營銷上升到更高層面。

　　圍繞奧運從場館、奧運村建設所需要的瓷磚、鋁型材、家電、家具、木地板甚至移動環保廁所、武術比賽計分器、奧運村特供食品等，都能找到"佛山制造"的身影，毫無疑問地被佛山企業"打包"進入自身品牌內涵。

　　毫無疑問，在北京奧運會上，來自珠江西岸的"佛山制造"用自己的方式捍衛了"品牌之都"、"制造名城"的聲名。

　　■企業聲音

　　萬家樂

　　暫時不會考慮贊助體育明星或優勢項目

　　去年奧運期間，萬家樂就有熱水器和廚衛產品入選"國家奧林匹克體育中心專用產品"。萬家樂的新聞發言人李濤表示"宣傳效果挺好，既支持了體育事業，也提升了品牌，這是一個多方利好的事情。"

　　對于明年的亞運會，李濤表示，目前仍處于前期思考，還沒真正形成方案。但萬家樂的整體思路，將不會是單純的產品贊助，而是希望能夠結合實際問題，達到體育與公益的良性結合。李濤強調，目前暫時不會考慮贊助一些體育明星和優勢項目。

　　"我們不會為了營銷而營銷。"李濤說，當萬家樂發現在籌備亞運過程中，國家或者省級的運動員如果有什么需要企業解決的，萬家樂將會有所行動。之前，萬家樂發現國旗護衛隊存在洗澡難的問題，就免費向他們贈送了燃氣熱水器、電熱水器以及電磁爐等系列節能環保型的綠色產品，體現了企業社會責任。

　　美的

　　不會把"亞運"獨立拿出來

　　11月12日，美的與廣州亞運會網絡贊助商網易啟動一個網絡分享活動，評選"最美的瞬間"。這是美的跟廣州亞運會有關的最新動態。

　　對于亞運的營銷，美的有關負責人表示，目前也還沒形成具體的方案。他表示，明年是一個體育盛會云集的年頭，包括世界杯、亞運等，美的肯定都會很關注。但由于美的不是亞運的贊助商，所以也不會把亞運獨立拿出來。"營銷上我們考慮將這些資源一起整合來做。預計國家跳水隊也將在相關項目上取得好成績，所以我們將通過他們來進行一些營銷方案。"該人士表示。