9月16日，三棵樹健康漆與“中國之聲”戰(zhàn)略宣傳合作簽字儀式在中央人民廣播電臺一樓圓桌廳隆重舉行。根據(jù)協(xié)定，三棵樹漆將在未來幾年內(nèi)與中央人民廣播電臺黃金檔“中國之聲”達(dá)成涂料行業(yè)獨家宣傳戰(zhàn)略合作伙伴。三棵樹的傳播策略及渠道不斷多樣化，廣度和深度呈不斷推進(jìn)趨勢。
三棵樹漆是全球首倡“健康”理念的品牌，在不到七年的發(fā)展時間里，獲得了中國馳名商標(biāo)、中國名牌和神舟六號、七號飛船搭載涂料等多項國家頂級榮譽，并連續(xù)3年被世界品牌實驗室評為“中國500最具價值品牌”，品牌價值達(dá)26.51億元，是涂料行業(yè)里發(fā)展最快的品牌，被譽為中國健康第一漆。
三棵樹漆的迅速發(fā)展離不開獨樹一幟的品牌傳播，從2008年奧運起，三棵樹借助中國之聲的平臺，以全天候數(shù)十次的黃金時段，配以經(jīng)典對話式的廣告創(chuàng)意，使“三棵樹，馬上住”的口號迅速在全國各地傳播，極大地提升了品牌知名度和影響力。此次三棵樹漆與中國之聲再度達(dá)成行業(yè)獨家戰(zhàn)略宣傳合作伙伴，體現(xiàn)了三棵樹志在必得、做強勢品牌的信心和決心。
中國之聲是全中國電臺系統(tǒng)里的大哥大，三棵樹是中國涂料行業(yè)里的健康第一漆，這種強強聯(lián)合式戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，必將帶動新形式下的媒介企業(yè)關(guān)系由宣傳1.0時代進(jìn)入互動2.0時代。
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年份 |
汽車保有量 |
汽車保有量增長率 |
私家車保有量 |
私家車增長率 |
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2007 |
1.5 |
5.22% |
1.1 |
5.16% |
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2008 |
1.7 |
5.17% |
1.2 |
6.40% |
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2009 |
1.8 |
3.92% |
1.3 |
4.65% |
單位：億輛
備注：
截至2009年8月底，中國汽車保有量已經(jīng)達(dá)到1.8億輛，其中私家車保有量約為1.3億輛，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，汽車消費，尤其是私家車更以每年5%左右的速度增長，且擁有私家車人群為學(xué)歷、收入普遍較高的高端人群，其信息來源90%以上在行車過程中通過廣播獲得，而在全國高速公路網(wǎng)、國道、省道上中國之聲收聽率最高；廣播媒介的價值正被越來越多的人關(guān)注。
中國之聲是中央人民廣播電臺的黃金欄目，其頻率覆蓋密度高，擁有7個億左右的忠實聽眾，其收聽率在中國廣播市場上享有絕對的優(yōu)勢。根據(jù)央視權(quán)威調(diào)查機構(gòu)CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，中國之聲是聽眾收聽新聞的首選頻道，聽眾的滿意度達(dá)到90%以上；中國之聲收聽人群是社會的中堅力量，購買力強勁，決策影響力大。
因此，對三棵樹來說，中國之聲目標(biāo)受眾更明確、更集中，廣告更有針對性、到達(dá)到率更高。
