陶瓷品牌切勿穿洋外衣 小心遭摒棄
發(fā)布時間：2009-10-29
作者：ccy
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概要：
是洋三分親，在中國消費者地認(rèn)知層面上，似乎早已是不爭的事實了。翻看報刊，登錄網(wǎng)站，觀看節(jié)目，什么哈日族、哈韓族、哈美族、哈歐族…不斷地充斥眼球。總之是洋先哈幾分，管他非洲還是中東的。消費者的這種崇洋心理，也終于使得本土企業(yè)界內(nèi)掀起了一輪改名換姓浪潮：從手機、家電、汽車到服裝、食品及至各行各業(yè)，沒有一個不以有個洋牌名字而無比自豪的。
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是洋三分親，在中國消費者地認(rèn)知層面上，似乎早已是不爭的事實了。翻看報刊，登錄網(wǎng)站，觀看節(jié)目，什么哈日族、哈韓族、哈美族、哈歐族…不斷地充斥眼球。總之是洋先哈幾分，管他非洲還是中東的。消費者的這種崇洋心理，也終于使得本土企業(yè)界內(nèi)掀起了一輪改名換姓浪潮：從手機、家電、汽車到服裝、食品及至各行各業(yè)，沒有一個不以有個洋牌名字而無比自豪的。于是忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。洋風(fēng)一刮，華夏大地，一眼望去，幾乎就是洋人的天下了。
這種崇洋心理在陶瓷行業(yè)更是到了讓人觸目驚心的地步。明明就是本土的生產(chǎn)原料，明明就是本土的生產(chǎn)設(shè)備，明明就是本土的流程工藝，明明就是本地的工人和生產(chǎn)地，可偏偏要冠以洋牌，走洋路，恨不能換心換肺換血換腎，凡有一點元素和國產(chǎn)沾邊的全換了，于是對外宣傳自己是系出名門，是高貴的歐洲血統(tǒng)，是十足的洋派頭！于是生產(chǎn)著不洋不土的產(chǎn)品，商標(biāo)上打著不倫不類的洋名，說明書上印著叫人半懂不懂的假洋文，宣傳廣告上粘貼幾張滿臉胡須的洋人頭像，東拼西湊，一個有著歐洲幾百年貴族傳統(tǒng)的名牌橫空出世了！如此劇烈的洋風(fēng)洋氣刮遍了陶瓷行業(yè)的每個角落，蔚為壯觀。
在我們這個行業(yè)中，這樣掛羊頭賣狗肉的"假洋鬼子"可謂一抓一大把，而且照目前的趨勢看以后還會越來越多。泱泱十幾億人口的大市場，五千多年的文化積淀棄之不用，反而要依靠外來的文化和品味來做為產(chǎn)品的支撐和賣點，這是一個本土品牌的建立的怪圈，也是我們企業(yè)不得不認(rèn)真思考的一個嚴(yán)峻話題。需知道企業(yè)的發(fā)展是一個持續(xù)而漫長的過程，鑄造品牌、打造品牌的美譽度與消費者的認(rèn)知度更是一路艱辛與蹉跎。而披起洋外衣，打著洋牌的旗號，利用著消費者的盲目追捧，分享著洋牌現(xiàn)成的香餑餑，這種棄本逐末、飲鴆止渴的做法是難以湊效，遲早會被國人摒棄的
