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    經過三十多年的改革開放，中國已成為世界上建筑業發展最快的國家，中國也由此成為世界上建筑材料需求最多的國家。高能耗生產和犧牲環境發展的經濟模式對國民經濟可持續發展將構成嚴重威脅。面對全球為應對能源危機而走向環保節能的發展趨勢，中國走可持續發展道路就成為必然選擇。基于此，我國**提出了要建設節約型社會，推動發展節能省地型住宅，并以法律和強制性標準形式明確責任，成為建筑節能產業發展的一個巨大推動力。

    節能建材產品如何做品牌？

    首先明確產品本身屬于低關注度產品，不同于快速消費品的品牌運作模式，品牌的重心不在產品品牌上，而要依賴于企業品牌形象的塑造，企業文化的營造，樹立出差異化的品牌個性與風格；也就是重在企業品牌的雕琢功夫，產品是在企業品牌背書之下，自然成長的產物。

    其次，該市場屬于分眾市場，完全不同于大眾市場，狂轟亂炸的手法是沒有實效的。

    第三，差異化營銷元素的尋找，這里含有定位成分，市場定位 ，產品定位和品牌定位是品牌營銷的基礎，差異化從哪里來？產品自身優勢在哪里？消費者關注的賣點在哪里？包裝差異化，整體品牌形象的塑造，要有鮮明特色和親和力，如品牌載體，吉祥物等溝通識別；定位階梯獨特，也就是你的“第一元素”在哪里？歷史？品質？價位？檔次？工藝？技術？功能？等等，第一元素的尋找，是品牌差異化最有殺傷力和記憶效應的注解，找到你的第一，強有力傳播出去，你就會漸漸成為你自己所想象中的“第一”，品牌戰略，就是在品牌核心價值引領下，持續傳播下去，而得出的“猞猁”，品牌最有價值的元素是什么？聲譽！口碑是產生聲譽最好的方式，廣告僅僅是一種營銷工具而已，品牌塑造的方法很多，但關鍵要找到品牌的“魂”在哪里？有靈魂的產品，才能成為消費者喜歡，甚至愛上你的真正原因。

    品牌管理 部門的使命是了解客戶、并不斷提高客戶的滿意度，從而建立持續增長、不斷贏利的品牌資產。

    品牌管理是通過整合管理客戶同企業的所有接觸界面（比如：品牌、公關、視覺識別、產品、銷售、服務、商譽等等）來管理客戶對企業的整體體驗的過程。

    從品牌管理工作人員角度來講，品牌管理通常包括品牌目標、品牌定位、品牌架構、品牌識別、品牌傳播等等。

    品牌管理的基本步驟包含了研究過程、品牌定位過程、品牌規劃過程、品牌實施過程和效果評估過程。

    研究與定位的根本目的是尋求品牌在目標消費群心目中的位置，創建品牌相對于競爭對手的差異性，從而形成獨一無二的競爭優勢，而品牌規劃與品牌實施則是使品牌定位的理念和思想具像化，并通過立體化的傳播和溝通手段使企業關于品牌的理想及文化內涵為目標客戶所感知和認同。