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　　在10月11日中國平板電視市場競爭形勢研討會上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：2007年第三季度，中國市場平板電視市場銷量不斷增長，國產品牌仍然占市場主導地位,市場份額接近70%，海信平板已連續繼續保持了三年的市場領先地位。

　　早已被國產彩電企業競爭棄之不用的“殺手锏”--價格戰術，現已被外資品牌運用得如火純青。從2006年下半年開始，每逢重大節假日，外資品牌平板電視都會在大城市中的大賣場展開大幅低價促銷，今年“十一”黃金周也不例外，部分外資品牌平板電視直逼價格底線，靠低配低價機型沖擊市場，暫時沒有形成氣候。

　　市場專家認為，外資品牌的這種低價搶市其實是短期行為，而曾把天價的平板電視快速推進普及時代的國產品牌，最善打的就是持久戰。康佳集團多媒體營銷事業部總經理穆剛指出，現階段，國內平板電視銷售不僅局限于各級市場，也不僅局限于連鎖渠道，是一個全面繁榮的狀態，在中國市場中國品牌更得心應手。

　　早在2004年下半年，中國平板電視市場海信、廈華異軍突起，帶領中國品牌，依靠產品高性價比，逐漸超越并拉開與外資品牌的差距，形成了目前海信、創維、長虹、康佳、廈華等國產品牌全面領跑的格局。

　　現階段，中國平板電視全年需求接近800萬臺，并以60%左右的增幅保持平穩增長，越來越大的市場容量，誘使外資品牌使用非常規手段加大推廣力度，短期內沖擊市場。中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組《中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報告》分析指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長,更多的是靠三大法寶：一是使用低價與功能簡單化的產品營銷組合策略；二是常規機型節前集中提價，造成節日大幅降價表象；三是批發量轉成零售量制造數據等。國慶期間記者了解到，中外品牌平板電視“價格倒掛”現象較為普遍，創維一款包含技術創新的“CooCaaTV”液晶電視平均單價都超過同規格外資品牌液晶電視，同時還有一款海信42英寸真+120Hz液晶電視甚至高出同規格知名外資品牌產品1000多元……。對于外資品牌低價格競爭，從信產部《1-8月電子信息產業經濟運行情況》也可以看出，目前我國電子信息產業中的外資企業的利潤率低于全行業平均增速10.6個百分點，并且有逐步擴大的趨勢。長此以往，將對外資品牌建立起的形象產生強烈反向沖擊。

　　與此同時，中國平板彩電企業在具備了一定市場份額基礎上，將關注重心全面轉向產品價值的提升和為消費者提供優質售后服務上來。通過整合創新技術打響平板市場“價值戰”，將競爭立足點放在高品質、高性價比上。

　　在十一之前，中國國內品牌高技術含量產品紛紛登場亮相，如:長虹冠軍系列電視、創維全首款能解碼高清RM/RMVB格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)系列液晶電視、康佳的運動高清液晶i-sport36系列有效解除液晶電視顯示運動畫面拖尾、抖動頑疾、海信歐洲設計的FullHD120HZ真+天翼系列液晶產品、廈華運用“MEMC+”極速暢影技術和“10Bit技術”的“藍極”系列液晶新品等等，都體現中國彩電企業各自獨特高、精、尖端技術的產品。

　　另外，中國彩電企業積極向上游產業鏈延伸增加了競爭砝碼:長虹巨資打造國內第一條等離子屏生產線、廈華與中華映管合作率先打通了平板電視產業鏈的垂直整合、海信國內第一條液晶模組生產線9月順利竣工投產、創維建成全國最大平面顯示產業基地的投產實現了平板電視的資源整合和管理整合……等等。

　　而在售后服務方面，長虹、海信、康佳、創維、廈華等主要彩電巨頭對平板電視主要部件承諾保修三年，大大超越外資品牌一年的保修標準，贏得了消費者的高度認可。

　　記者注意到，在外資品牌平板電視不斷大幅降價給國產品牌帶來挑戰的同時，中國平板電視企業正以高品質、高技術含量產品，高保障的售后服務，贏得消費市場的認可，穩保全國市場70%的銷量份額是給外資品牌低價競爭最有力的回擊。同時，國產品牌在高端市場上份額也不斷提升，據了解，今年“十一”黃金周廈華42寸以上高端液晶對其銷售額的貢獻率近60％，此項指標同比今年“五一”增長10％，實現了結構性的利好轉身。

　　在本次中國平板電視市場競爭形勢研討會上，長虹、海信、康佳、創維、廈華等主要國產彩電企業共同呼喚價值競爭的理性回歸，中國平板彩電企業正步入健康、理性、快速發展。