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     出口好于預期
    
　　根據海關統計，2008年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%；進口金額4.48億美元，同比增長3.44％。
    
　　“我國的瓷磚、衛浴去年全年的出口額好于預期。”中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌近日稱：“瓷磚的全年出口增長22%，潔具的出口全年增長10%。”
    
　　據悉，不僅是瓷磚、衛浴產品，其他幾種建材產品2008年也同樣走出了出口增長的軌跡。據報道，福建一批主要從事美式櫥柜出口的企業，歐美訂單不減反增。廈門一家櫥柜公司2008年以來國內銷量至少下降了10%，但外銷卻增加了40%。
    
　　繆斌表示，此前業內普遍認為2008年行業情況會比較差，但從統計數據上看，雖然和2007年相比增速放緩，但仍在增長。由于金融危機對歐美發達國家影響非常大，因此，不少國外同行都在金融危機中倒閉或收縮生產線，而物美價廉的中國建材此刻就更受青睞，尤其是發展中國家，比如印度和東南亞，需求相對旺盛。
    
　　行業生存備戰
    
　　據了解，經過近２０年的發展，中國建筑衛生陶瓷產業目前已占據世界的半壁江山，是世界上最大的建筑衛生陶瓷生產地。業內人士介紹，從數量上來看，中國建筑衛生陶瓷的產量已經超過全世界產量的1/2；從質量上來看，生產裝備已經不亞于西班牙和意大利等國家，一批企業已經能夠沖擊國際市場，一些產品已經打入歐洲和美國，具備了很強的國際競爭力。
    
　　在2008年10月份以后，建材行業內需情況出現嚴重分化，國內一線市場需求下降30%，而西部和東北市場則供不應求，尤其是中低端產品，二、三線或者三、四線城市呈現出很大的增長空間。雖然去年出口情況好于預期，但由于家裝建材80%還是依靠內需拉動，因此，去年全國整體的銷售行情苦樂不均。
    
　　有些企業尋找到新的增長點，轉戰西部市場、東北市場，銷售看好，產品供不應求。還有一些企業開始“上山下鄉”，生產適合于農村市場的中低端產品。這些企業在去年都取得了很好的銷售業績。而有些規模小的民企由于沒有找到適當的生存空間，已經破產或瀕于破產的邊緣。
    
　　贏得喘息之機
   
　　金融風暴給整體經濟環境帶來了多重打擊，但一部分業內人士認為，建筑衛生陶瓷行業在2006年、2007年經歷了超常規的發展，產品供不應求，企業過度擴張，管理跟不上，不期而至的金融危機卻給了行業一個調整喘息的機會。
    
　　對于建筑衛生陶瓷行業今年及未來的走勢，業內人士認為主要受兩方面因素的影響。 
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　　一個因素是房地產行業的走勢。
    
　　近日，有關部門已經明確將房地產行業列入10大產業振興規劃之中，雖然具體細則尚未可知，但是自從2008年以來，面對各種不利因素，財政部出臺減免稅政策，各地方**陸續出臺一些穩定和促進房地產市場發展的政策，如減稅費、降低信貸門檻、允許開發商緩交土地出讓金等，都于無形中降低了地產商的壓力。業內人士分析認為，隨著樓市繼續朝著合理利潤調整，房地產的低迷狀態仍將持續一段時間。與房地產形勢緊密相關的建筑陶瓷等產品的需求也將與房地產一樣經歷一段蟄伏期。專家認為，這個蟄伏期將會持續到今年年底。
    
　　受此環境影響，今年市場對陶瓷產品的需求仍將是不溫不火的局面，尤其是大中城市對陶瓷產品的需求將減少，因此建議企業和經銷商應將市場目光更多地轉移到國家基礎建設工程、中西部及農村市場等。
    
　　另一個因素是安居工程帶動的市場需求。
    
　　去年11月5日，國務院部署了進一步擴大內需促進經濟平穩較快增長的措施（“國十條”）。“加快建設保障性安居工程，加大對廉租住房建設支持力度，加快棚戶區改造，實施游牧民定居工程，擴大農村危房改造試點”被列為“國十條”之首。其中與陶瓷行業相關的措施還有：加快農村基礎設施建設，加快鐵路、公路和機場等重大基礎設施建設，加快中西部農村初中校舍改造，加快地震災區災后重建工作等。據國務院初步匡算，到2010年底，實施這些措施約需投資4萬億元。
    
　　由于建設工程主要涉及廉租住房、棚戶改造及農村基礎設施、重大基礎建設、中西部校舍、地震災區等，專家預計，質優價廉的中低檔陶瓷產品將有很大的市場，銷售區域將集中在中西部及農村市場。
    
　　由此，業內普遍樂觀地認為，盡管增長速度放緩，但是建筑衛生陶瓷行業仍有較大的發展空間。而繆斌就建議，建筑衛生陶瓷企業應該抓住上述機遇，在行業調整期，進一步加強管理，提高產品質量，加強品牌宣傳和售后服務，確保企業持續健康發展。從內部管理上，應挖掘潛力，降低生產成本；從外部上要更好地開拓國際、國內市場，拓寬營銷渠道，提高品牌的知名度，增加市場份額。