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    金融危機至今已經度過了一周年的時間，對全球經濟的影響仍然在繼續。日前全球最大床墊生產商席夢思在美申請破產保護，消息傳出后，業內專家開始擔心，美國經濟要陷入第二波衰退。世界上更換床墊最勤的國家也無法挽救席夢思破產的噩運，席夢思倒在了金融危機逐漸退去，經濟復蘇的曙光開始顯現的當口兒。

    在金融危機面前，各國的企業紛紛采取不同的措施，應對危機中的各種影響。涂料企業自然也在大潮中尋找行業的出路。網絡營銷在金融危機中被涂料企業高頻率的應用，通過網絡的影響力打造企業品牌形象，同時推廣自己的產品，網絡的高效、快捷方式，可以短時間內向廣大網友傳遞涂料產品的新理念，推廣新產品。面對中國3億多網民，網絡營銷成為2009年涂料企業頗為重視的營銷方式。

    網絡營銷帶來意想不到的宣傳效果

    涂料企業非常清楚網絡營銷不能夠馬上帶來經濟效益，卻能夠在中長期帶來意想不到的宣傳效果，因此金融危機中眾多涂料企業為節約銷售成本，催生了一批網商，隨金融危機的發展，在嚴峻的經濟形勢下“坐商”一族逐漸壯大。坐商在2009年的各種表現，讓很多傳統企業刮目相看。如：2009年4月，嘉寶莉涂料網上商城盛大開業；2009年6月，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內當紅女星在內的PK賽在網上打響，并最終在網友的投票中選擇了最后的代言人；紫荊花漆進行網上活動，提供免費香港游；以上等等，均對涂料企業的品牌和企業形象起到強有力的助推！

    “坐商”帶來經濟效益

    近年來，網絡上眾多B2B，B2C的網站，給涂料企業提供了網絡營銷的機會，慧聰網作為行業縱深的BB2型網站，近年來給國內中小型企業提供了網絡展示和成交機會。涂料行業企業紛紛利用網絡資源進行宣傳推廣，涂料行業中成功進行網絡營銷具有代表性的是皇朝漆、康仕達化工等等。首先通過網絡商鋪展示企業的形象和產品，給消費者和經銷商提供了解企業各種動態的窗口；其次，保持網絡溝通工具的在線時間，以便于消費者和經銷上能夠及時聯系企業人員，再次，經過網絡展示和良好的前期溝通工作，最終達成銷售。

    正視網絡營銷現狀

    雖然有很多企業在網絡營銷中取得了部分成績，但相對于涂料行業龐大的品牌數量而言，能充分運用網絡這一營銷利器的企業還是少之又少。目前不少涂料企業在網絡營銷策略方面還比較零散，真正的“坐商”數量為數不多，整體的涂料企業網絡營銷市場份額較大，但由于短期內不會產生明顯的經濟效益，涂料企業對網絡營銷的投入精力微乎其微，力度不夠。

    據了解，現在已經有部分企業打起了組合拳，網絡營銷與舊有的渠道營銷，終端營銷采取并行的原則，收到了良好的市場效果。由于網絡時代正席卷全球，葉子建議國內的涂料企業，能夠積極重視網絡營銷在未來企業銷售中的重要地位，面對3億多的網民的龐大消費群，涂料企業有理由相信，網絡營銷會帶來意想不到的良好收益。