概要: 11月3日,武漢工商部門對?口區順道街一帶集中的燈具市場抽檢發現,抽檢16個批次燈具中,6個批次合格,合格率僅為37。5%,燈具產品質量令人擔憂。據了解,國內消費者在選購燈具的時候,不少消費者只關注燈具“好不好看”、“有沒有藝術感”、“與裝修風格是否搭配”等,很少有人將燈具質量放在首位。
有媒體曾做過一項調查,在消費者購買燈具最看重的各項指標中,質量(27.9%)、外觀(26.2%)、價格(21.3%)以近乎并駕齊驅的得票數位列前三甲。由此可見,眾五金燈具商家針鋒仿制只為消費者眼前一亮,并未考慮企業長遠發展與產品外形與實用的完美結合,關于燈具的外觀專利權就更加無從說起。
我國是燈具生產和出口大國,但是長期以來產品外形模仿多、創造性設計不足,出口多以委托加工和來樣翻版為主,面對國際國內兩個市場一直難以樹立有影響力的中國燈具品牌。放眼國內市場,歐洲飛利浦、美國Thorn、日本松下等國際品牌紛紛搶灘,建立合資或獨資企業,以其強大的研發和市場開拓能力,不斷蠶食自主品牌市場份額。然而我們的五金燈具企業,還在爭相為仿制國外品牌外觀而打破“頭顱”,何時我們也來一次質量抄襲結幫呢?
目前燈具市場抄襲現象嚴重,一些小企業抓住消費者看重外觀、造型的心態,對知名廠商研發出的燈具肆意抄襲,兩者雖然外形相似,但在工藝、選材與品質上懸殊很大。就燈具生產而言,產品隨科技進步而迅速更新換代,從無極燈到半導體LED光源燈,由于色彩、性能和壽命等指標優良,將引發新一輪的燈具燈飾革命。
從消費需求變化趨勢看,城市化進程及房地產市場的活躍都將成為燈具業發展的推動力量。消費者除了更加注重燈具的差別化、個性化、藝術品味外,將更加強調高品質、高技術、節能環保等特點。我國**已頒布管理辦法,對節能燈具予以50%的消費補貼。
在普通百姓的家居生活中,對于燈飾的審美要求也隨著文化和生活品質的提升而不斷提升,不同的家庭裝修風格、不斷進步的家居光線設計理念,都對于燈具的風格及使用功能提出了更高的要求。多樣化的市場需求,為不同市場定位的品牌創造了空間。
本土燈具企業長期以來,大都以來料加工、代工貼牌為主,長于仿制,缺乏自主知識產權和獨立研發能力。盡管仿造是學習的必要過程,但是無疑中國燈具業“造的不如貼的、貼的不如仿的、仿的不如抄的”時代行將結束。針對目前中國燈具行業品牌魚龍混雜的局面,是整合生存,還是轉行,甚或消亡,將被迫做出抉擇。
面對國際和國內兩個市場,燈飾和照明兩類產品,城市和鄉村兩種差別,燈具企業面臨不同的品牌發展策略選擇。普通中小企業何不拋棄單純模仿知名品牌的外形,而去“模仿”他們的內在那?學習他們如何科學管理、如何注重產品質量、如何創立自己的品牌,進而創立自己的品牌。