中國商業聯合會等部門3日發布的消費品市場統計結果顯示，目前，小家電市場正在以每年8%至14%的增長速度發展，行業的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電孕育著驚人的市場潛力，已經成為家電市場利潤新的增長點。
分析表明，2005年，雖然能源、原材料和上游零配件價格的上漲提高了家電行業的成本，但技術創新產品給家電市場帶來了契機，多數產品的銷量有所增長，整體保持了平穩的態勢。除小家電快速增長外，去年的家電市場還呈現出如下特點：
——節能產品市場走紅。能源的緊缺帶動了節能家電的走紅。2005年，節能產品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產品在市場中推出的節能新產品備受消費者的青睞。
——品牌的市場集中度差異明顯。從家電市場的品牌集中度看，我國家電產品差異性比較大，市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產品主要集中在市場規模比較小的產品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀，這類產品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%—50%的產品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調、洗衣機、電風扇等，這類產品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產品，由于生產企業眾多，競爭程度最為激烈。這類產品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產品。
——國產品牌市場影響力不斷增長。家電市場中國產品牌的銷售量和市場綜合占有率上，國產品牌都壓過了國外品牌 。日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發展強勁。
專家預測，2006年，自建渠道將成為家電企業拓展市場的又一舉措。在營銷等方面擁有自**、控制渠道、提升品牌形象，將是家電生產企業追求縮減成本，增加利潤的趨勢。同時，數字電視、機頂盒、數字音頻/視頻播放機和掌上游戲機等新興消費電子產品發展異常迅速。越來越多的海外投資者也看好中國這個不斷釋放潛力的市場，醞釀著在消費電子領域的新一輪投資和拓展。
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