時下，李安導演的《色·戒》在長沙火爆上演，在家電市場市民卻很“好色”，設計時尚、色彩斑斕的“藝術家電”正以其特色魅力，征服消費者的心。記者在通程、國美、蘇寧、家潤多等家電賣場調查了解到，79%的受訪消費者表示希望能擁有更具藝術色彩的產品。面對家電市場的強烈反響，LG、三星、海爾等品牌家電紛紛預謀著新舉措。
家電藝術外觀全線升級
講究家電與整個家居環境的協調，成為長沙消費者的選購原則，原本重視科技、實用的價值取向悄然變化。特別是LG、三星等具有“藝術化設計”的產品走向市場，大受歡迎。他們正在以先進的科技和完美的設計，引領“藝術家電”蔓延。
縱觀長沙家電市場，自2004年高端份額開始獲得持續提升后，需求被不斷拉升。今年更是在“藝術家電”等新興需求刺激下，呈現井噴局面。事實上，即使是高端領域的消費者，也只有在打動他們的產品面前，才會表現出旺盛的購買力。繼LG以“盛唐紋”刮起藝術旋風后，三星至尊系列冰箱上的安德烈·金圖案，以及伊萊克斯“繽享”系列的靚麗外觀，也同樣受到了消費者的青睞。藝術外觀全線升級，使得企業在價值創造方面觀念更新，從單純關注使用價值到如今滿足消費者心理需求，“藝術家電”的雪球也隨之越滾越大。
新花樣謀求占市場蛋糕
如今，2007年的家電市場相對轉入淡季，然而市場卻遠遠沒有表面那么平靜，通過外觀藝術設計改良嘗到甜頭的各品牌，正在醞釀新一輪的“藝術風暴”。
據了解，在產品技術開發日趨成熟的家電市場上，獨特的外觀設計將在引領消費者購買產品方面起到非常重要的作用，這已經成為了各家電廠商的基本共識。不久前，日本的松下電子在其發明展示中心展出了一款全透明的電冰箱，而日立公司實現了冰箱鏡面上鑲嵌電視的構想，并付諸實施。另外，在全球家電藝術風潮中，一向以重視技術著稱的歐美品牌也玩起了“新花樣”。以伊萊克斯在歐洲推出的概念新品為例，另類的外觀，奇特的想象力充分表達了其個性化訴求。此外，還有些廠家將古典繪畫與雕塑融入家電產品外觀。這些都預示著2008年的家電市場將呈現更加繁榮的景象。
同其它外資品牌的新花樣相比，引領全球藝術浪潮的LG電子也在籌劃新的舉措。記者了解到，繼今年家電領域“盛唐紋”的火爆后，LG最近將推出新的藝術外觀產品，從而滿足更多消費者的藝術追求和精神享受。隨著國內市場消費者文化素養、審美能力的不斷提高，人們對家電外觀和設計越來越重視，也越來越挑剔。一位家電業資深人士向記者坦言：通過藝術為家電賦予生命、靈魂和感情，才能夠滿足消費者追求品質、追求個性的消費需求，藝術家電必將在未來家電行業的發展中扮演更加重要的角色。
中國家電協會理事長霍杜芳認為，“價值創造”是企業生存之道，為顧客提供差別化和獨特的價值非常重要，只有以顧客為中心，用實際行動去挖掘他們所需要的產品，制定與之相符的市場戰略并加以推進，才能得到消費者的認同，從而贏得市場。2008年是奧運年，家電業的競爭將更加激烈，以消費者的需求為基點，“藝術家電”無疑將成為市場的焦點。
