概要: 2009年,一個新的名字--"京派家居俱樂部"忽然在家具業叫得震天響,這是北京家具行業自發組織但又最不容忽視的聯盟。之所以不容忽視,是因為聯盟的成員均是京城赫赫有名的家具品牌,比如意風、百強、強力、皇家現代、貓王等等,隨便拎出一個消費者都能說出個子丑寅卯。另外,它們來勢洶洶,稱"做強京派家具市場地位及知名度,且聯合出擊全國市場,誓與廣東家具一較高下"。
打響品牌,無論實操者來自南方、北方還是香港地區,無論是以個人名義出擊還是以區域為界線集體作戰,這句口號儼然已成為2008-2009年度家居業最流行的話語,尤其在當前需求市場大幅萎縮的嚴峻現實面前,它更成為一種戰術,有成百上千的商家們正高擎著它四處征戰市場。在他們看來,低價格、概念炒作等手段都難以吸引客戶,惟有品牌的魅力值最大,品牌才是企業的最核心競爭力。
對于這一點,有一件事值得大書特書,就是2009年3月北方家具企業集體南下參展,并憑借頗具規模的巨幅廣告牌在展會上大打品牌,被業內人士形容為"南擴"的行動。其實,在展會醒目處懸掛巨幅廣告牌本是東道主南方家具品牌的習慣,只是今年被金融危機一攪和,他們正面臨著生存危機,哪顧得上品牌宣傳?北方家具品牌這回倒讓人刮目相看,不僅參展規模超歷史之最,還出手闊綽,數百萬元一扔,百強、耐特利爾、標致家具的巨幅廣告牌便林立展館內外。南、北方家具孰強孰弱,一目了然。說白了,全是為了展示品牌。
有趣的是,家具企業重視品牌的同時,以區域品牌"抱團出擊"的趨勢開始顯現。2009年6月,紅蘋果 、華源軒 、芝華仕、多喜愛等多個具有"香港血統"的著名家具品牌在香港家協的帶領下在京集中亮相,并聯手居然之家搞起聲勢浩大的促銷,一時間,滿城盡吹"香港風"。此前,無論是北方家具品牌南下參展,還是廣東家具抱團進京求發展,都帶著明顯的區域印記。
在家居圈,家具算是最大的領域。據統計,全國僅規模以上的家具企業就有2600多家,即使遭遇金融危機,2009年1-4月份全國規模以上企業的總產值仍達到932.5億元,同比增長7.2%,可謂產業龐大、實力不菲。如何繼續穩扎穩打地往前走,對于全國的家具企業來說都是值得思考的問題。將區域品牌做成全國品牌,聯合抱團出擊,擴大市場份額,增強品牌實力,日趨成熟的家具企業才能走得更遠、更久。
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