9月16日，筆者在百度上搜索“木門(mén)”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)690多萬(wàn)篇，搜索“四川木門(mén)”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)34.8萬(wàn)余篇；9月19日，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)分別增至718萬(wàn)篇和35.1萬(wàn)篇。這樣的數(shù)據(jù)一方面表明每一天都會(huì)新增數(shù)以萬(wàn)計(jì)的木門(mén)信息被展示在互聯(lián)網(wǎng)上，另一方面也展現(xiàn)了企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)正日漸蘇醒。
而據(jù)最近一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模和寬帶用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億，較2008年底增長(zhǎng)13.4%，即半年增長(zhǎng)了4000萬(wàn)；而寬帶用戶(hù)規(guī)模則達(dá)到了3.2億，較2008年底上升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。
與網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%，保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)。其中有69.4%的網(wǎng)民使用搜索引擎，使用率比2008年末增加1.4個(gè)百分點(diǎn)。如今，搜索引擎已成為網(wǎng)民獲取信息的重要手段。
在筆者的抽樣調(diào)查中，有84.3%的網(wǎng)民表示，“不想被‘宰’，不想浪費(fèi)時(shí)間，我們?cè)谫I(mǎi)東西前都習(xí)慣到網(wǎng)上查詢(xún)一番”，“想尋找財(cái)富商機(jī)、合作項(xiàng)目，我會(huì)先在網(wǎng)上縱橫比較一翻”，正因?yàn)槿绱耍袊?guó)目前70%的企業(yè)已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站。另一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)達(dá)到306萬(wàn)個(gè)，較2008年末增長(zhǎng)6.4%，每年有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站一夜之間如雨后春筍般長(zhǎng)出來(lái)。
甲流和電腦下鄉(xiāng)加速網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程
今年甲型H1N1流感病毒在全球蔓延并快速進(jìn)入我國(guó)，這使我們想起2003年那突如其來(lái)的非典（SARS）病毒，此時(shí)全球還在金融危機(jī)的泥潭中苦苦掙扎，甲型H1N1流感病毒的肆虐無(wú)疑給世界經(jīng)濟(jì)再度蒙上了一層陰霾，在這雙重危急之下我國(guó)的中小企業(yè)該如何面對(duì)呢？因?yàn)镠1N1,企業(yè)很多事情都將無(wú)法正常進(jìn)行，如：展會(huì)、招商、培訓(xùn)、峰會(huì)……試想,人人都戴上口罩遠(yuǎn)離周?chē)娜耍钟姓l(shuí)愿意去聽(tīng)企業(yè)業(yè)務(wù)人員的宣傳呢？大家都“潛伏”在家里,生活圈子急劇縮小,大部分時(shí)間“貓”在網(wǎng)上，或辦公、或購(gòu)物、或娛樂(lè)。從國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)支付寶公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，流感暴發(fā)期間，我國(guó)的網(wǎng)上交易量成倍放大，這表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)疫情是有超強(qiáng)免疫力的，疫情的暴發(fā)也激活了國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
另外，隨著電腦下鄉(xiāng)活動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)展，也在很大程度上刺激中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)率；再加上農(nóng)村對(duì)品牌消費(fèi)觀念的提升、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的超強(qiáng)接受力，這些都預(yù)示著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將更加龐大，“蛋糕”更加誘人。
趨勢(shì)：消費(fèi)主力鎖定70后、80后
我國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)分布圖，很顯然，70后、80后、90后是網(wǎng)絡(luò)主力軍。眾多的木門(mén)廠(chǎng)商都知道，70后，有消費(fèi)實(shí)力，80后，有消費(fèi)潛力，這個(gè)年齡層的人才是木門(mén)未來(lái)十年的消費(fèi)人群。既然如此，那我們的廠(chǎng)商們?yōu)楹尾幌伦愎Ψ蛟诨ヂ?lián)網(wǎng)上贏得這部分人的注意力？
在這方面，我們的木門(mén)廠(chǎng)商就該向房地產(chǎn)商學(xué)習(xí)。眾所周知，國(guó)內(nèi)知名社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)有一款游戲組件深受白領(lǐng)、學(xué)生層的喜愛(ài)，那就是“買(mǎi)房子”，它不僅滿(mǎn)足了白領(lǐng)們想買(mǎi)房的心理需求，同時(shí)也成為多個(gè)開(kāi)發(fā)商盯準(zhǔn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣路徑。
筆者在游戲中看到涵蓋了成都20個(gè)區(qū)縣的包括華潤(rùn)、中海、萬(wàn)科、龍湖等幾百個(gè)知名樓盤(pán)信息躍然呈現(xiàn)在屏幕上，包括它們的實(shí)景圖、公開(kāi)售價(jià)、交通情況等等，這種網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑威力巨大，據(jù)開(kāi)發(fā)商反饋，這次在網(wǎng)絡(luò)上的推廣成果在樓盤(pán)成交量上小有體現(xiàn)，但在品牌知名度上有很大的提升。
在游戲中，買(mǎi)到手的房子可以自己裝修，建材類(lèi)裝飾產(chǎn)品也很齊全，包括吊頂、門(mén)窗、地板、墻紙等等。美中不足的是，在這里，品牌的身影還沒(méi)有出現(xiàn)。但筆者相信，這是遲早的事。
如果我們的木門(mén)企業(yè)能學(xué)習(xí)這些房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，在互聯(lián)網(wǎng)上策劃營(yíng)銷(xiāo)事件，牢牢鎖住這群70后、80后的眼球，將我們的“品牌”植入他們大腦深處，那我們“做大做強(qiáng)”將不再是一個(gè)空口號(hào)。
