概要: 在我國(guó)一提及陶瓷行業(yè),很多專業(yè)人士就會(huì)搖搖頭嘆息道:“同質(zhì)化的產(chǎn)品,同質(zhì)化的人,同質(zhì)化的思想。”好像在我們中國(guó)這個(gè)行業(yè)無(wú)可救藥。 日前,意大利博羅尼亞展和佛山陶交會(huì)都已結(jié)束。在意大利,很多“光顧”的人看到了意大利的核心技術(shù),噴墨打印技術(shù);在佛山,我們看見(jiàn)了眾多“概念技術(shù)”,在這里不點(diǎn)名。但“普遍一片亮”,全拋釉應(yīng)用技術(shù)卻是仿古磚領(lǐng)域被引爆的新一輪潮流。
日前,意大利博羅尼亞展和佛山陶交會(huì)都已結(jié)束。在意大利,很多“光顧”的人看到了意大利的核心技術(shù),噴墨打印技術(shù);在佛山,我們看見(jiàn)了眾多“概念技術(shù)”,在這里不點(diǎn)名。但“普遍一片亮”,全拋釉應(yīng)用技術(shù)卻是仿古磚 領(lǐng)域被引爆的新一輪潮流。由簡(jiǎn)一大理石引爆的全拋釉風(fēng)暴,伊莎、羅馬利奧、羅浮宮、瑪拉茲、大唐合盛、圣凡爾賽、陶藝軒等仿古磚品牌都推出了同類型產(chǎn)品,很多品牌在這個(gè)陶博會(huì)期間大力推廣。
然而,問(wèn)題是很多仿古磚品牌并沒(méi)有過(guò)硬的全拋釉技術(shù),背后值得思考的是:這是我們擁有過(guò)硬的核心技術(shù)嗎?一窩蜂的全拋釉產(chǎn)品上市,爭(zhēng)奪衛(wèi)生間、客廳等豪華空間市場(chǎng),奢華無(wú)比,仿佛一夜回到了暴發(fā)戶時(shí)代。這是我們想要的?還是市場(chǎng)、消費(fèi)者想要的?這些問(wèn)題的答案決定了此類型產(chǎn)品的生命周期。
過(guò)去,筆者曾參與改造一個(gè)仿古磚展廳,好聽(tīng)點(diǎn)是提升展示效果。因?yàn)樵瓉?lái)的展廳使用了不少拋晶磚,鑲金上銀的,同樣豪華無(wú)比。但是市場(chǎng)和消費(fèi)者并不買賬,更是設(shè)計(jì)師鄙視的對(duì)象。當(dāng)我們口口聲聲說(shuō)仿古磚只服務(wù)無(wú)限的少數(shù)人,當(dāng)我們發(fā)誓仿古磚絕對(duì)是高端、高附加值產(chǎn)品,只適合那些有品位或品味的人,我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和展示系統(tǒng)卻在上演“投機(jī)時(shí)代的暴發(fā)戶現(xiàn)象”。
后來(lái),整個(gè)展廳在提升的時(shí)候,真正的捕捉到消費(fèi)者的喜好,真正的精神貴族,他們活得自由、灑脫、追求的是類型貴族紳士的氣質(zhì)。因此,在他們的精神世界里,應(yīng)該是貴氣逼人,是自然的、低調(diào)的奢華。而遠(yuǎn)非我們對(duì)他們憑空的想象可以替代。在此信息基礎(chǔ)上,我們裝出了非常具有代表性的展廳,每個(gè)實(shí)景模擬間都擁有一定的貴族氣息。
再借個(gè)小故事說(shuō)明一下,古時(shí)候有個(gè)美麗的村姑,她一天的生活內(nèi)容有非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié):到村口的井去挑水。有一天,她想,王宮里的貴妃娘娘是怎么挑水的呢?她的答案是:貴妃娘娘一定是拿著一根金扁擔(dān)去挑水的。這個(gè)小故事說(shuō)明了我們的無(wú)知,我們對(duì)消費(fèi)者的想象跟這個(gè)村姑無(wú)異,更嚴(yán)重的是村姑沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面可以原諒,我們卻年年去意大利。
可以這樣理解,金扁擔(dān)不代表村姑想要的核心技術(shù),金扁擔(dān)也不代表貴妃娘娘的需求,不代表我們對(duì)消費(fèi)者的研究和理解,只是簡(jiǎn)單的想象。
陶博會(huì)期間,筆者和一些經(jīng)銷商朋友的交流,他們聲稱,消費(fèi)者反映:很多全拋產(chǎn)品只是中看不中用。消費(fèi)者購(gòu)買后存在一定的“后悔率”,家庭裝修似乎鋪不出樣板間的效果,非常呆板和單調(diào)。當(dāng)然,筆者也希望這類型產(chǎn)品走好,而不是走入價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致技術(shù)無(wú)法升級(jí),最終導(dǎo)致一個(gè)品類的非正常死亡。如果走入價(jià)格戰(zhàn),只會(huì)讓中國(guó)陶瓷 業(yè)形成惡性循環(huán),這就更加不利于中國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展。
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