黃金周瓷磚促銷旺 整體成交不如意
發(fā)布時(shí)間:2009-10-14
作者:ccy
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概要:
史上最長的十一黃金周已落下帷幕,對于南京的瓷磚市場來說,這個(gè)8天長假是否像預(yù)期那樣帶來了銷售高峰呢。近日,小編通過走訪市場了解到,今年黃金周瓷磚市場并不火爆,大多消費(fèi)者選購時(shí)都比較理性,故雖然銷量較去年同期有所增加,但相比今年五一黃金周,成交結(jié)果并不理想。
黃金周瓷磚促銷旺
整體成交不如意
史上最長的十一黃金周已落下帷幕,對于南京的瓷磚市場來說,這個(gè)8天長假是否像預(yù)期那樣帶來了銷售高峰呢?近日,小編通過走訪市場了解到,今年黃金周瓷磚市場并不火爆,大多消費(fèi)者選購時(shí)都比較理性,故雖然銷量較去年同期有所增加,但相比今年五一黃金周,成交結(jié)果并不理想。
價(jià)格戰(zhàn)拼人氣 消費(fèi)者選購很理性
在8天國慶長假里,小編了解到,各品牌瓷磚在促銷手法上,總體上以降價(jià)折扣為主,紛紛打出“低價(jià)促銷牌”,讓十一黃金周的瓷磚市場上演了一場價(jià)格大戰(zhàn)。不少瓷磚銷售人員反映,較之前期,此次促銷的力度還是相當(dāng)大,但在人氣上黃金周雖然較平時(shí)好得多,相較今年五一來說則顯得不溫不火。
諾貝爾瓷磚的銷售人員告訴小編,不少裝修的業(yè)主都選擇在長假期間來選購瓷磚,8天來的人氣一直都還不錯(cuò)。但其中不少消費(fèi)者是以下訂單為主,還有一些消費(fèi)者只是來探探價(jià)格。
在消費(fèi)者選購上,小編了解到,在今年的國慶瓷磚消費(fèi)中,在注重品牌的同時(shí),價(jià)格依然是決定消費(fèi)者購買的重要因素,消費(fèi)者選購時(shí)更加理性,多是經(jīng)過多方比較才來下定,市場上促銷力度較大的瓷磚品牌在人氣上明顯要?jiǎng)僖换I。
馬可波羅營銷總監(jiān)宋東林告訴小編:“現(xiàn)在消費(fèi)者在消費(fèi)上越來越理性,而商家的活動也是越來越頻繁,消費(fèi)者在選購上有了更多的選擇,就不一定非集中在十一來購買,來選購的消費(fèi)者也大多前期已經(jīng)摸好底,探好價(jià)格的。”
對此,諾貝爾瓷磚南京公司宗經(jīng)理也分析說:“此次黃金周市場交易量不如今年五一,除了市場因素外,也與現(xiàn)在消費(fèi)者集中消費(fèi)的意識淡薄有很大關(guān)系。”
下半年瓷磚消費(fèi)走勢平穩(wěn)
今年的黃金周瓷磚銷售不溫不火,除了消費(fèi)者理性消費(fèi)的原因外,還與其他的因素有關(guān)。羅馬利奧瓷磚的銷售人員告訴小編,現(xiàn)在大部分的瓷磚品牌交過訂金之后,只要尚未提貨,后期如果有更低折扣都可以享受。商家的此種政策前期也相應(yīng)的分流了黃金周的人流。
圣陶坊陶瓷的工作人員也分析說,此次黃金周長達(dá)8天,不少消費(fèi)者都選擇出外旅游,這也分流了假期的瓷磚消費(fèi)人流。但是這部分需求在假期后也將會持續(xù)的釋放出來。
諾貝爾瓷磚的宗經(jīng)理也認(rèn)為,南京年底之前會有一大批樓盤即將交付,這部分的需求也會在后期體現(xiàn)出來。但由于近期樓市成交量的下滑,以及冬季不太適合裝修,下半年瓷磚消費(fèi)轉(zhuǎn)旺的可能性不大。諾貝爾后期也將以價(jià)格平穩(wěn)為主,大的促銷活動則會很少。
對此,馬可波羅瓷磚的宋總表示,下半年南京瓷磚消費(fèi)將以平穩(wěn)為主,在營銷上后期還是會以促銷活動來拉動消費(fèi)。