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    涂料營銷手段的“推陳出新”一直被業內外人士所垢病，但這并不影響涂料企業營銷創新的熱情。近日，一款名為“孕婦漆 ”的涂料產品亮相，它又會帶來人們怎樣的思考？

    喝涂料火了一個企業，裸體營銷也讓上些企業得到一定效益，然而除了這些略嫌“暴力”的營銷手段外，涂料界似乎對于營銷創新顯得乏力。不久前，沙漠綠洲漆以環保為主要訴求，首推適合孕婦對環保苛刻要求的“孕婦漆”。據悉，該產品作為行業中的一款“良心產品”，所有原材料全部都由世界頂級化工巨頭提供，嚴格遵循最苛刻的環保指標，生產工藝采取“醫藥級”標準。真正實現了“0-VOC排放 、0-重金屬含量、0-甲醛含量”的三個“0”。

    這次的營銷手段，看來效果并沒有想像的那般好。筆者采訪了多家涂料生產企業 和經營企業，請他們談談對“孕婦漆”的看法，然而可能是因為入市時間不長，幾乎所有涂料商 對于這個產品表示沒有聽說過。

    為何這樣的口號沒有在行業內快速傳播開呢？其實應當考慮到，當前涂料業全都注重環保，什么新產品一經推出，就都是環保的。曾經受過騙的消費者也長了心眼，不看到具體的檢測結果，無論商家怎么說，消費者也多不會相信。

　　筆者認為，對于一個想快速打開市場的涂料新產品來說，走大家都走的路，效果往往難如預期。如果找到一個營銷突破口，集中在別人都不曾關注的著眼點入手，或許會收到意想不到的結果。